全国近4000万人需要使用成人失禁用品 成人纸尿裤行业发展前景分析

纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。成人纸尿裤分为3种，一种为纸尿片型;一种为纸尿裤型;一种为裤型。

第七次全国人口普查数据显示，我国老龄化进程明显加快，65岁以上人口约为1.9亿，占13.50%;全国老龄委办公室公布数据显示，我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，保守估计，全国近4000万人需要使用成人失禁用品。

成人失禁用品的市场渗透率仍处于低位

当一个国家60岁以上人口占总人口比重超过20%，表示进入中度老龄化社会。 60岁及以上人口占全国人口的19.8%也意味着，仅差0.2个百分点我国就将触碰中度老龄化社会的标准线。

根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。随着老龄化程度日益加剧，老年疾病患者数量也持续增长，中风、痴呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行动不便，都为成人失禁用品创造了巨大的市场需求。

因老龄人口消费能力和消费观念及政策支持力度等方面的不足，我国成人失禁用品的市场渗透率仍处于低位。成人纸尿裤在国内的接受程度不高,一方面是因为使用成人纸尿裤,对于老人来说就意味着失去了对身体最基本的掌控,这种失控感与病耻感,让很多人在有苦难言的同时,还面临着自尊心的受损。老人们对“失禁”这件事遮遮掩掩,不仅不愿意接受治疗,更不愿意使用成人纸尿裤,他们更多的应对方法可能是逃避,然后选择远离人群,减少社交。

另一个渗透率低原因,可能是每天使用纸尿裤有着一定的成本,很多老人家固有的消费观念,不愿意花这个钱。很多农村瘫痪卧床的老人,甚至还在用旧衣服做成尿布,或是垫个小床单,弄湿了以后再换洗。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国成人纸尿裤行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片,同比增长21.3%;市场规模93.9亿元,同比增长33.6%。2020年成人失禁用品行业市场规模超110亿元,同比增长24%。使用成人纸尿裤的失禁人群,也不止中风患者或者老年人,很多生产之后的妈妈也面临着这个问题。

由于成人失禁用品涉及消费者的健康状况等隐私信息，很大一部分消费者在实体店购买时会存在顾虑，再加上线上电商平台送货上门给行动不便的老人带来的便利性等原因，线上电商平台成为了消费者选购成人失禁用品的首选。

从电商数据可以看到,消费者对纸尿裤的需求也在细分和升级,对淘宝天猫成人纸尿裤护理品品类进行细分,分为成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人护理垫、成人纸尿片、尿片网裤5大类型。比如长期卧床的患者,就要使用腰贴式纸尿裤搭配护理垫,方便护理人员更换,而尚有自理能力,能够自由活动的轻失禁人群,则可以选择成人拉拉裤,它适用于社交、出行、旅游等各种场景。

成人纸尿裤行业发展前景分析

虽然成人失禁用品的市场规模在逐年扩大，但是2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元，远低于美国、日本等成熟市场接近70美元的人均消费水平。成人失禁用品的消费习惯尚未形成。

成人纸尿裤市场的发展目前还有一个最大的困扰就是消费者消费习惯的形成或消费意识的崛起，甚至很多潜在消费群体因为“面子”抗拒使用成人纸尿裤，因此目前市场教育有待加强，方能推动产业快速发展。

从市场容量及增长潜力来看，成人失禁市场堪称一片广阔的“蓝海”。市场参与者众多且竞争格局尚不明晰，主要玩家包括国际一线生活用纸企业如金佰利、维达等，也包括恒安、可靠护理等本土大型厂商，以及众多区域性地方中小型品牌。中国成人失禁用品市场上前五大品牌分别为可靠、安而康、包大人、周大人、老来福，其市占率分别为9.4%、7.9%、4.5%、3.7%、2.4%。

目前国内还没有一个成人失禁品牌在市场占有率、品牌知名度方面占据明显优势。众多品牌混战的格局下，国内品牌在中低端市场占据一定的优势，在中高端市场则以品牌和技术实力更为成熟的国外品牌为主。

“十四五”时期，老龄化将呈现前期快速后期急速发展的特征，老年人口和高龄人口绝对数将持续增长，成人失禁护理产品、设施和服务供给处于增量阶段，社会养老服务需求进一步凸显。在此背景下，我国成人失禁用品的行业规模预计仍将保持中高速增长，到2030年行业规模将超过500亿元。

随着国内经济的发展，成人纸尿裤市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，成人纸尿裤企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，成人纸尿裤行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些成人纸尿裤细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国成人纸尿裤行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。