数字文化产业的新业态新模式 我国文化产业的转型升级和结构优化

文化与科技是人类进步的动力源泉。文化与科技的融合不但促进国家经济发展方式转变，也助于提升我国文化产业的核心竞争力和质量效益。数字技术与文化产业的深度融合，催生出数字文化产业的新业态新模式，以文化资源为资本，文化创意为核心，依托数字技术进行生产和消费，将成为我国文化产业高质量发展的硬支撑，推动国家文化数字化战略的实施。

以数字技术为“沃土”，培育文化产业新业态。大数据、云计算、人工智能、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等的为代表的新兴数字技术迅速崛起，正向更深层次、更广阔的文化领域渗透融合，成为促进文化产业数字化和智能化转型的重要引擎。“数字+文化”成为文化产业发展新模式，在满足人民群众多元化文化需求的同时，不断改变和创造传统文化产业新的体验方式，丰富和拓展新的感知空间。以文博产业为例，运用数字技术，围绕传统文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发，可实现优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展。虚拟现实技术结合文化品牌，营造出虚实结合的空间，让置身其中的人与文化产品发生互动，甚至参与作品创作，提升了文化体验感和互动感。

以数字技术为“地基”，营造文化消费新场景。截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月新增3549万人，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6%。数字化文化消费新场景契合新时代人民群众追求的较高品质沉浸式、互动性消费体验。依托数字技术的进步，消费者被文化产品的多元呈现方式吸引入场，数字化消费不但改变创造了新的体验方式，也丰富拓展了新的感知空间。解锁数字化文化消费新场景，一方面，要加快建成文化数字化基础设施和服务平台，形成数字服务供给体系;另一方面，要坚持以人民中心的创作导向，坚持精益求精、勇于创新、久久为功，打造个性化和多样性的文化数字内容，用优秀作品满足人民精神文化需求。以井冈山市“元宇宙·境界井冈山”数字云虚拟空间为例，该项目通过线下空间打造和线上平台运营，让游客可以突破时空限制，在互动参与中近距离触摸历史，身临其境欣赏井冈山秀美的山水风光，感受深厚的红色文化，进一步增强了游客的体验感、参与感、代入感。

以数字技术为“引擎”，激发文化资源新活力。中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，在文化数字化战略下，这些丰富的文化资源为数字文化产业发展提供了宝贵财富。作为全国红色旅游首倡地，江西深入挖掘红色文化资源内涵，依托丰富而独特的红色资源优势，充分利用数字化手段丰富资源的表达形式和传播方式，围绕红色基因传承精品工程创作数字文化产品，推动数字创意与红色文化资源的融合。近些年来，江西运用裸眼3D、VR、AR畅游等信息技术，打造《井冈山》《浴血瑞金》等一批红色实景演出，在旅游资源开发中将智慧文旅与红色文旅合相融合，为广大游客带来红色旅游新体验。

2023数字文化产业发展背景和机遇

文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6个百分点。文化新业态的发展壮大有力推动我国文化产业的转型升级和结构优化。

据对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)调查，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，按可比口径计算，比上年增长0.9%。在9个文化行业中，内容创作生产、新闻信息服务、文化投资运营、文化装备生产和文化消费终端生产等5个行业营业收入比上年实现增长，增速分别为3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

国家统计局社科文司高级统计师张鹏表示，2022年，各地区各部门高效统筹疫情防控和经济社会发展，推动促进文化产业各项政策显效发力，全国文化产业保持平稳增长态势，文化新业态行业发展韧性持续增强。

文化新业态发展韧性持续增强。2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，快于全部规模以上文化企业4.4个百分点;文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的36.0%，占比较上年提高1.5个百分点。

在16个行业小类中，13个行业营业收入比上年增长，增长面达到81.3%。其中，数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等行业实现两位数增长，分别为30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

东部、中部和西部地区文化企业营业收入实现增长。2022年，中部地区规模以上文化企业实现营业收入18269亿元，比上年增长5.8%，快于全国规模以上文化企业4.9个百分点;占全国的比重为15.0%，占比较上年提高0.7个百分点。西部地区、东部地区规模以上文化企业实现营业收入分别为10793亿元、91714亿元，分别比上年增长0.5%、0.1%。东北地区规模以上文化企业实现营业收入1029亿元，比上年下降1.0%。

文化产业指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，是社会文化建设的重要组成部 分。近年来，我国文化及相关产业2018 年以前始终保持两位数增速，到 2019 年增长率下降至 7.3%，但依旧保持着稳定的增长态势。根据国家统计局最新公布数据， 我国文化及相关产业增加值已经从 2014 年的 2.4 万亿元，增长到 2019 年的 4.4 万亿元，增幅接近一倍，年均复合增长率约 12.9%。

中国文化及相关文化产业的高质量发展，是党的二十大报告中所强调的未来发展方向。其基本原则包括把文化产业扩大内需战略同深化供给侧结构性改革相结合、把推动文化产业实现质的有效提升和量的合理增长相结合、把文化产业的社会效益和经济效益相结合。当前，中国的文化产业正处于良好的发展时期，尤其是数字化、科技化领域的不断发展，使文化产业以其特色化、专业化、生态化、创新性为激活社会发展活力、解决区域差异、实现共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推动我国数字经济健康发展进行集体学习。2023 年 2 月 27 日，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，对数字经济发展进行了全面布局和统筹。在国务院机构改革方案中，组建国家数据局，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等， 数字经济具备了进一步发展的利好条件。

2023年政府工作报告提出，要加快建设现代化产业体系，其中包含大力发展数字经济，支持平台经济发展;加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。

近年来，我国经济发展进入新常态，经济将持续保持中高速增长，并呈现 L 型增长趋势，未来我国经济发展急需寻求新动力。而数字化是近年文化产业发展的重要趋势。习近平总书记指出：‘新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为。’

国家对此高度重视并在政策方面给予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沈浸式业态等。争取2025 年，培育 20 家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域 影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设 200 个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

2020年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，顺应网络化和智能化的趋势，将优质内容、基础设施和先进技术、人才等汇集到互联网主阵地，将重点集中在移动端，并引进5G、大数据、AI等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国数字文化行业全景调研及投资规划研究报告》显示：

数字经济对文化产业的影响日益显著。根据《中国文化及相关产业统计年鉴(2019)》， 2018 年，数字技术应用广泛的新闻信息服务类、内容创作生产类、文化传播渠道类文化产业的利润总额分别 为 2045 亿元、1988 亿元和 518 亿元，网络视听行业的 市场规模达 2016 亿元，网络游戏业务收入 1948 亿元，数字出版业收入 8330 亿元。

在新冠疫情大背景下，互联网在线经营数字经济发展方式成为维持经济发展的重要保障，也是推动文化产业复苏的重要手段。

数字经济下的文化产业发展趋势

文化产业的数字化通过数字技术改造了传统文化产业的整个产业和产业链，反映了数字技术对促进文化产业发展的乘数和叠加的影响。在传统文化产业中，传统的产品最重要的的功能输出单向的信息。在数字经济下 的文化产业，信息价值下降，体验价值上升。这是整个行业最重要的趋势。它将体现在如下方面：

第一，智能化是数字经济下文化产业发生的最重要的改变。智能化将人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统产业深度融合，实现智能化生产、管理和服务的一种趋势。在数字经济文化产业中，智能化可以提高生产效率、降低成本、提高用户体验，有助于推动产业发展。

第二，交互感是指在数字经济文化产业中，人与人、人与物、人与环境之间通过 数字技术进行互动交流的感受和体验。人类获取信息的 83%来自视觉，人类认知记忆的 70%来自于交互。 人与内容的跨屏交互，将取代传统的单向内容呈现，使交互感成为文化数字化场景的重要特征。ChatGPT 的问世，进一步强化了交互感的价值。

第三，沉浸式是文化产业融合方向。在信息获取的需求得到满足后，人们正在通过 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技术，推动寻求构实体世界与数字世界的无感切换、无缝衔接的沉浸式物联网融合体验。而将技术和体验的结合，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，将用户带入虚拟世界，让用户如身临其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特点。将沉浸式体验应用于数字经济文化产业中，可以大大增强用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力和价值。

第四，精准性利用大数据、人工智能、云计算等先进技术手段，对文化产业的生产、传播、消费等各个环节进行数据分析和精准管理，从而实现更好的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。科技手段的发展，使文化产品的消费者，也就是过去的观众，可以很方便的对文化产品，实施放大、驻留、回放等过去无法实现的手段来欣赏作品，形成新的消费习惯。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亚网球公开赛电子裁判的广泛使用，极大地扩展了精准性的应用场景。

《2023-2028年中国数字文化行业全景调研及投资规划研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。