广药集团拟筹办白云牙膏公司 未来牙膏行业发展分析

广药集团拟筹办白云牙膏公司 未来牙膏行业发展分析

据广药白云山官微7月26日消息，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”(暂定名)，公司决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

目前，全国已有218家牙膏企业获得生产许可证，会员企业牙膏品牌1640个，仅杭集镇牙刷企业就达700多家。同时，漱口水、水牙线、电动牙刷企业迅速崛起，OEM的小微品牌不胜枚举。目前行业企业发展呈现四个特点。一是竞争激烈，行业的竞争空前激烈，洗牌频率进一步加快，低价冲击问题频出，“赔本赚吆喝”现象再现。二是销售渠道大幅增加且变化很快。三是营销成本增加。四是市场规范程度下降。

《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》明确提出：努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;贯彻执行节能减排标准和低碳经济要求，大力促进绿色植物型产品研发和循环生产;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展清新时尚和高附加值的产品;

促进企业结构和产品结构的进一步调整和集中，以及经营机制的市场化和市场的多元化;继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传;配合口腔医疗部门做好口腔健康公益宣传活动，进一步提高国民口腔健康意识。

据中研研究院中研普华产业研究院的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》显示

未来牙膏行业发展分析

近年来随着人均可支配收入的增加、消费者购买力的提高、消费升级的推动以及口腔健康意识不断增强，我国人均口腔护理支出稳步增加，市场规模不断扩张。数据显示，2021年我国口腔护理市场规模从2017年的582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5%。

中国牙膏市场年均复合增长率预计为6.9%。从我国牙膏市场的价格分布情况来看，市场上最畅销的还是中端价格的产品，占比接近一半，达到了48%，超高端产品也有了不俗的表现，占比达到了15%。中国牙膏进口数量最多地区为日本10826904千克;牙膏出口数量最多地区为俄罗斯联邦地区为31620238千克。2021年中国牙膏进口金额最多地区为日本64292939美元;中国牙膏出口金额最多地区为中国香港53051612美元。

市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》(国家市场监督管理总局令第71号)，自2023年12月1日起实施。新修订的《化妆品监督管理条例》明确规定：“牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理”。

《办法》明确牙膏定义，将牙膏定义为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语。同时，明确国家药监局及县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门负责牙膏监管工作。

《办法》规定牙膏实行备案管理，牙膏新原料按照风险程度进行注册或者备案管理，并实行安全监测制度，安全监测期满未发生安全问题的牙膏新原料，纳入国家药监局制定的已使用的牙膏原料目录;继续沿用现有牙膏生产许可制度，对牙膏生产颁发化妆品生产许可证，在保障产品质量安全的基础上，最大限度减少对行业的影响。

《办法》明确牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责;牙膏生产经营者应当依照法律、法规、强制性国家标准、技术规范从事生产经营活动，加强管理，诚信自律，保证牙膏产品质量安全。此外，《办法》在法律责任部分还列举了依照《化妆品监督管理条例》规定和参照适用《化妆品注册备案管理办法》《化妆品生产经营监督管理办法》的具体情形，进一步明晰了企业主体责任。

解读称，针对虚假、夸大宣称等问题，《办法》借鉴其他国家(地区)的管理经验，通过落实企业主体责任、强化社会共治，加大功效宣称管理力度。《办法》规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。牙膏的功效宣称评价应当符合法律、法规、强制性国家标准、技术规范和国家药监局规定的质量安全和功效宣称评价有关要求，保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性。

中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强介绍，2022年全国牙膏产量60.3万吨，下降10%，其中国内市场销售量下降3%;规模以上企业年销售收入264亿元，下降8.39%，亏损企业11个，占13%;全年牙膏出口17.7万吨，减少7.77%，牙刷出口65.9亿把，增长27.45%。

在中国牙膏市场“双降”大环境下，在“好来(黑人牙膏)、佳洁士、冷酸灵、高露洁、舒客、纳美”等传统牙膏品牌，以及“BOP、参半、冰泉”等新锐口腔护理品牌的共同“围追堵截”下，连续多年市场份额全国第一的云南白药牙膏“天花板”依稀可见。

2022年，云南白药牙膏市场份额为24.4%，持续稳居全国第一。云南白药口腔健康，围绕“修护+”核心功效，牢牢把握“治愈感、功效强、专业化”的品牌超级符号;养元青，致力于打造控油防脱第一品牌;采之汲，从原料和研发出发，布局全产业链科研战略，让世界看见中国成分，打造东方药植护肤的特色品牌。

未来我国牙膏行业仍存在增长空间。虽然目前我国牙膏市场接近饱和，市场渗透率接近100%。但值得注意的是，我国二次刷牙率较低。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5 岁和12 岁儿童每天二次刷牙率分别为 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率为 36.1%。

该行业报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了该行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，更多行业消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》。