2023农贸电商平台行业发展现状及投资前景分析

农贸电商平台行业发展如何？在传统商业模式下，无论是菜市场，还是生鲜门店，库存过剩、新鲜农产品损耗高，都是无法规避的现实。如今，新兴的社区电商平台能够实时连接农户、农产品和消费者的信息需求与产销诉求，高效精准的农业供应链应运而生，为解决农产品损耗问题提供了新的解决方案，打通了果蔬生鲜市场“最后一公里”。

互联网就像是一根红线，将农产品的供需无缝连接在一起。新兴社区电商平台实时连接农户、农产品和消费者的信息需求与产销诉求，建立了高效、精准的农业供应链，为解决农产品损耗问题提供了新的解决方案。针对库存过剩、新鲜农产品损耗高的问题，系统基于以销定产的逻辑，以大数据技术作为支撑，精准预测市场需求订单，每天实际的下单量和预测订单量都很接近。

农贸电商是指用电子商务的手段在互联网上直接销售农产品及生鲜产品，如五谷杂粮、新鲜果蔬、有机食品、地方特产、生鲜肉类等，农产品电商随着互联网的飞速发展，将有效推动农业产业化的步伐，促进农业经济发展，最终实现地球村，改变农产品交易方式。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农贸电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

电子商务从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸，渗透到农业生产、加工、流通等环节，推进农产品在生产、组织、管理、加工、流通、储运、销售、营销、品牌、服务等环节互联网化，助力农业全产业链的数字化转型。

借助消费端积累地大量消费者数据，电子商务让农业生产按照消费者的需求来确定种植、生产的品种和方式，与市场建立持续、稳定的新型供需关系，赋能订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等创新发展。

2021年，我国农村网络零售额达20500亿元，同比增长14.23%;农产品物流额首次达到5万亿元;农产品进出口贸易额突破3000亿美元大关，达到3041.7亿美元。截至2021年9月，我国淘宝村达到7023个，淘宝镇达到1598个。

农贸电商平台行业相关政策

2019年，《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》(以下简称《意见》)发布。《意见》明确到2025年底，在全国范围内基本完成工程建设各项任务，实现主要农业县全覆盖，农产品出村进城更为便捷、顺畅、高效。

2020年，农业农村部也决定开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》，明确优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点，到2021年底，基本完成试点建设任务。通过试点，探索形成一批符合各地实际、可复制、可推广的推进模式和标准规范，向全国推广应用。

2023农贸电商平台行业发展现状及投资前景分析

随着移动互联网的普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农民消费的同时，也为农产品带来了新的销售渠道，为农村产业兴旺带来契机。随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，进一步推动农村产业转型升级，助力农业高质量发展。

2022年，改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇“大集”和商贸中心3941个。网点改造突出“改设施、不改传统”，尽量保留农村赶集的特色和底蕴。建设县级物流配送中心506个、乡镇快递物流站点650个。95%的行政村实现了快递直达。目前，超过1/3的县快递当天就能从县城送到村里。升级改造890家农产品批发市场、农贸市场，新增冷库库容96万吨，农产品产销衔接更加紧密，流通更加高效顺畅。

相关数据显示，2020年，阿里巴巴平台县域商品销售额达1.2万亿元，农产品销售额为3037亿元。搭建电商新平台，让“新农人”通过“直播”的方式推荐特色农产品，不仅降低了经营风险，也提高了生产、销售效率，拓宽了农产品的销售渠道，让特色农产品更有发展优势。

当前农产品电商发展主要面临基础设施薄弱和专业人才匮乏的问题。据《中国农货电商市场研究》调查发现，57.9%的受访者将食品安全作为在线购买农产品的首要因素，52.5%的受访者认为农货电商平台在农货品质方面需要改进。

由于农产品电商对于互联网的依赖性比较高，实际上很多偏远的乡村地区网络基础设施较差，网络覆盖率较低，并且宽带速度慢。这种情况造成部分乡村地区出现“数字鸿沟”的情况，影响了农产品电商在乡村地区的有序推进。

此外，农产品冷链、仓储物流等硬件基础设施建设还不均衡不充分，欠发达地区冷链物流建设投入不足。这些问题筑高了不耐储运农产品的电商销售成本，使之难以与具有产业优势的同类网商同台竞争，抑制了农民采纳电商的意愿。

农货电商平台布局下沉市场，有助于促进农货触网与带动农货上行，为需求端接入更多农货资源，驱动供给端的持续升级与发展。与此同时，消费者对农货产品的需求不断升级，帮助农货建立品牌化运营，也是电商平台未来的重要发力点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农贸电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。