2023奢侈品行业分析：全球奢侈品销售额大幅增长 中国市场具有强劲购买力

近日，各大高端消费品集团陆续发布今年上半年财务数据。从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。不过，各大高端消费品集团上半年财报数据均显示，中国市场依然呈现出高增长趋势，中国消费者依旧具有强劲购买力。

财报数据显示，爱马仕上半年收入大涨25%。在截至6月30日的6个月内，爱马仕销售额大涨25%至66.98亿欧元，按即时汇率计算大涨22%，其中第二季度收入大涨28%至33.17亿欧元，继续领跑头部高端消费品集团。

同样业绩表现向好的还有LVMH集团，近日披露的2023年上半年财报显示，LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。

意大利高端消费品集团Prada7月28日发布的上半年业绩报告显示，销售额同比大涨20.5%至22.32亿欧元，毛利率提升至80.3%，净利润大涨62%至3.05亿欧元。分品牌看，Prada上半年收入大涨逾20%，miu miu大涨50%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。全球奢侈品市场主要由五大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店、美食和美酒、私人飞机和游艇。

其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为25%，其次是奢华汽车，约为23%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的32%和31%。

2022年全球奢侈品销售额达到3450亿欧元，创下历史新高。销售额相比2021年增长约19%。根据目前的发展状况，2023年销售额预计将再次增长，增幅预计在5%到12%之间。到2030年，全球奢侈品市场规模甚至有望增至5700亿欧元，将是2020年的两倍多。

奢侈品市场的景气主要得益于抗疫限制措施解除后欧洲旅游业的复苏。不过，奢侈品市场在不同地区也存在差异。欧洲市场和中国市场增长势头强劲，消费者购买意愿高涨，而美国的奢侈品购买力波动相对更低。

奢侈品行业市场规模

中国奢侈品市场主要由四大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店和美食和美酒。其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为60%，其次是奢华汽车，约为30%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的38%和30%。

中国有净资产1000万人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。2022年中国人奢侈品市场销售额在全球奢侈品市场销售额占比有所降低，为38%。

2022年中国境内奢侈品市场销售额为5475亿元，首次出现15%的负增长，全球奢侈品市场占比下降为22%。从全球来看，2022年，全球奢侈品市场同比增长17%，市场规模达到25450亿元。

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了发展的繁荣期。目前，全球范围内已经有多个知名的奢侈品电商平台，在中国的电商市场中，奢侈品电商也表现出了强劲的发展势头。

线上方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额达2000亿，国际奢侈品牌在中国的线上交易增长约31%，达到2200亿人民币。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

奢侈品行业未来市场展望

随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫前的水平，其中全球奢侈品企业整体将更具有包容性，将多元的产品和服务选择提供给更广泛的消费群体，并积极拓展新的销售渠道。

目前，海南离岛免税市场占到中国奢侈品市场规模约13%，2023年到2026年海南离岛免税市场的年均复合增长率将达到32.8%，到2025年全岛封关运营后，允许未列入进口应税商品目录的商品类别通过海南自由贸易港进口免征关税。

中国市场的增长潜力是奢侈品巨头不约而同访华的共识和重要原因，更为重要的是，2023年被定义为“消费提振年”，中国消费市场如雨后春笋一般，正在蓄力迎接渴望已久的复苏。而奢侈品巨头纷纷在今年第一季度加速访华，也是为了占领先机，抓住“消费提振年”的红利期和窗口期。

当奢侈品巨头纷纷加码中国市场，意味着新品市场将得到进一步扩张，越来越多的爱马仕、香奈儿等奢侈品新品将进入中国消费者手中，而这些消费者也是循环时尚市场的重要货源供给者，因此这将进一步扩大循环时尚市场的商品存量。

《2022中国循环时尚产业创新研究报告》显示，中国二手奢侈品市场存在近4万亿元的市场存量未开发，且渗透率仅1%至2%，中国二手奢侈品与发达国家相比产品流转率低，整体行业发展潜力大。中国奢侈品消费位列全球第一，预计未来5年内中国市场上会有更多的闲置奢侈品。中国二手奢侈品市场具有较大增长潜力，预计2025年达到384亿元，复合增长率达到15%。循环时尚作为循环经济的支柱产业之一，伴随着政策的利好和消费意识的转换，将迎来黄金窗口期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。