二季度全球TWS耳机出货量同比增长15% 2023TWS耳机市场现状分析

一、耳机、无线耳机行业概况

耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响;亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。耳机原是给电话和无线电上使用的，但随着可携式电子装置的盛行，耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

耳机是人的随身音响的象征。手机耳机分为两种标准：OMTP标准通常被叫做国家标准，CTIA被称为国际标准。耳机根据其换能方式分类，主要有：动圈方式、动铁方式、静电式和等磁式。从结构上功能方式进行分类，可分为半开放式和封闭式;从佩带形式上分类则有耳塞式，挂耳式，入耳式和头戴式;从佩戴人数上分类则有单人耳机和多人耳机;从音源上区别，可以分为有源耳机和无源耳机;有源耳机也常被称为插卡耳机。耳机价格范围在几元——数十万人民币不等，普通的价格一般在20人民币左右，稍微好些的价格在400人民币左右，如果是头戴式的话通常价格要高些。顶级的耳机，比如一些顶级品牌生产的限量版耳机其价格可以到数十万人民币以上。

无线耳机是中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中，接受端就是相当于是一个收音机。无线耳机有已知有三种类型。 一为蓝牙耳机，二为红外线耳机，三为2.4G。无线耳机和有线耳机相比，在音质上区别不大，无线比较方便，主要是中间的线被电波代替而已无线耳机分为三个部分：第一部分是发声源，第二部分是接受器，第三部分是耳机部分，这部分的功能主要是用来将手机或接收器传送来的信号转化为声音再传到人的耳朵里。

二、TWS耳机行业市场发展现状分析

真无线耳机是指没有传统连接线的耳机，包括蓝牙耳机、红外耳机等。随着TWS技术的完善和发展，在2019年各大厂商大多推出了自己品牌旗下的TWS耳机。近几年我国消费者更加偏爱无线耳机，耳机市场的主导产品逐渐从有线耳机转变为无线耳机。2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，且无线耳机的功能、技术升级空间更大，未来，随着技术的不断创新无线耳机将逐渐替代有线耳机。中国电子音响协会数据显示，2021年有线耳机的产值持续下降，仅有289亿元;无线耳机的产值则继续增长，达974亿元。

IDC数据显示，由于无线耳机天然的便携性优势，使其在移动娱乐、移动办公、运动健身等多个应用场景下逐渐普及，使得消费者对无线耳机的需求不断增长，2022年无线耳机出货量为9471万台。其中， TWS耳机全年出货量为6881万台，占据无线耳机出货量的72.65%，TWS(真无线)耳机正逐渐成为无线耳机市场主流。IDC数据显示，2022年全球TWS耳机的市场份额占比最大的厂家是苹果，2022年达到31.80%，其次是三星，市场份额为8.9%，中国国产品牌市场份额占比则较小，小米仅占5.30%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》显示：

传统消费电子行业进入存量市场，产品创新与自动化生产成为行业增长驱动力。目前，TWS耳机出货量处于寻底过程，爆发式增长期已过。2022年TWS耳机全球出货量为2.41亿台，同比下降22.3%，TWS市场持续承压。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了我国TWS耳机出货量有所下滑。2022年中国TWS耳机出货量6884.2万台，同比下降14.9%。

TechInsights报告指出，2023年第二季度，全球TWS耳机出货量同比增长15%，收益同比增长5.1%。苹果仍以17%出货量份额和43%的收益份额主导TWS市场，但来自印度和中国厂商的竞争，使苹果的份额有所下降。在收益方面，高端(101美元+)TWS耳机占总收益的57%。在出货量方面，入门级(<30美元)TWS耳机出货量占总出货量的49%。

三、TWS耳机行业未来发展趋势预测

根据统计数据显示，2018年全球TWS耳机市场规模为36.5亿美元，2019年增长至47.8亿美元，预计2023年市场规模将达到120.7亿美元，2018-2023年年均复合增长率高达22.1%，总体市场规模增长较快。

近几年来，无线耳机和智能手机的出货量逐渐趋于稳定，无线耳机的渗透率增长速度放缓，但智能手机和无线耳机已渗透入现代生活的方方面面，二者的市场规模仍旧庞大，且无线耳机淘汰更新的周期较智能手机更短，无线耳机已成为用户必不可缺的配件，未来无线耳机的渗透率将持续增长。

从整个音频行业的发展来看，无线耳机仍然算是新生事物，发展时间并不长，处在上升期，用户需求不断提升，用户对无线耳机的期望值也在提高，这就是对行业提出的新的考验。用户最关心的几个要点包括音质、续航能力，无线传输能力和数据传输的延迟。从数据上来看，无线传输能力基本已经可以满足绝大多数用户的需求，而音质和续航能力还有很大的提升潜力，如果从这两点入手进行提升，相信在未来会很容易吸引用户眼球。

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