苹果市值一夜蒸发1062亿美元 消费电子市场预测报告

苹果市值一夜蒸发1062亿美元

当地时间9月6日，欧盟公布最严行业监管《数字市场法案》，亚马逊、苹果、谷歌、Meta、微软和字节跳动等被列为处于绝对垄断地位的科技巨头，将承担不得滥用市场支配地位打压或并购竞争对手、与竞争对手建立链接等义务，否则将面临最高营业额10%的罚款。当日苹果股价跌3.58%，市值一夜蒸发1062亿美元(约7771亿元人民币)。

苹果公司今年下半年最重要的任务是提高iPhone 15系列的出货量，但这并不是一件容易的事。首先,全球市场环境低迷，导致苹果公司的销售受到影响。其次，华为Mate 60系列的突然回归，也给苹果公司带来了竞争压力。

根据TechInsights数据，今年第二季度iPhone系列机型全球出货量同比下降9.3%。而此前苹果发布的截至7月1日的2023财年第三财季(即2023年第二季度)业绩报告显示，来自iPhone的整体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。

“拳头产品”表现不及预期，显然让苹果业绩屡屡陷入尴尬境地。财报显示，苹果第三财季实现总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%。这是苹果自2016年以来首次连续第三个季度收入同比下降。在营收中占据近半数份额的iPhone收入的降低，也直接带来苹果本财季营收的下滑。

苹果公司发布的2023财年第三财季财报显示，苹果营收818亿美元，同比下降1.4%，净利润199亿美元，同比增长2.3%。这已是苹果营收连续第三个季度下滑，苹果三大主力产品iPhone、iPad、Mac均出现一定下滑。

iPhone销量下滑是苹果营收下滑的主要原因，苹果第三财季来自iPhone的营收为396.69亿美元，同比下降2.4%，低于预期的398亿美元。苹果已连续三个季度营收下滑，其上一次连续三季度营收下滑还要追溯到2016年。iPhone目前约占苹果总销售额的一半，而2016年时这一比例接近2/3。

苹果业绩下滑的背后，是消费电子行业的整体低迷。市场研究机构Canalys的数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降10%，达2.58亿部。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国消费电子行业发展分析与投资前景预测报告》分析

现在正进入消费电子行业的传统旺季。按往年惯例，9月，苹果将发布新款iPhone等产品，华为等公司也将在该季度推出重磅新品。

据知情人士透露，苹果要求供应商今年生产约8500万部iPhone 15，与去年大致持平。而据郭明錤预测，iPhone 15系列的需求将低于iPhone 14系列。

数据显示，　1至7月，全国规模以上计算机、通信和其他电子设备制造业实现利润总额2763.2亿元，较一季度提高31.1个百分点，营业收入利润率3.5%，较一季度提升1.6个百分点。主要产品中，手机产量8.10亿台，智能手机产量5.93亿台。

我国是全球最大的消费电子产品制造基地和全球最大的消费电子产品消费国，在全球消费电子产品行业具有重要地位。近年由于我国居民消费水平不断提升，消费电子产品市场需求持续增长，促进了我国消费电子行业健康快速发展。

消费电子市场预测报告

消费电子产品行业的规模持续扩大，促进了消费电子功能性产品等消费电子上游产业规模不断扩大，给行业内企业带来了良好的发展机遇。尤其是在移动互联新时代，消费电子产品更加强调智 能化、便携性、互联互通等特性，更新换代速度加快。智能手机和平板电脑作为消费电子快速发展的重点领域，成为消费电子功能性产品行业发展的驱动力，有利于行业规模的扩大以及盈利能力的提升。

消费电子是出口的重要领域之一，稳定出口市场对稳行业发展至关重要。近年来，随着互联网技术的发展、消费电子产品制造水平的提高以及居民收入水平的增加，消费电子产品与互联网的融合成为趋势。消费电子产品已经成为现代人生活的重要组成部分，销售额也在不断提高。手机、数码产品、家用电器及其附属产品仍然是消费电子市场中增长最快的产品，平板电脑、笔记本电脑等产品也在迅速成熟，而智能穿戴设备的出现和发展标志着消费电子产品智能化达到了新的高度。

工业和信息化部、财政部日前联合印发的《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》明确，引导电子整机行业优化出口产品结构，提升高附加值产品出口比例，打造品牌国际竞争力。鼓励支持企业积极参加国际展览展示活动，引导企业抓住数字贸易机遇，持续推动出口企业开展跨境电商业务，深挖线上线下国际市场潜力。

未来预计随着消费电子产品向轻薄化、智能化等方向发展，下游行业逐渐开始将消费电子功能性产品作为其产品的重要元器件，对品质要求更高。因此，具备较大生产规模、先进制造技术以及强大技术研发实力的企业将成为未来行业发展的重要推动者。

消费电子产品行业的规模持续扩大，促进了消费电子功能性产品等消费电子上游产业规模不断扩大，给行业内企业带来了良好的发展机遇。尤其是在移动互联新时代，消费电子产品更加强调智 能化、便携性、互联互通等特性，更新换代速度加快。智能手机和平板电脑作为消费电子快速发展的重点领域，成为消费电子功能性产品行业发展的驱动力，有利于行业规模的扩大以及盈利能力的提升。

消费电子行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析消费电子未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘消费电子行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于消费电子行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国消费电子行业发展分析与投资前景预测报告》。