2023广告产业链全景梳理分析 广告业数字化转型进一步加速

在信息爆炸时代，广告行业的企业需要把握住自身的核心优势，不断提升数据挖掘与利用能力，力求在互联网浪潮下的新广告时代结合下中打出组合拳。对需要实现互联网广告营销的广告主而言，在新型营销模式下需要转换思路，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，实现营销效应最大化。

广告的字面意思就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。按广告含义来说，可以分为广义和狭义两方面。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

2023广告产业链全景梳理分析

我国广告产业链环节中，上游主要是广告需求方、广告主，提出宣传、营销需求;而处于行业下游的接收方(媒体渠道)，则是面向消费者群体、企业、单位机构等。

产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成。广告设计制作企业主要代表有蓝色光标、奥美、索象，负责广告的策划、制作和互联网营销宣传等;投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等，主要由分众传媒、通众传媒等企业组成。

中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高，微博、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比，更易刺激消费者的购买欲。从整体产业环境看，反馈及时且准确的短视频、直播种草等能把握消费者互联网消费习惯，据此投放数字化广告，更易产生较优收益效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

“2022年中国广告公司50强”榜单显示，本年度中国广告公司50强的总营收达到640.56亿元，较去年增加8.58亿元，涨幅仅为1.3%。其中，蓝色光标(67.10亿元)与去年基本持平，连续三年荣膺中国最具价值广告公司。

排名前十包括奥美(12.65亿元)、李奥贝纳(10.48亿元)、索象中国(6.32亿元)、阳狮(13.02亿元)、分众传媒(148.36亿元)、北京电通(7.36亿元)、麦肯·光明(10.03亿元)、华扬联众(43.02亿元)、天联广告(6.21亿元)。

我国广告行业头部企业主要聚集在一线城市和沿海区域，其中广东聚集了分众传媒、广东省广等广告传播行业的龙头企业;江浙沪拥有索象、奥美等流量较大的互联网广告营销公司;北京拥有电通集团、华扬联众等数字传播头部企业。

广告行业现状分析

2021年中国广告市场规模超过万亿，增速超过11%，互联网广告市场规模超过6500亿，增速超过20%。短视频、社区、社交等平台类型和视频、信息流、直播等广告形式占据了互联网广告市场的主流，而长视频、新闻资讯、新闻聚合等平台类型和横幅、弹窗、搜索等广告形式则呈现出下降趋势。这反映了用户对于更富有创意和互动性的内容和广告的偏好，也反映了技术的进步为广告主提供了更多的表现和投放方式。

从行业内各企业的发展战略规划来看，构建数字化广告营销的是主流发展趋势，对广告相关领域的互联网数据投入加大也是行业整体发展的推进器。

总体来看，广告行业从以创意和营销为引擎，正向着以数据与技术为驱动力转化，在原有的传播渠道基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享的“广告创意+传播渠道+整合营销”结合的发展趋势。

广告业数字化转型进一步加速

2022年中国广告业发展指数为109.03点，同比微降1.6%。“受收入规模和税收等直接经济效益小幅下降影响，广告业产业实力指标、经济效益指标均出现小幅下滑。”中国经济信息社新华指数有关负责人说，虽然广告业务收入规模总量出现小幅收缩，但一系列助企纾困政策逐步奏效，广告业经营主体数量稳中有增。此外，随着数字化转型加速推进，产业活力不断释放，广告业展现出了强大韧性。

2022年，广告业社会效益指标稳定在111.25点，同比增长0.4%。广告导向监管持续强化，重点领域广告监管成效显著，广告监管机制不断完善。全国未出现系统性、区域性广告导向监管风险。

广告业数字化转型进一步加速，向价值链高端延伸。大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家财政部、中国证券监督管理委员会、中国风险投资协会、中国风险投资研究院、深圳创业投资同业公会、北京创业投资协会、上海创业投资行业协会、广告行业相关协会、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。