家用电器行业市场机遇分析 家用电器行业未来发展趋势

新一轮科技革命和产业变革深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，企业创新驱动步伐加快，消费市场呈现分层化个性化特征，家电行业发展存在新的发展机遇。

家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。

城镇化率的提升是家用电器行业需求增长的重要推动力。但随着经济增速放缓，快速城镇化时期已经基本结束，目前城镇化率提高增速已放缓至每年1%左右。为了寻找新的增长动力，家用电器企业纷纷进行多元化拓展。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年我国家用电器发展前景与投资战略分析报告》显示：

全球大家电品牌龙头包括海尔、惠而浦、美的、伊莱克斯、博世、LG、三星、松下、Arcelik。其中全球市场零售量排名前五的品牌分别为海尔、惠而浦、美的、伊莱克斯、博世，我国家电品牌在全球家电市场中占据主要地位。

2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元(人民币，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了家电市场大盘，体现了中国家电市场的韧性。中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于中国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑。

中国家电企业早已完成从跟跑到并跑的转变，目前正逐渐开始领跑全球。在这个过程中，产业规模化的优势便不足以支撑身份的转变，技术开始引领优势转化。

从2021年的研发费用来看，美的集团研发费用达120亿元，同比增长18.74%;海尔智家为83.57亿元，同比增长21.95%;格力电器为63亿，同比增长4.03%;TCL电子为20.14亿元，同比增长52.2%;海信为19.87亿元，同比增长55%。

家用电器行业未来发展趋势

今年1至6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。面向未来，随着推动存量更新、扩大优质供给、引导家电下乡的步伐不断加快，家电产业的发展潜力将得到进一步激发。

家电消费单位开始从家庭转为个人，消费内容也从满足基础需求的耐用品转化为更注重个性化、品质化、细分化、多样化并且能提供情绪价值的生活改善型高阶消费品。此外，物联网、5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术和智能技术正快速发展，不断与家电行业深度融合。

《关于恢复和扩大消费措施的通知》明确提出，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，下一步将支持家电行业以用户为中心推动定制化、精益化发展，实现需求实时响应、全程实时可视和资源无缝对接，不断推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品。

另一方面，持续拓展农村市场，加快推动绿色智能家电下乡。随着农民收入不断提升，生活水平持续改善，农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。数据显示，今年前5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。徐建伟提出，应加快建设多层级消费中心，大力推动绿色智能家电下乡，更好完善农村家电售后服务体系。

《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出，“十四五”中国家电工业的总体发展目标是持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。

家用电器行业是一个充满活力和创新的行业，随着消费者需求的多样化和升级，以及技术的不断进步，家用电器产品将呈现出更高的品质、功能和智能化水平。同时，家用电器企业也需要不断拓展海外市场、多元化业务和智能家居生态，以应对市场变化和竞争压力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国家用电器行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年我国家用电器发展前景与投资战略分析报告》。