2023研学旅行市场未来发展趋势及前景预测分析

2023年6月26日报道，“假期研学游”成为当下不少家长热议的话题。研学游是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。其中研”是基础，“学”是目的，“游”是载体，要避免“游”而不学、“学”而不研，让中小学生在研学游中“研”有所得、“学”有所获。研学游应是“教育+”，而非“旅游+”。中小学生到名胜古迹、山川湖海、田园农场、科研基地等地研学游，一边快乐玩耍，一边学习知识，可以开启心智、培养爱好、播种理想、陶冶情操，但是要注意别本末倒置。

实际上国内研学市场已经发展多年，只是早期的研学市场多以高端海外游学为主，消费门槛较高且面向的主要是有留学计划的家庭。研学旅行的提出是处在国民收入不断提高，休闲消费的开始兴起的大背景下，随着自上而下的政策鼓动，和国民对于素质教育追捧及旅游产业跨界融合的浪潮之下的产物。而目前而一般收入家庭也愿意在孩子游学上投资，在消费升级的背景下，亲子游成为大部分家庭重要的出游娱乐形式。

研学旅行行业市场发展现状分析

教育部教育发展研究中心研学旅行研究所2018年对全国31个省区市的4000多所学校、3.3万名家长开展随机抽样调查，发现全国研学旅行学校参与率平均为38%，其中上海最高，达到66%。数据显示，2019年及以前全球研学旅行市场规模快速扩张随着全球疫情反复影响旅游和出行，全球研学旅行规模在2020年下降至179亿美元，随着市场和旅游逐步复苏，全球研学旅行市场规模小幅度回升，截止2022年全球研学旅行市场规模约415亿美元。

每逢暑假，研学游都会迎来旺季。随着“双减”政策落地，学生也有更多时间参与到各类研学活动中，研学游市场进一步扩大。数据显示，2019年研学旅行人数为480万人次，2022年更是突破600万人次。截至2023年6月，中国有超过5000家“研习营”“夏令营”的相关企业。

2021年受国际研学旅行需求大幅度下降影响，部分旅行社和研学旅行企业为吸引用户和减少亏损，大幅度降价，整体研学旅行人均消费大幅度下降，而国内整体影响极小，2022年来看，研学旅行整体仍未完全复苏，企业仍处于低需求经营效益较低现状，数据显示，2022年我国整体研学旅行人均消费分别约为0.69万元/人次，较2021年提升约0.33万元/人次。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

我国正处于第三次消费结构升级阶段，居民教育、旅游休闲、医疗保健等领域的消费支出增长迅速。其中教育文化娱乐消费支出占全国居民人均消费支出占比持续走高，以往传统消费模式逐渐向高端化、个性化等方向不断升级变迁，以游学研学旅游为代表的体验式教育作为服务型消费模式的代表之一，正处于重要的发展机遇期，随着2020-2022年受整体疫情影响国内研学旅行受到较大影响，2022年市场规模仅为310亿元左右。

目前国内研学旅游国内研学人数仍是主要组成部分，疫情前占比总人数约八成，疫情对长途旅行影响更大，整体国际研学人数下降更多，且全球疫情爆发较国内存在时间差异，导致2021年我国国际研学旅行下降至冰点，占比国内研学旅行份额极大幅度下降，截止2022年我国国内人数和国际研学游行人数420万人次和30万人次。

近年来，红色旅游景区、景点成为研学旅行的重要目的地之一，大中小学生在这些景区、景点游客中所占比例逐年增加。讲解员、导游、领队等也对自己的讲解、导览进行了相应调整。安女士多次带领研学团队前往河北西柏坡、山东临沂、陕西延安等红色旅游目的地。当前，部分地方已逐渐开始对研学旅行进行更为详细的监管和指导。例如，山东省曲阜市制定了《推进中小学研学旅行工作实施方案》，建立健全相关的评估和考核机制，要求学校必须确保研学活动的安全性和有效性。

研学旅行受欢迎，成为旅游市场的一大亮点。数据显示，2019年研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，创下历史新高。今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头。携程旅行网数据显示，近一个月研学游学品类产品预订量同比增长111%。

研学旅行市场未来发展前景预测

全国政策来看，2023年7月国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，指出要支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态。

中国旅游研究院研学旅行课题组发布的《中国研学旅行发展报告2022—2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源等方面都有更多支持，总体上看前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容。相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设等方面的融合、联动、协同正在加强。

从推向市场以来，研学旅行就受到各界关注，同时也因其存在的准入门槛较低、从业人员素质参差不齐、研学旅行产品同质化严重、“华而不实”等问题而受到质疑。受到疫情影响，许多研学旅行机构推出线上研学产品，也使得以“体验”为核心的研学旅游质量大打折扣。未来，研学旅行如何复苏并提升质量，成为现阶段各研学旅行机构能够走出困境，并寻求更大发展必须考虑的问题。

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