暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期 未来旅游业发展趋势分析

暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期

今年暑期，全国旅游市场复苏势头强劲，旅游人次和收入齐升。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期，亲子游、研学游、避暑游等成热门选择。

进入暑期以来，多地机场火车站人潮涌动，热门景区、博物馆一票难求，旅游热成为消费领域最大的亮点。

在这个炎热的夏天，与气温一同“火爆”的还有暑期游。不光各景点“一票难求”，导游同样“抢手”。有的旅行社在半个月内将导游日薪从600元涨到1500元，但是旅游市场仍然“一导难求”。

在经历过去三年市场环境的冲击之后，随着社会生产生活运行秩序等方面逐渐回归常态，被压抑已久的旅游出行业需求在短时间内爆发出的巨大能量，成为当前中国经济基本面中在服务业消费领域中的一大亮点。

过去3年，大量导游转行加上导游资格考试延期，导致市场上导游缺口较大。虽然许多专业技能过硬、热爱旅游的导游逐步回归，但回流规模与速度难以填补现有空缺。

总体来看，暑期旅游不仅延续了“五一”、端午节的旅游消费热潮，而且由于出游时段跨度更长、市场客群基数更大等原因而呈现热点分散、热度持久、带动面广的特点，因此对旅游市场全面复苏助推作用更为显著。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

从去年年底到今年初以来，随着疫情防控政策转向，旅游和出行需求开始“毫无顾忌”地释放。这种市场爆发不仅体现在城镇等传统的旅游出行热点市场，同样也在农村地区的出游数据中得到体现。

2023开年以来，受宏观政策利好、经济发展向好等多重因素影响，春节、清明、“五一”及端午假期，旅游市场韧性十足、持续增长,“期中考试”成绩单亮眼。据文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据情况：上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%;国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。可见，上半年国内旅游人次和收入均增幅明显，旅游行业驶入全面复苏新通道。

据不完全统计6个城市发布上半年度旅游数据：各城市旅游人次和收入呈现“双增长”，以张家界、三亚等重点旅游城市的增长最为明显。以张家界市为例，2023上半年，全市共接待国内外游客1889.22万人次，同比增长185.40%;实现旅游收入252.68亿元，同比增长162.86%，可见旅游人次和旅游收入同比增长均超100%。早在2022年底，张家界市即宣布“2023年为全市旅游全面复苏年”，5月举办文化旅游消费季活动，6月印发了《2023年张家界市旅游市场营销奖励实施方案》，9月即将举办首届中国(张家界)文旅融合发展大会系列会议，通过“消费季、会议、营销奖励”等多举措，全方位推进全市旅游复苏。

多家旅游上市公司2023年上半年的业绩也频频报喜。峨眉山A、丽江股份、黄山旅游等6家公司预计净利润同比增逾200%，中青旅、大连圣亚等5家公司净利润有望同比翻番。根据中国旅游研究院旅游经济运行监测，旅游类上市公司整体复苏明显，近40%的企业已经恢复甚至超过2020年前盈利水平。

音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。此外，7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，此期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。

暑期后，亚运将与国庆撞期。游客消费有望因此增加，旅游消费或将赶超往届亚运。根据杭州文旅局预测，预计今年亚运会期间杭州国内游客达1848万至2270万人次，届时，杭州将向世界生动诠释“中国特色、浙江风采、杭州韵味”，杭州文旅产业有望率先获益，且有望从“亚运效应”中长期受益。

未来旅游业发展趋势

文旅部预计，2023年我国国内游人数将达到45.5亿人次，同比增长约80%;将实现国内旅游收入超4万亿元，同比增长约95%。相比之下，疫情前的2019年，我国国内旅游收入达到5.73万亿元，当年上半年全国旅游人数就已经达到30.8亿人次，显然即便按照乐观估算，国内旅游出行市场要想完全回到疫情前的水平仍需时日，但从目前的整体趋势看来显然已经显示出诸多乐观迹象。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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