我国烘焙赛道竞争激烈 冷冻烘焙市场前景广阔

我国烘焙赛道竞争激烈

中国烘焙行业发展时间相对较短，对比全球主要国家或地区，中国人均消费量与欧美等国家有较大的差距，随着中国消费者对烘焙食品的认知度的不断提升，中国烘焙食品的发展前景广阔。

投资分析人士认为，桃李面包主营业务为短保面包，这是一个优势明显的高增长、高壁垒的品类赛道，对比长保产品更有前景，同时相比烘焙店面包房更具性价比优势，而且短保面包的目标消费人群也覆盖了长保产品与烘焙店的目标消费群体，具有广阔的发展前景。

面包属于快速消费品，近年来已逐步成为生活必需品出现在消费者的日常生活中。面包更适合消费高频的代餐场景，同时也是更能迎合消费者健康需求的品类，符合现代快节奏的生活方式，因此近几年迎来了较快增长。随着国内生活和收入水平的不断提高，消费者更加追求健康、快捷、安全的面包烘焙产品。

短保面包运营的核心主要依赖于食品保鲜技术的不断提升及物流体系的持续完善，这也确保了消费者对烘焙类产品新鲜、美味、健康等各方面需求的满足。另外，随着我国发展相对成熟的传统零售业态与新兴线上电商平台逐步融合，在移动互联网、大数据、物流等技术快速发展的加持下，传统商超不断选代升级，新业态、新商业模式快速发展，这也为面包烘焙类产品的市场消费提供了更加广阔的渠道增长机会。

据中国焙烤食品糖制品工业协会副理事长兼秘书长张帅发布的报告，今年1月至6月，糕点面包行业规模以上企业营业收入约为550亿元，同比增长5.5%。利润总额约为30亿元，同比增长58%。

桃李面包上半年营收现状

今年上半年，桃李面包实现营收32.07亿元，与2022年同期的32.06亿元基本持平，对应归母净利润2.92亿元，同比下降18.46%，扣非净利润2.81亿元，同比减少17.63%。

自2021年一季度开始，桃李面包的净利润持续下滑，股价也从2021年一季度的23元/股左右跌至10元/股左右，市值蒸发超过180亿元。

官网显示，桃李面包前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，是一家致力于烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。

公司主要产品为“桃李”品牌面包，此外，公司还生产月饼、粽子等产品，主要是针对传统节假日开发的节日食品。

数据显示，今年上半年，桃李面包的产能利用率明显减少。2023年上半年，桃李面包共有21个生产基地投入使用，产能利用率73.35%，去年同期共有22个生产基地投入使用，产能利用率78.51%。

2023中国烘焙食品市场消费量增长趋势

2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元，随着人均消费水平的增长及餐饮消费结构的调整，市场有望进一步扩容，预计2025年市场规模将达3518亿元。调研数据显示，中青年成为烘焙食品的购买主力，占比近九成。在购买选择方面，专卖店、线下商超成为主要购买渠道。

此外，品牌烘焙食品更受消费者青睐，成为购买首选。在多元化消费需求的驱动下，品牌企业不断加强技术投入并拓宽销售渠道。随着新技术的突破，冷冻烘焙以其低成本、规模化生产、产品更新鲜安全等优势，逐渐渗透到商超及便利店。女性为烘焙食品购买主力，占比约60.1%。分年龄段来看，22—40岁用户消费占比高达88.1%。此外，一二线城市用户占比超七成，华东区域客户量较大。

报告还强调，烘焙产品更趋多元化、健康化，冷冻烘焙市场前景广阔并成为烘焙发展的主要趋势。随着居民生活水平的提高，消费者对于烘焙食品的需求更加多元，健康又有趣的烘焙食品更能获得消费者的青睐，原材料的选取也将更加趋于天然健康、低脂和低糖。生产方面，冷链烘焙技术对传统烘焙生产模式进行了优化提升，已逐渐渗透到商超及便利店。

报告从多个角度和层面分析了我国烘焙食品行业现状及发展趋势。

首先，消费增长与技术发展是烘焙食品行业发展的重要驱动因素。消费增长方面，2021年中国人均烘焙食品消费量为7.7千克，市场需求有所增长。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费升级进程加快，人们将更加注重生活品质方面的消费，中国烘焙食品行业人均消费量有望持续上升。技术发展方面，近年来冷链烘焙技术在融合现制产品优点的基础上，减少了烘焙坊后期加工流程，降低烘焙店人力、租金等成本，其标准化的生产流程有利于保障食品安全及质量，从而有效协调库存供给，能够解决传统手工烘焙店经营痛点。艾媒咨询分析师认为，冷链烘焙技术有助于门店扩张，并避免产量过剩。

其次，从中国烘焙食品行业产业链发展概况看，中国烘焙食品行业上下游已经形成价值互换的产业链闭环，上游向下游输出产品，下游向上游反馈市场需求。烘焙产业链上游为企业提供原材料，帮助企业把控原料质量和成本。中游烘焙食品生产主体包括烘焙坊和中央工厂两类，中央工厂可批量生产烘焙成品或半成品，而烘焙坊属于前店后厂的手工作坊，生产与销售均在店内完成。下游是各类销售终端，包括烘焙店、商场超市、餐饮店、便利店等，将成品直接销售给消费者。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国烘焙食品行业发展分析与投资预测报告》显示：

烘焙食品行业产业链上游产品主要包括成品糖、乳制品、烘焙面粉及油脂等。数据显示，2012—2021年中国成品糖产量有所波动，但基本维持在1400万吨左右。2022年前11个月中国成品糖产量达1178.8万吨，同比增长0.5%。艾媒咨询分析师认为，虽然成品糖是烘焙食品主要原材料，但烘焙食品行业已出现使用木糖醇等代糖的趋势。未来其他甜味剂使用比例上升，可能降低烘焙食品行业对传统糖类的依赖性。

2018—2021年中国乳制品产量呈现稳步增长态势，且增速有所加快。2022年前11个月中国乳制品产量达2848.9万吨，比2021年同期增长2.8%。艾媒咨询分析师认为，烘焙食品行业对乳制品需求的增加将进一步助推中国乳制品产量提升。

2022年中国烘焙面粉消费量为561.0万吨，烘焙油脂消费量为164.3万吨。烘焙油脂是以植物油和动物油为主原料，经过一系列工艺制备而成，可用于制作烘焙食品的油脂产品，如起酥油、人造奶油、黄油等。艾媒咨询分析师认为，随着烘焙食品市场规模持续扩容，烘焙面粉和烘焙油脂的需求量将持续增长。

销售渠道是中国烘焙食品行业产业链下游，烘焙食品行业销售渠道分为线上和线下，线下渠道分为专门渠道和其他渠道，面包坊包括连锁面包坊和单体面包坊，主要售卖现制、短保产品;线下其他渠道则分为便利店、中小超市、大卖场等，主要售卖中长保烘焙产品。艾媒咨询分析师认为，便利店和线上渠道更贴近年轻消费群体购买习惯，销量占比将呈增长趋势。

中国烘焙食品行业发展现状分析

我国烘焙产品在食品行业的发展由来已久，过去，烘焙产品一般都有六个月或九个月的保质期，这导致食品新鲜度不够、口感单一。而如今，随着冷链运输等配送方式的兴起，各种口感丰富、满足不同消费者口味需求的烘焙食品可以随时购买，烘焙行业的火爆也带动了相关原料的热销。经过多年的发展，我国烘焙行业已经从起步期、市场培育期、市场认可度提高期逐渐过渡到品牌集中期。面对迅速崛起的烘焙市场，不少乳品企业也开始并购中小型的烘焙食品生产企业。

烘焙行业在近年来不断向大众生活领域延伸，以更多元的方式融入日常家庭场景的同时，也在新兴消费的带动下，烘焙食品在口感选择上会越来越趋于向健康口感和低糖、少油的路径发展。而健康烘焙的理念，重在突出原料健康风味，让烘焙制作不仅有颜值，也更加突出营养价值以及创意价值。疫情结束后，将会有更多的目光关注到食品安全上。和谐、健康有序的市场环境，加之食品安全、营养健康一直是新世纪烘焙企业工作的重点，将会让烘焙行业进入黄金发展阶段。

烘焙食品作为居民日常生活中的重要一部分，已经成为部分消费者的主要食物，超过了传统米面制品的消费。未来，随着我国城镇化进程的加快，居民消费水平的提高，食品类消费还将继续保持较好的发展局面。据数据显示，2021年我国烘焙食品零售额达到2462亿元，同比增长5.90%，2016-2021年CAGR为7.69%，预计2026年行业规模达到3700亿元，2021-2026年CAGR为8.49%。预计2026年行业规模达到3700亿元，2021-2026年CAGR为8.49%，增长势头不减。

烘焙食品市场竞争将会日趋激烈，消费将倾向于名牌和高质量的中高档产品，市场中高档产品容量将不断增长。消费者的品牌消费意识日渐成熟，烘焙市场的品牌集中度也将越来越高。烘焙食品正在改变高糖、高脂肪、高热量的现状，向清淡、营养平衡的方向发展，如低脂、脂肪代用品、低糖、非糖甜味剂部分替代蔗糖，是摆在烘焙企业面前的一个课题。低能量的健康烘焙食品是大势所趋。

《2023-2028年中国烘焙食品行业发展分析与投资预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。