体育产业呈现多元化发展趋势 体育中心行业市场发展分析

“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国，体育产业的建设规模有望在2025年达到5万亿元。近年来多项政 策促进全民运动、体育消费、体育产业等方面的快速发展。

日前，体育总局办公厅发布以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知。其中提出，引导体育市场主体创新营销内容手段，应用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，打造数字消费场景，不断提升体育消费体验。鼓励有条件的地区建立体育消费电子地图和体育消费线上交易平台，为体育消费提供智慧支撑。促进线上体育赛事、线上体育培训等各类线上体育消费，打造线上线下协同发展的消费新模式。

体育消费不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎和强大动力。当前体育消费在消费理念、消费个性、消费形态、消费质量等方面呈现诸多新变化。

体育消费的形态和内容趋向多样。以往的数据显示，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主体产业带来的价值不足20%。随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，体育主体产业开始展现活力。比如，体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

体育产业呈现多元化发展趋势，市场供给不断丰富。北京冬奥会的成功举办带火了冰雪产业，2022年产业规模预计达到8000亿元;备受关注的马拉松运动，产业规模超过1000亿元。线上健身热度攀升，骑行、飞盘、桨板等小众体育运动快速“出圈”，我国体育运动的场景不断更新迭代、消费模式不断创新，满足了人们个性化、多元化的运动需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育中心行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

随着全民健身不断深入，特别是新冠肺炎疫情发生以来，拥有一个健康体魄成为越来越多人追求的目标，在此背景下，体育产业发展步入快车道。我国体育产业总规模从2012年的9526亿元增加到2020年的27372亿元;到2025年，产业规模将达到5万亿元。

2020年，我国体育服务业增加值达7374亿元，占体育产业增加值比重的68.7%，超过传统体育用品制造，成为带动产业发展的主引擎。同时，体育产业正在发挥产业链条长的优势，不断与康养、休闲、旅游、培训等产业融合发展，质量和效益得到稳步提升。数据显示，我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元上升到“十三五”时期末的1.8万亿元。

体育中心行业市场发展分析

体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性 场所。它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。

2022年全国体育场地达422.68万个，体育场地面积37.02亿平方米，人均体育场地面积2.62平方米。从体育场地数量上来看，全国篮球场数量最多，达110.28万个。全民健身路径达98.02万个，乒乓球场地93.53万个，羽毛球场地24.61万个，田径场地19.74万个，健身房14.29万个，足球场地13.59万个，健身步道12.78万个，排球场地10.12万个，游泳场地3.6万个，全国冰雪运动场地2452个，其余场地约22.12万个。

场馆为体育根基，为最大化场馆商业价值、获得更多的用户，将会向下游衍生提供非常多服务，导致所提供的体育服务非常多，相关产业链很长。具体来看，体育场馆上游包括场馆建设、场馆设备、场馆系统、体育器械等;产业链下游包括体育赛事、文娱活动、健身培训等。

国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》，提出2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。

在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式，大众参与体育运动的积极性越来越高。

随着经济社会发展，越来越多的体育中心主动求变，向植根于社区的文体商旅综合体转型。同时运用“绣花式”管理，以市场化运营为“针”，精细化管理为“线”，“绘制”赛事竞演、文娱活动、全民健身等主要内容，并辅以休闲、娱乐、培训、餐饮等商业元素，大众的体育热情和消费动能双向促动，体育中心释放更多活力。

体育中心行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析体育中心未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘体育中心行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来体育中心业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找体育中心行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育中心行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。