超高清机顶盒有望全面普及 2023年国内数字机顶盒行业发展现状

机顶盒于全球市场的需求、迭代周期及各个国家所处的发展阶段具有较大的差异性，中国、美国的发展相对较快。东南亚、印度、非洲、中东、拉美、欧美等国家及地区仍处于数字化、高清化、超高清化、融合化的不同阶段，且智能化、多功能等在不断迭代演进。

基于全球机顶盒行业十几年的发展及存量与迭代更新的视角，全球机顶盒行业仍处于数字化变革、融合并朝着更加智能化、多功能化方向递进的阶段，需求、产品及应用等具有多层次和多样性，未来全球数字机顶盒市场的需求量仍将继续保持稳定增长的态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内数字机顶盒行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

机顶盒分为数字机顶盒和网络机顶盒两种。数字机顶盒主要实现数模转换功能，让用户能用原来的模拟电视机观看数字电视。根据传播媒介的不同又可以分为有线数字机顶盒、地面数字机顶盒、卫星数字机顶盒三类。网络机顶盒有IPTV 机顶盒和OTT机顶盒两大类。

生活中，常见的是有线数字机顶盒、IPTV机顶盒和OTT机顶盒。机顶盒能以最经济的方式解决存量电视向高清数字电视的转变。未来5-10 年，机顶盒仍会占据电视产业的重要位置，主要基于通过配备一个几百元的机顶盒，普通电视可以方便地升级为具有高清、智能等功能的数字电视，其成本远低于直接购买一台具备该功能的电视机(一体机或智能机)。

另外，相对较低的更换成本叠加计算硬件加速升级的事实，也使得机顶盒具有迭代迅速的属性，可满足消费者不断追新的消费预期。这也是当下欧美地区数字电视、智能电视与机顶盒并存现状的主要原因。从机顶盒产业链情况来看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成电路、配套材料等;中游则是机顶盒的生产制造商;下游主要供应运营商和消费零售端。

2023年国内数字机顶盒行业发展现状

互联网的高速发展和智能化进程的持续推进带来了以IPTV机顶盒和OTT盒子为代表的网络机顶盒的快速普及，网络电视机顶盒(IPTV/OTT机顶盒)保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。在2021年进一步增加至3.49亿户，并在2022年达到3.8亿户，截止到2023年我国IPTV用户量为3.9亿户。中国IPTV用户数量在过去几年中的持续增长趋势。

目前我国机顶盒市场上市企业主要有创维数字、中兴通讯、银河电子、九联科技等，从成立时间和上市时间来看，中兴通讯成立时间和上市时间均早于创维数字、银河电子和九联科技。从营收情况来看，2022年上半年创维数字营业总收入已完成62.4亿元，中兴通讯营业总收入已完成598.2亿元，银河电子营业总收入已完成5.3亿元，九联科技营业总收入已完成13.6亿元。

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数超过2.7亿户。我国网络视听用户规模进⼀步扩大，在短视频、直播类应⽤的带动下，网络视听整体⽤户规模保持平稳增长态势。目前机顶盒已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

2022年6月，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，强调了超高清视频行业的总体目标和重点任务。从今年起，我国基本取消标清节目，未来随着超高清内容制作与供给提升，2025年高清、超高清机顶盒有望全面普及。

随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K电视、8K电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。此外，随着家庭网络业务和应用不断深入，机顶盒将同样兼具家庭网关通信设备功能。

中研普华对数字机顶盒行业进行了长期追踪，结合我们对数字机顶盒相关企业的调查研究，对我国数字机顶盒行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了数字机顶盒行业的前景与风险。欲获取更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内数字机顶盒行业发展趋势及发展策略研究报告》。