雀巢奶粉布局6至15岁学生奶粉市场 学生营养奶粉行业发展前景分析

学龄儿童的成长过程包含多个关键成长峰值期，包括体格、神经系统、免疫系统、生殖系统等都在6至15岁的“关键十年”快速发育及成熟，学龄儿童所需要的营养素超过40种，营养需求相对比成年人还要多。因此，这一时期的儿童不仅要喝普通的纯牛奶，也要注重配方营养的摄入保证供给。

“一生喝奶”的理念近年来正被迅速推广。近年来，随着营养概念的普及，继婴幼儿期后，我国3至6岁儿童坚持饮奶的意识已经明显提升，但当儿童步入学龄后，饮奶比例仍然不足。根据我国去年推出的《中国学龄儿童膳食指南》，建议学龄儿童每天要喝奶300毫升或者等量奶制品。

在坐稳0至3岁婴幼儿奶粉市场、强势布局3至6岁儿童奶粉市场之后，跨国食品巨头雀巢再度拓宽市场赛道，近日在中国市场首度推出优学睿选学生奶粉，率先抢占6至15岁学生奶粉市场。这也是雀巢中国研发加速器在2020年正式启动以来，其融合全球研发成果多元化落地中国本土的又一项创新成果。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内学生营养奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

2022年全国共有各级各类学校51.85万所;学历教育在校生2.93亿人。其中，全国共有学前教育在园幼儿4627.55万人。其中，普惠性幼儿园在园幼儿4144.05万人，占全国在园幼儿的比例为89.55%，比上年增长1.77个百分点。

全国共有普通小学14.91万所。全国小学招生1701.39万人;在校生1.07亿人。共有初中5.25万所。全国初中招生1731.38万人;在校生5120.60万人。

目前6岁以上小学生到中学生的奶粉市场规模大概有10亿左右，3到6岁学龄儿童的奶粉市场规模是比较大的，大概规模在四五十亿左右，这也意味着学生奶粉市场规模大概在60亿。

学生营养奶粉行业发展前景分析

近两年，我国新生婴幼儿数量进一步下降，导致婴配乳粉行业的市场容量面临萎缩。根据国家统计局公布的数据，2021年我国出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。

公开数据显示，2022年，成人奶粉的市场规模为200亿元左右，仅为婴配乳粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。目前，我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，且人口老龄化趋势还在加快。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

相比于婴幼儿奶粉，成人奶粉消费群体往往因为不同性别、不同年龄阶段而有着不同的具体需求。女士奶粉、中老年奶粉以及学生奶粉已成长为三大类。助力骨骼发育是学生奶粉选购一大出发点。

《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示,约51%的家长反映3—12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题,且达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足三成。不挑食的儿童体格发展较好,智力比挑食儿童明显增高。儿童期是儿童体格、智力发育的关键时期,如何让儿童健康成长,避免因营养不良造成不可逆转的影响成为妈妈们普遍关注的问题。

据国家统计局第七次全国人口普查公报,全国人口中,0—14岁人口约占总人口17.95%,比第六次普查上升1.35%。3-12岁儿童数量达到1.4亿,在三年前新生婴儿出生达到峰顶,最近三年新生儿数量走低,中大童人口增加,“二孩”生育率明显提升,人口受教育程度不断提高。

人口结构变化带来中大童增长红利,同时加上疫情影响,消费者对儿童营养健康的关注达到空前高度。中大童本身就是品牌奶粉的忠实受众,儿童奶粉顺势进入四阶时代,不需要额外培育消费者,奶粉市场发展驱动市场消费升温,儿童奶粉正在成为高势头增长的潜力品类。

儿童支出一直是中国家庭支出中相当重要的部分：对于八成以上有孩子的中国家庭来说，儿童相关支出占家庭总支出的30%-50%。随着新生代父母的增加，90后父母将成为未来五年婴童市场的主力购买者。

少年儿童长身体、强体质的黄金时期需要营养全面合理的膳食，乳和乳制品是儿童平衡膳食的重要成分。但是行业统计数据显示，我国6至17岁的孩子每天平均饮奶量尚不到推荐量的15%，只有5%的学龄儿童饮奶量能达到300毫升推荐量的80%即240毫升。

调查数据显示，当前学生奶粉品类的市场渗透率整体还比较低，不仅远低于儿童奶粉也低于成人奶粉。有调查数据显示，每100名学生中食用配方奶粉的仅为6.2人，远低于成人群体的44.2人。也正是由于学生奶粉刚处于起步发展阶段，因此也被各奶粉品牌视为有很大发展潜力的品类。

儿童成长进入“精细化喂养”时代,年轻父母们自主学习意识高,行业认知到了儿童奶粉的发展的巨大潜力,加上父母们也需要儿童奶粉帮助科学育儿,均衡补充儿童成长所需的营养,正因如此,儿童奶粉逐渐成为未来发展趋势。众多奶粉企业争相进入儿童奶粉赛道,随着奶粉品牌的增多,儿童奶粉也在不断适应消费市场的变化,越来越细分化、功能化,以满足更多消费者的营养需求。随着年轻一代的妈妈更科学化、更精细化的养育孩子，学生营养奶粉需求未来将有更大发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内学生营养奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》。