护肤行业市场规模现状 护肤行业消费趋势调查分析

在全民护肤的当下，随着消费者对科学护肤认知的不断加深，越来越多的护肤品企业在产品研发中更注重与科学技术相结合，同时通过多种方式向消费者和市场传递着科学安全的护肤知识和理念。

护肤在现代已经成为一门学问，人们受皮肤问题困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议。随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展，带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。伴随更多的女性开始注重护肤品的质量和安全性，专业人员对皮肤及其附属器的结构和生理作用研究和认识更深入，对化妆品的研究更专业化，性能更具有针对性、可靠性和竞争力。

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，差异化、高附加值的生物护肤品已经被越来越多的消费者所接受。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

近年来，中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级;二是面部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快;三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也悄然兴起;四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至全球经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆行业的发展与农业、生物化工、玻璃制业、塑料产业、运输业、广告业等息息相关，众多相关的产业链随之得以发展整合。这对全球产业链具有积极正向的推动作用。

护肤行业市场规模现状

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美护肤品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。数据显示，2021年中国护肤品市场规模达4649亿元，2017-2021年均复合增长率为13.2%，预计2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元。

按销售渠道划分，按销售额计，2021年中国护肤品线上渠道市场规模为2316亿元，占比49.82%;中国护肤品线下渠道市场占比50.18%，中国护肤品行业线上销售和线下销售份额相当。

随着电商运营成本的高企及线上流量红利减弱，线下渠道在用户体验及品牌建立方面的价值凸显，线下销售渠道的拓展和对消费者的多维度触达将成为护肤品牌实现长远发展的突破，带动线下渠道迸发出新的增长活力。

护肤行业消费趋势调查分析

随着护肤科学概念的普及和渗透，消费者对抗老、抗衰等功效性护肤产品的要求逐渐向精细化、科学化方向发展，对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格，这也让科学护肤将成为未来的主流形式。

数据显示，纯净美容护肤消费者人均购买频次3.8倍于美容护肤消费者，对比美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷于尝鲜。在国内市场纯净美容护肤品牌TOP10中，国货品牌占据7席，分别是一叶子、花皙蔻、兰、素幸、溪木源、诗肤理、淂意，在热门产品上，精华油、精华水、次抛精华等精华产品占据主力，成分的天然安全成为国内纯净护肤品牌的主打理念。

伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国护肤市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对护肤市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

随着护肤品行业基础设施逐步趋同，传播内容多元化、传播渠道去中心化趋势的发展，消费者的科学护肤意识与需求会愈来愈强，实现科学护肤任重道远。而护肤品行业企业未来可见的竞争方向，将会聚焦在企业的科技实力，以及用户需求满足两个方面。

敏感肌护肤赛道竞争加码

《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》显示，中国敏感肌护肤市场呈现持续增长态势，尤其是面部护肤。数据显示，女性敏感皮肤占比60%~70%，其中亚洲地区女性敏感皮肤占比为40%~50%。

2020年~2022年，中国敏感肌护肤品市场规模复合增长率达到27%，呈高速增长之势。得益于近年功效型护肤品类的大热，天猫新品创新中心数据显示，在2022年度敏感肌护肤品类中，液态精华增速较快，成为趋势品类。

如今，市场已步入敏感肌护理3.0时代，消费者对敏感肌的认知更成熟理性，不仅对成分有要求，还进一步关注到更强功效、更细分的功效护肤领域，需要更高活性、高功效的精准护理产品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。