索尼收购高端耳机制造商Audeze 二季度全球耳机出货量同比增长15% TWS耳机市场发展空间

索尼互动娱乐在2023年8月24日发布声明，宣布已达成协议，将收购音频技术品牌和高端耳机制造商Audeze，旨在提升PlayStation产品的游戏音效体验。

根据声明，Audeze将继续独立运营并开发多平台产品，同时通过成为PlayStation生态系统的一部分收益。索尼并未披露这笔交易的财务条款。

耳机行业市场发展现状分析

耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。

耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响;亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。

耳机原是给电话和无线电上使用的，但随着可携式电子装置的盛行，耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

耳机是人的随身音响的象征。手机耳机分为两种标准：OMTP标准通常被叫做国家标准，CTIA被称为国际标准。耳机根据其换能方式分类，主要有：动圈方式、动铁方式、静电式和等磁式。

从结构上功能方式进行分类，可分为半开放式和封闭式;从佩带形式上分类则有耳塞式，挂耳式，入耳式和头戴式;从佩戴人数上分类则有单人耳机和多人耳机;从音源上区别，可以分为有源耳机和无源耳机;有源耳机也常被称为插卡耳机。

近年来，我国经济快速发展，居民人均收入水平得到显著提升，使得消费支出结构发生变化，人们对于美好生活的需求愈加扩大，2015-2022年间我国人均消费支出整体上保持上涨的趋势。

同时，经济的发展也带动了电子信息行业的技术革新，各种智能终端设备不断被推出，作为重要各种智能终端设备必不可少的配件，耳机行业得到快速发展。

二季度全球TWS耳机出货量同比增长15%

TechInsights报告指出，2023年第二季度，全球TWS耳机出货量同比增长15%，收益同比增长5.1%。苹果仍以17%出货量份额和43%的收益份额主导TWS市场，但来自印度和中国厂商的竞争，使苹果的份额有所下降。

在收益方面，高端(101美元+)TWS耳机占总收益的57%。在出货量方面，入门级(<30美元)TWS耳机出货量占总出货量的49%。

真无线耳机或将接棒智能手机，成为消费电子市场下一个最大销量的单品。真无线耳机市场的参与者主要有三类：智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商，但由于真无线耳机需要与智能手机进行绑定，而有些功能需要特定智能手机硬件匹配，甚至量身延伸功能创新，因此智能手机在真无线耳机角力中成为主导的一方。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》显示：

TWS耳机市场发展空间

近年来的火热程度有目共睹，这归功于苹果公司引领的颠覆式创新。AirPods引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。

TWS耳机产业链上游以模块零组件为主，包括：芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。

TWS耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。

Canalys的报告显示，2021年第二和第三季度全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%，与以往两位数的增速相比放缓了不少，其中第三季度不仅苹果TWS耳机出货量在下滑，就连以性价比著称的小米也出现了两位数的下滑(21.3%)。

随着产品销量快速提升，TWS已成为各家智能手机硬件厂商的必争之地，国内安卓品牌纷纷加入竞争。目前几乎所有品牌手机厂商均设立TWS耳机部门，正在凭借快速迭代的机海战术和价格战抢占市场。

公开数据显示，2020年全球品牌TWS耳机出货量约为2.5亿，预计到2024年将增长至5.51亿。中国的市场更是发展迅速，天眼查数据显示，我国无线耳机相关企业高达1000余家，其中超3成的企业成立时间在5年以内。

在TWS耳机制造过程中，对设备的自动化程度、精度的要求非常高，十分考验组装厂的精密制造能力。随着5G技术的逐步推广，TWS耳机市场将会进入爆发期，因此相关产业链上下游企业均将受益。

当前市面品牌商持续跟进，随着市场产品越趋多元化，国内用户消费意愿有望进一步提升，国内销售市场将持续增长。

随着技术的进一步发展，未来 TWS 耳机可能在工业、医疗、 ToB 等领域取得更大市场空间。

蓝牙耳机市场发展分析

据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2022年第四季度》，2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。

其中，真无线耳机市场，2022年出货量超过6881万台，同比下降15%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。

但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

面对诸多选择，消费者很难不眼花缭乱。国外品牌在国内的销售与大力推广，近期有回落之势。

这一方面是很少有消费者会选择高价却并无使用习惯的无线耳机产品，另一方面则是国外品牌在售后维护上显得鞭长莫及。而国内无线耳机不断出现的中低端无线耳机产品，则以其不差的质量和低廉的价格，挤占消费市场。

TWS真无线耳机行业报告对中国TWS真无线耳机行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多TWS真无线耳机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》。