海南旅游业市场现状分析：海南旅游订单量同比增长982%

自春节实现“开门红”以来，海南旅游市场已经实现了较长时间的火爆，今年“五一”小长假期间，更是取得了近十年来的最好成绩——全省接待游客320.37万人次，同比增长141.5%，旅游总收入42.32亿元，同比增长178.8%。这还不算，五一假期后的半个月，海南的机票、酒店、民宿、景区等预订量仍保持旺盛的增长势头。

作为国内旅游目的地，海南旅游有着得天独厚的优势，优越的生态环境、独具特色的少数民族文化和风情、美丽的海滩、丰富的文化和历史遗迹以及自然景观都极具吸引力。而最重要的是，中国特色自由贸易港建设蓬勃兴起，各类会展活动、体育赛事、演唱会等频频登场，为旅游消费带来新的契机。加之，离岛免税购物的发展，越来越多离岛免税店的设立，免税品品牌种类和数量不断增多，以及免税购物流程的持续优化，为人民到海南实现“买全球”提供了更多便利。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

海南省不仅在发展旅游业中逐步整合优化传统的观光旅游项目，而且根据旅游资源特点和不断变化的市场需求，精心营造旅游热点，突出发展休闲度假、会议旅游、节庆活动等能充分体现海南自然、文化历史特色的各种专项旅游产品，有效提升了旅游产品竞争力。

海南旅游订单量同比增长982%

8天的“超级黄金周”即将到来。携程数据显示，截至9月13日，“十一”国内游、出境游双双火爆，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期。目的地为海南的“十一”黄金周整体旅游订单量同比增长982%，其中跨省订单占比超九成，跨省游订单量同比增长994%。同时，海南的黄金周出境游订单量环比8月同期增长了44%。

具体到全省各地来看，目的地为海口的黄金周整体旅游订单量、跨省游订单量均同比增长超10倍;目的地为三亚的黄金周整体旅游订单量同比增长954%，其中跨省订单占97%，跨省游订单量同比增长963%。

长假期为长线游的火热提供了有利条件，报告指出，今年黄金周假期长线游市场有望延续暑期热度。从目前的订单量来看，气候宜人的三亚上榜长线游热门目的地，其他长线游热门还包括适合赏秋的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌等。

2023海南暑期旅游消费趋势

海南暑期旅游市场整体上呈现出“淡季不淡”的特点，年轻人客群占比较高，亲子住宿、主题乐园等亲子游设施需求旺盛。海南机场8月15日发布公告称，7月起降架次15016架次，同比增长17.79%;旅客吞吐量221.11万人次，同比增长28.91%。

客群结构方面，亲子家庭客群全面回归，亲子住宿、主题乐园等亲子游设施需求旺盛;消费结构方面，海南暑期旅游消费呈现出多元化、品质化的趋势。

亲子游持续走俏，新玩法频出成为海南暑期旅游的亮点。在市场热度的催发下，海南越来越多的景区(点)也根据受众群体的偏好等细分亲子游主题产品，以满足不同需求。

研学游正成为海南旅游的新模式。穿黎族传统服饰，住船形屋，下河摸螺抓鱼……孩子们通过研学活动走进昌江黎族自治县王下乡，体验黎族传统生活方式，感受黎族文化的魅力。

儋州市通过组织全国国际象棋棋协大师赛等体育赛事，也迎来了游客潮。儋州市海花岛旅游度假区市场营销及品牌推广中心总经理胡永星介绍，截至8月19日，海花岛暑假接待游客超100万人次。

海南旅游业市场现状分析

海南省政府于2021年7月9日印发《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》，提出“十四五”期间旅游总人数要实现11000万人次、旅游总收入达到1800亿元，入境游客达到260万人次。

具体到文化旅游产业方面，《规划》提出要促进文物、文创、黎族苗族文化等与旅游融合，建设7个省级文化旅游产业园区，如海口观澜湖旅游园区、三亚海棠湾国家海岸休闲园区、三亚凤凰岛邮轮旅游产业园、陵水黎安旅游教育文化产业园等。

当前，海南的旅游业步入新的发展阶段，其生产函数与需求结构都发生了重大变化，这就需要适时调整旅游业生产要素供给。具体来看，海南旅游消费供给既面临低端产品“供给过剩”，又面临中高端旅游消费“有需求、缺供给”的双重矛盾，这需要从政府端和市场端双重发力，形成旅游产品供给质量提升的合力。

在旅游发展的新赛道上，聚焦“旅游+投资”，海南旅投项目与固定资产总投资超5亿元。今年5月，海南旅投股权收购海南康泰旅游股份有限公司、东方俄贤岭景区开发有限公司，借助其在产品研发、渠道推广等方面的优势赋能旅游交通、旅游商业等业务发展。在医疗健康板块上，海旅大健康也着力打造成为全生命周期的大健康旅游综合服务平台。

“旅游+”是海南未来旅游产业的发展方向，但与纯粹的旅游产业不同，发展“旅游+”对地方的产业配套能力要求更高，需要吸引相关的企业入驻，打造生态圈。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。