1-7月全国便利店零售额同比增长7.5% 连锁便利店行业市场深度分析

1-7月份，全国服务业生产指数同比增长8.3%。1-6月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长7.5%。7月份，服务业商务活动指数为51.5%，业务活动预期指数为58.7%，其中，航空运输、邮政快递、电信广播电视及卫星传输服务、互联网软件及信息技术服务等行业商务活动指数位于60%以上高位景气区间。

根据国家统计局发布数据，1—7月，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。按零售业态分，1—7月，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售额同比下降0.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国连锁便利店行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

便利店是指以满足顾客便利性需求为第一宗旨，销售即时性商品为主的小型零售业态，连锁便利店即以连锁形式经营的便利店。根据经营商品的不同，连锁便利店分为传统便利店、大众便利店、社区便利店三类。

2022年，全国便利店销售额从2019年的2556亿元增长至3834亿元;2022年，全国便利店门店数量从2019年的13.2万家增长至30万家。连锁化已经成为一种趋势。尤其是在城市，便利店规模化的扩张、品牌连锁化的加强以及商品和服务的多元化都呈现出非常明显的趋势。

中国连锁便利店行业市场规模快速增长的主要原因有：(1)中国城市化进程的推进及经济的稳定增长，促使中国城市面积增大，居民消费能力增长，便利店消费占比上升;(2)移动支付、视觉识别、物联网等技术的进步和应用，促使便利店经营效率上升，顾客消费体验得到改善;(3)大量资本涌入行业，电商巨头相继跨界进入连锁便利店行业，推动连锁便利店行业加速发展。

中国连锁便利店行业产业链上游参与主体是便利店的资源供应方及物流配送服务商，资源供应方包括商品供应商、设备供应商、场地提供方，物流配送服务商通常是连锁便利店企业自身;中国连锁便利店行业产业链中游参与主体是连锁便利店企业，其经营模式可分为直营和加盟两类;中国连锁便利店行业产业链下游参与主体是便利店顾客。

连锁便利店行业市场深度分析

便利店业态的核心价值有两个，一是便利，社区、商业区的周边向相关消费者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，还提供服务。2022年全国便利店销售额3834亿元，其中品牌连锁便利店为3264亿元，增速达到9.8%，便利店行业整体发展向好。

从门店规模看，2022年全国便利店门店规模达到30万家，按年增速约19%。其中，品牌连锁便利店18.7万家，便利店数量持续快速增长。从2022年企业门店数量来说，美宜佳、易捷、昆仑好客排名前三，分别拥有门店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌罗森、7-ELEVEN分别拥有门店5641家、3319家。

在行业的连锁化程度上，在大、中城市便利店的品牌连锁化程度还是比较高，从数量上看，连锁化门店在大、中城市里面大概会占70%。而在县城以及县城以下的区域连锁化较低。连锁化在不同的区域里面，发展轨迹、发展需求以及对于当地居民所提供的就业机会都不太一样。连锁化增强了便利店品牌的知名度和信誉度，同时也对商品的品质管理有比较好的统一部署。某种意义上来讲，是会提升消费者的购物体验。

目前便利店的头部品牌和非头部品牌在绩效、相关经营能力以及相关服务水平等差距还是比较大的。就整个市场情况来看，头部企业的优势在于品牌知名度，其供应链管理、服务规范性等会比较成熟。另外，在营销手段以及消费者的购物体验(比如空调、冷藏等)都有一个比较好的品质保证。

对于非头部、腰部甚至是以下的企业，同样也是有机会的。从市场格局来看，中小城市尤其是县城以下城市连锁化还相对比较弱。此外，随着即时零售越来越成为主流方向，非头部的企业可以通过多元化的经营策略、营销策略以及细分市场上获得竞争力来提高整体水平。

2021年10月至2022年3月间，戴德梁行调研了中国18座城市2,491名消费者，调研显示品牌影响力成为左右消费者选择商品的重要因素。这意味着消费者对品牌的意识正逐渐增强，消费者在关注商品性价比时，会看重产品品质与品牌带来的体验。面对消费升级趋势，品牌化、连锁化经营是发展品牌竞争力的核心要素。

未来10年中国的消费增长量将占全球消费增长量的25%以上，加之中国社会消费品零售总额由2012年的21.03万亿元提高到2021年的44.08万亿元，十年时间翻了一倍。这意味着中国将是全球最具活力的消费市场。

对于中国消费者而言，“价格”不再是影响消费行为的最主要指标，消费者越来越在意商品的品质、服务的质量、品牌的美誉度、并且更为推崇消费体验和精神的愉悦。消费升级不断催生着便利店产生新的功能，中国便利店正在向发达的日系连锁品牌靠拢，便利店不再只是“便利店”。它正在努力满足消费者更高品质和精神文化的消费需求，逐步成为连接社会公共服务的便民驿站。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国连锁便利店行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。