我国电影市场分析 上半年国内新开影院394家 二季度院线建设明显回暖

上半年国内新开影院394家 二季度院线建设明显回暖

近期，A股主要影视院线公司相继披露2023年半年报，头部影视院线公司上半年的影院新建情况也随之公布。今年以来，电影票房虽然快速恢复，但影院建设的复苏步伐相对较慢。万达电影半年报显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少5.3%，在映影院数量约1.2万家，基本和2022年同期持平。不过，随着市场的持续复苏，多家影视公司及券商提到，今年二季度的影院建设已开始回暖。

据灯塔专业版数据，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长，相信这也是因为暑期档爆款频出的原因——像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，这对中国电影市场持续健康地发展意义深远。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，能让观众走入影院，首先是因为影片质量过硬;其次是这些影片的题材话题度高，可营销性强，宣发收获了卓越的破圈效果。

在营销方式上，今年暑期档确实也有了更多的突破，比如《消失的她》的话题营销打破了传统的电影圈层，结合电影内容，撬动社交媒体、短视频平台为电影进行宣传，把《消失的她》从普通的扩撒知名度营销升级成了社会事件级别的发酵。

得益于暑期档题材的拓展，类型的多元，观影群体也悄然发生改变。据灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起电影市场的“半边天”。而年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高;同时三人及以上组团观影的比例也是创造新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影——影片弘扬传统文化，获得了家长还有孩子的喜爱和认可。

还有一点值得注意的是，今年暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平。这对电影行业的复苏有着非常积极的意义。

8月31日，为期3个月的2023年暑假档收官。据灯塔专业版数据，暑期档总观影人次(含预售)超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。亮眼成绩单背后，线上线下引发的观影热潮、观影话题成为这个夏天难忘的回忆。电影消费市场的强势复苏，也直接拉起了线下消费热力值，带来了文旅消费新活力。

纵观今年暑期档电影市场，国产电影表现亮眼，影片质量高、类型多样，成为拉动观众走进影院最大的动力。

今年暑期档的多部热门影片质量过硬，评分整体上比往年有明显提升。豆瓣电影频道上，《长安三万里》8.3分、《封神第一部》7.8分、《八角笼中》7.5分，动画电影《茶啊二中》也有7.7分的好成绩。“今年暑期档头部影片票房表现亮眼，4部电影票房超过20亿元，可以说是‘爆款频出’，叫好又叫座。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

“相比近几年好莱坞电影的剧情套路，国产电影在内容上更有本土优势。”影视行业从业者杜峰表示，“可以看到今年暑期的国产电影虽然题材各异，但都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。”

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版电影院产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

我国电影市场分析 电影市场复苏

电影院内人头攒动，精品佳作轮番上映，有关电影话题的讨论在社交媒体上热度不减……在刚刚结束的暑期档，我国电影市场复苏趋势明显。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，2023年我国电影暑期档总票房已达205.85亿元，总观影人次达5.04亿，持续刷新中国影史暑期档票房及观影人次纪录。

纵览暑期档票房榜单，国产电影势头强劲。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，《消失的她》《孤注一掷》票房均突破35亿元，位列榜单前二;《封神第一部》《八角笼中》票房突破20亿元，位列榜单第三、第四位。同时，今年暑期档尤其是国产电影市场下沉率较高，三四线城市票房数据格外亮眼。

从动画题材电影《长安三万里》，到与现实贴近的悬疑惊悚题材影片《孤注一掷》《消失的她》，再到关注老年爱情、展现临终关怀的爱情片《我爱你!》等，作品题材类型更加丰富多元也成为今年暑期档电影的一大特征。用业内人士的话来说，一些以往不太像暑期档风格的电影如今也获得了许多观众的“二刷”“三刷”。

行业的复苏回暖离不开有关部门及相关政策的大力扶持。为支持电影行业发展，今年五月，财政部和国家电影局发布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。业内人士表示，长达半年的专项资金免征助推行业减负和轻装上阵。此外，多地针对电影行业推出的促消费举措，如“文惠券”、数字人民币电影票券等，也为电影市场复苏发展注入了动力。

中国艺术研究院教授支菲娜认为，今年暑期档的不俗表现为电影业复苏提振了信心，但目前，促进消费复苏、提振消费信心仍然是当下电影业需要与各行业一道面临的课题。“我们需要持续不断地提供更多元、更多样化、更优秀的高质量影片进入市场，不断吸引观众走回电影院，吸引更多的‘路人缘’‘路人粉’，使得更多的电影敢于在普通的周末投放，形成一个均衡发展、错落有致的电影市场。”

暑期档收官,206.19亿元票房刷新中国影史纪录

2023暑期档8月31日收官。今年的暑期档成为了创造奇迹的档期，呈现了爆款频出、百花齐放的盛况——最终累计票房超过206亿，观影人次达5.04亿，总场次达3458万场，刷新中国影史暑期档票房最高纪录。

暑期档已经有4部影片票房超过20亿，数量上是历史最多，根据灯塔专业版数据，截至8月31日11时，这4部影片票房分别为《孤注一掷》(35.234亿)、《消失的她》(35.229亿)、《封神第一部》(24.74亿)、《八角笼中》(22亿)，第五名《长安三万里》票房也近18亿，可以说国产片以高品质、高口碑、高话题度撑起了今年的暑期档。

面对日益成熟的观众，国产电影无论是题材还是叙事手法方面，都在累积成功经验，尤其是对于社会现实的关照，成为了暑期档的亮点。

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