每克近600元 七夕它卖爆了 95后成消费主力 国潮类黄金饰品受年轻人青睐

(8月22日)是“七夕”，围绕这个节日的“浪漫经济”这两天一直在持续升温，作为礼物的黄金饰品更是受到青睐。

七夕前的周末，北京菜市口的一家黄金珠宝首饰门店黄金首饰专区人头攒动。店内屏幕显示当日足金价每克572元。工作人员表示，近期每天从上午10点开始营业消费者就络绎不绝。

北京消费者：陪女朋友来看金首饰，最主要是看她对款式是否满意，再去看克重，目前我的心理价位大概是3万元。

浙江杭州：黄金饰品热卖，门店销售火爆

在浙江杭州，黄金饰品专柜在近期也迎来销售高峰。销售人员表示，七夕前的周末，门店日均客流较平日增长近一半，销售额增长明显。

浙江杭州某品牌黄金销售门店店长 吴桂梅：有很多消费者选择“平安无事牌”来做七夕节礼物。今年客流会持续到七夕当天，一般22日会是高峰。

山东招远：“国潮”类黄金饰品受年轻人青睐

在“中国黄金之乡”山东招远，“国潮”类的黄金饰品受到年轻人的青睐。

山东招远某品牌黄金销售门店副店长 薛磊艳：现在很多进店顾客是年轻人，他们购买首饰会选择一些带有国潮风的，作为礼物送给自己的爱人。

数据显示，今年七夕节期间，黄金消费迎来小高峰，以95后为代表的年轻人成为消费主力，18岁至25岁的年轻男性订单增幅最快。

金饰行业市场如何?

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

中国黄金协会最新发布的数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，比去年同期增长16.37%。随着经济社会全面恢复常态化运行，国民经济回升向好，全国黄金消费总体呈现较快恢复态势。

具体来看，上半年黄金首饰消费量368.26吨，同比增长14.82%;金条及金币消费量146.31吨，同比增长30.12%。

中国黄金协会有关负责人表示，从黄金首饰消费的产品类别来看，因金价持续处于高位，消费者更倾向于购买轻克重产品，且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品。

同时，消费者越来越倾向购买更具时代气息的古法金饰品和硬足金饰品。得益于居民收入的持续稳定增长和避险需求的增加，实物黄金投资消费继续较快增长。

黄金饰品，即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属，是人类最早发现和开发利用的金属之一。

它是制作首饰和钱币的重要原料，又是国家的重要储备物资，它不仅被视为美好和富有的象征，而且还以其特有的价值，造福于人类的生活。

近日，国家统计局发布数据显示，今年上半年金银珠宝类商品零售额达1689亿元，同比增长17.5%，远高于社会消费品零售总额的增速。在进出口贸易、上市公司盈利情况和主要品类表现方面，珠宝行业均呈现强劲增势。

黄金是一种特殊的大类资产，同时具备类似于大宗商品的商品属性、类似于美元的货币属性、以及类似于债券的金融属性。而作为投资品，黄金又同时具备抵御通胀、规避风险、资产配置的功能。全球黄金市场交易量大、流动性强。

上半年国内黄金产量同样呈现增长态势。上半年，国内原料黄金产量为178.598吨，与2022年同期相比增产3.911吨，同比增长2.24%。

另外，上半年进口原料产金65.397吨，同比增长17.50%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金243.996吨，同比增长5.93%。

金饰行业市场分析

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长;另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

据中研产业研究院《2023-2028年中国金饰行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

我国消费者购买黄金制品，主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰，更倾向于购买金币、金条等品类。

在国人过去的消费观念里，黄金一度成为珠宝的代名词，然而，随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体，消费理念发生巨大变化。

一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝消费人群中，一线城市铂金和钻石消费比率依然高企，三、四线城市黄金消费率高于二线城市，但铂金和钻石消费比率依旧低迷。

原因在于：1)一线城市品位走向高端化，对钻石铂金消费偏好提升，三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF，而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。

金饰市场竞争状况

黄金珠宝行业群龙荟萃，香港、内地品牌竞争激烈，中国黄金珠宝上市公司中，中国香港品牌周大福、六福集团为当前市值前两名，中国内地品牌中，老凤祥与中国黄金为当前市值前两名。

周大福持续发力内地市场与下沉市场，双动力策略助力市场壮大。其中2022年周大福在中国香港、澳门及其他营业收入12006百万港元;在中国内地营业收入为86932百万港元。

六福集团内地与其他市场两头抓，一线城市零售值增速高。2022年六福集团在中国香港、澳门及其他营业收入为5032百万港元;在中国内地营业收入为6706百万港元。

2022年周大福以黄金首饰及产品为主，产品类型划分的零售值来看，黄金首饰及产品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集团一线城市零售值增速高，从品牌内地店铺分布来看，周大福还是以一二线城市为主，而三线、四线及以下线级城市的零售值同比增长率超45%。

中国黄金协会统计数据显示，2022年国内黄金总消费量同比下降10.63%至1101.74吨，其中金饰同比下降8.01%至654.32吨，金币金条同比下降17.23%至258.94吨，工业及其它用金同比下降8.55%至88.48吨，可以看出首饰仍是国内黄金消费的绝对主力，相较其它用途显示出更强的需求刚性。

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