2023年演出市场行情态势如何 演出市场供给需求分析

2023年演出市场行情态势如何 演出市场供给需求分析

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，上半年全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。暑期到来进一步推动演唱会市场活跃度上升。

灯塔专业版最新数据显示，6月至今(截至7月30日)，全国演唱会销售收入高达13.07亿元。业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放。政府对文化演出产业支持力度不断加大、市场主体活跃度持续提高，均为演唱会市场复苏和发展提供了支撑。

为了让“流量”变“留量”，持续拉动消费，实现经济效益最大化，不少地方纷纷以城市休闲和“微度假”为核心打造旅游吸引物，为“演出经济”辐射效应打下坚实基础，对旅游目的地的综合消费形成新的聚合。

例如，海南省三亚市6月26日发布的《三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施》明确，以“活动”为引擎，引导市场主体围绕演唱会、电音节、电竞节、艺术节等各类主题，举办高质量大型旅游文化活动。

河南省5月22日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》提出，加强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。

7月31日中午12点，国内某知名男子组合的演唱会西安站门票开抢。早已蹲守在手机前准备第一时间开抢的“观演”达人苏欣，在逾650万人预约的激烈竞争之中，最终还是未抢到这张期待已久的门票。“我还找了好几个朋友帮忙，其中两个卡在支付页面，其他几个连页面都没能打开。”苏欣说道。

演唱会抢票火热，是今年以来全国演出市场强势反弹的一个缩影。业内人士认为，一场场演唱会掀起的热浪席卷多个行业，“演出经济”对当地文旅产业发展的杠杆效应、溢出效应日益凸显，成为打造城市新流量的密码。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

演出市场是文化市场的基本组成部分。所谓演出市场，是指演出活动在交换过程中形成的各种关系的总和。它既包括有形的演出场所、演员和观众，也包括参与演出活动的主体之间即艺术产品生产者、经营者和消费者之间的关系。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求，演出市场已迎来大爆发。与此同时，演出市场对艺人的需求也格外旺盛，这就导致艺人的档期非常紧张，一些一线城市场馆很难预约。据市场消息称，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。此外，强大的市场需求，短时间内实现舞台的布景和视效等方面的升级，对于演出项目各方也是一个挑战。

今年4月中央政治局召开经济工作会议强调，恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费，促进经济回升方面发挥着重要的作用，从上半年的整体情况看，这一作用也得到越来越多地方政府部门的重视和推动，演出机构也在积极丰富演出产品品类、提升内容供给。不断扩大消费基础，吸引多层面的消费需求，演出市场还大有可为。

自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%;演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%;观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场;情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6-8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。

随文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。多地“夜游”类项目火爆“出圈”。作为国内首创的唐诗主题夜游项目，2023年瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游上榜“江苏热门景区TOP10”;成都夜游锦江推出首部沉浸式剧游《望江犹记锦官城》，打造“锦江游船+汉服体验+沉浸式剧场”游览体验，五一期间共接待游客12万人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉动作用明显。

数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

对此，业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放，2023年演出市场将迎来爆发窗口期。

多家券商看好演出市场火爆带来的投资机会

中银证券认为，各类演艺演出活动的举办也显著带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费。看好业绩兑现确定性强，受暑期等假期出行催化的景区演艺行业相关公司。万联证券则分析称，演出市场持续升温，观演消费持续增长。建议关注受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。

上半年全国营业性演出票房情况分析

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，环比增长80.60%;演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%;观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。

2023年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。进入暑期旺季线下演出市场迎来强劲复苏，一票难求更是成为常态，同时也带动带动“食、住、行、游、购、娱”多个领域消费增长。

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