冲上热搜 金饰零售价已达到600元/克 你买了吗 金豆豆成年轻人理财新宠

9月12日下午，“金价已涨破600元每克”相关话题登上热搜第一。

据悉，近期，有多家品牌金店的金饰零售价已达到600元/克的水平，但消费者的热情依然不减。

购金需求旺盛，消费者“越涨越买”

据媒体9月10日报道，河北省张家口市一家百货商城的老凤祥黄金店铺的销售人表示：“近期金价维持高位，前几日店内金价最高达605元/克，近期围绕600元/克上下波动。

然而，消费者却对购金展现出‘越涨越买’的态度，今年来店内购金的消费者数量是自己从业来最多的一年。”

周大福门店销售人员表示，临近中秋节、国庆节，店铺推出了立减20元/克的优惠促销活动，相较于往年5元至6元/克的促销活动，此次优惠力度加大，吸引了许多顾客前来挑选产品，消费热情高涨。

据媒体9月7日报道，在广州越秀区的一家百货公司，首饰类金价挂牌603元/克，投资金466.9元/克，店内仍有不少顾客。

有市民表示，现在黄金价格在高位，不过结婚一定要买金，预算是两三万元。

还有市民表示，黄金最近在高位，但金价长远看是一直在涨的，而且从中国传统习俗来看，金饰是结婚等节日的刚需，所以该买还是得买。

金豆豆成年轻人理财新宠

购买黄金首饰、金条、金币、金块等实物黄金，是人们较为熟悉的黄金投资方式，但近来，不少黄金饰品品牌开始推出迷你金、金豆豆、金瓜子等小克重产品，重量多为1克，价格一般为500多元。

“闲钱存不住，每月攒颗金豆豆，年底就能收获一罐，看着都开心”“开始攒黄金了，每月存几颗，到时候就能打个手镯”……当前，不少年轻人正在社交平台上分享着自己的“攒豆经验”。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比已超七成。其中，电商平台更成为年轻人买金的重要渠道，小克重黄金产品走红后，不少珠宝平台都在电商平台推出“金豆豆”“金瓜子”等商品。

另据国家统计局数据显示，从黄金首饰消费的产品类别来看，消费者更倾向于购买轻克重产品，并且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品，实物黄金投资消费继续较快增长。黄金市场中存在“滥竽充数”的现象，购买黄金产品时，应尽量选择大品牌。

金价上涨受多种因素影响

从数据上看，8月份以来，国际金价有所回调，国内金价则仍持续在高位波动。Wind数据显示，COMEX黄金期货收盘价(连续)在9月8日最新报1922.5美元/盎司，较8月初1943.0美元/盎司降低1.06%。

同期，SHFE金价则上涨2.26%。9月10日，中国黄金基础金价报467.10元/克，8月份以来也上涨了约2.17%。

领秀财经首席分析师刘思源认为，黄金的避险属性也是金价上涨的主要原因之一，抗风险需求也引起了国内黄金现货价格居高不下。此外，近期人民币汇率有所走贬，也使得国内金价略高于国际市场。

“黄金需求愈发多元化，主要由金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求构成。”

世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强在2023国际黄金产业发展大会暨招远市第十六届黄金节上表示，受益于经济扩张的金饰需求和科技用金需求非常重要，占比分别为37%和7%;

投资需求则占比38%;央行购金需求是过去几年里日渐增长的黄金需求主题，这也是黄金市场正在发生的重大变化之一。

金饰行业市场如何?随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

中国黄金协会最新发布的数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，比去年同期增长16.37%。随着经济社会全面恢复常态化运行，国民经济回升向好，全国黄金消费总体呈现较快恢复态势。

具体来看，上半年黄金首饰消费量368.26吨，同比增长14.82%;金条及金币消费量146.31吨，同比增长30.12%。

中国黄金协会有关负责人表示，从黄金首饰消费的产品类别来看，因金价持续处于高位，消费者更倾向于购买轻克重产品，且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品。

同时，消费者越来越倾向购买更具时代气息的古法金饰品和硬足金饰品。得益于居民收入的持续稳定增长和避险需求的增加，实物黄金投资消费继续较快增长。

黄金饰品，即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属，是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料，又是国家的重要储备物资，它不仅被视为美好和富有的象征，而且还以其特有的价值，造福于人类的生活。

近日，国家统计局发布数据显示，今年上半年金银珠宝类商品零售额达1689亿元，同比增长17.5%，远高于社会消费品零售总额的增速。在进出口贸易、上市公司盈利情况和主要品类表现方面，珠宝行业均呈现强劲增势。

黄金是一种特殊的大类资产，同时具备类似于大宗商品的商品属性、类似于美元的货币属性、以及类似于债券的金融属性。而作为投资品，黄金又同时具备抵御通胀、规避风险、资产配置的功能。全球黄金市场交易量大、流动性强。

上半年国内黄金产量同样呈现增长态势。上半年，国内原料黄金产量为178.598吨，与2022年同期相比增产3.911吨，同比增长2.24%。

另外，上半年进口原料产金65.397吨，同比增长17.50%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金243.996吨，同比增长5.93%。

金饰行业市场分析

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长;另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

据中研产业研究院《2023-2028年中国金饰行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

我国消费者购买黄金制品，主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰，更倾向于购买金币、金条等品类。

在国人过去的消费观念里，黄金一度成为珠宝的代名词，然而，随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体，消费理念发生巨大变化。

一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝消费人群中，一线城市铂金和钻石消费比率依然高企，三、四线城市黄金消费率高于二线城市，但铂金和钻石消费比率依旧低迷。

原因在于：1)一线城市品位走向高端化，对钻石铂金消费偏好提升，三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF，而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。

金饰市场竞争状况

黄金珠宝行业群龙荟萃，香港、内地品牌竞争激烈，中国黄金珠宝上市公司中，中国香港品牌周大福、六福集团为当前市值前两名，中国内地品牌中，老凤祥与中国黄金为当前市值前两名。

周大福持续发力内地市场与下沉市场，双动力策略助力市场壮大。其中2022年周大福在中国香港、澳门及其他营业收入12006百万港元;在中国内地营业收入为86932百万港元。

六福集团内地与其他市场两头抓，一线城市零售值增速高。2022年六福集团在中国香港、澳门及其他营业收入为5032百万港元;在中国内地营业收入为6706百万港元。

2022年周大福以黄金首饰及产品为主，产品类型划分的零售值来看，黄金首饰及产品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集团一线城市零售值增速高，从品牌内地店铺分布来看，周大福还是以一二线城市为主，而三线、四线及以下线级城市的零售值同比增长率超45%。

中国黄金协会统计数据显示，2022年国内黄金总消费量同比下降10.63%至1101.74吨，其中金饰同比下降8.01%至654.32吨，金币金条同比下降17.23%至258.94吨，工业及其它用金同比下降8.55%至88.48吨，可以看出首饰仍是国内黄金消费的绝对主力，相较其它用途显示出更强的需求刚性。

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