遥遥领先 入局仅4年便带来颠覆交互体验 高端电视华为V5 Pro高端突破

近年来，中国彩电行业面临增长压力。据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

步入存量阶段后，从中低端到高端的突围成为电视产业转型升级的重要趋势。一方面，中国居民生活水平不断提高，消费观念发生明显变化，愈发重视改善生活品质和质量;

另一方面，中国电视市场已经趋向饱和，低价对销量的作用在不断减弱，提升消费者的换新和二次购买需求，通过技术提升和交互体验创新等在高端市场开辟新天地成为厂商们的新选择。

华为智慧屏从诞生之初便与众不同，它为改变而来，以华为自研的HarmonyOS系统为基座，重塑电视的客厅地位，将电视产业引向智慧屏时代。9月25日，在华为秋季全场景新品发布会上，华为新品智慧屏V5 Pro再次做出创新突破。

8月最新电视市场数据出炉，包括奥维云网在内的第三方数据显示，8月彩电线上零售额规模同比下滑8.6%;均价为2818元，同比上浮28.9%;15000元以上的彩电零售额占比2.2%，同比下滑0.4%;不同彩电尺寸中，75英寸以上彩电零售额占比18.2%，同比上涨8.5%。

业内观点认为，虽然各彩电厂商“推新卖贵”策略获得一定成效，但未能扭转整体产业链颓势，唯有底层的应用场景创新才是源头活水。

彩电市场的晴雨与整体显示产业密不可分，数据显示，2022年全球显示产业链零售规模约为2025亿美元，同比下降20%，具体到国内市场，从近期业内公司的中报数据不难发现，该行业仍未走出低谷。

以AMOLED显示屏为主业的和辉光电，上半年营收13.73亿元，同比下滑23.38%，归母净利润亏损12.96亿元，同比下滑173.49%;

主营显示屏的深天马A上半年归母净利润亏损14.24亿元，扣非净利润亏损更是达到约20.41亿元;主打基板玻璃、显示面板的彩虹股份，上半年归母净利润亏损2.7亿元，扣非净利润亏损约3.1亿元。

针对行业困境，京东方董事长陈炎顺谈到，过去一年，全球显示行业经历了史上时间最长、规模最大的“寒冬”，目前仍未完全走出困境，整个产业链处于一种“亚健康”的状态。

专家指出，显示产业作为消费电子的上游，受经济大环境影响显著。由于今年以来国内整体经济景气度欠佳，居民消费意愿偏弱，消费电子领域需求低迷成为常态。

此前因下游厂商缩减产能，不断“砍单”，造成上游显示屏生产供过于求，在企业一端表现为库存激增，及存货大幅计提减值。如今虽然库存水位慢慢下降，渐趋合理水平，但行业整体颓势并未改变。

2023年中国电视市场整体出货规模与市场份额

目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、创维)中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。

全球一年彩电销量大约2亿-2.2亿台，中国企业占据全球彩电制造70%以上的市场份额，自主品牌占比约40%。

未来中国自主品牌在全球彩电市场还有很大成长空间。预计越来越多电视企业将围绕用户在不同场景的需求来开发产品，寻求突破。

2023年5月家电市场线下总结。彩电市场方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月彩电线下零售额规模同比下降3.7%;

均价为6027元，同比上涨5.5%;15000+的彩电零售额占比23.2%，同比上涨1.9%;不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比35.9%，同比上涨10.5%。

本月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为上涨7.7%、下降27.7%、上涨4.1%、上涨10.9%和上涨29.9%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家电品类方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月小家电线下零售额规模同比下降13.3%;均价为481元，同比下降3.8%;高端品零售额占比6.2%，同比上涨0.4%。各品类中，电饭煲IH加热类型产品零售额占比77.5%，同比下降2.9%。

近年来，彩电市场表现低迷，但大尺寸产品销售保持快速发展。奥维云网发布的报告显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较上年同期增长了6.1个百分点; 

80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较上年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

业界人士普遍认为，电视企业发力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趋势明显。实际上，今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。

根据中研普华研究院《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

大屏彩电在实惠中走向寻常百姓家。618开门红期间，苏宁易购75英寸以上大屏电视销量同比增长650%，其中1500-3000元价位段的“优惠爆款”销量占比六成，比例加大。

今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，艺术电视开抢一小时成交超千万，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。

6月15日截至17点，京东家电618竞速榜的预售榜(5月23日至6月15日)中，电视品牌销售前十的排名依次为TCL、海信、索尼、小米、创维、雷鸟、Vidda、长虹、华为、三星;

京东平板电视热卖榜的前十款产品中，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。由此可见，6月75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。

2023年以来，中国国内彩电市场的销量继续同比下滑。618截至目前，国内彩电市场延续了销量下行的情况;但随着大屏电视的推广，销售额降幅有所收窄，彩电均价同比有所增长。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2023年1-4月，国内彩电零售量929.5万台，同比下跌13.5%;零售额292.6亿元，同比下跌14.1%。

“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。

谈及今年618的感受，张小平认为，前期预期较高，但家电市场整体表现疲软，空调市场因天气热而火爆是由于刚需，目前消费力明显不足;品牌、渠道内卷严重，价格创历史新低，各品类、各品牌都有降价，主要是电视降得多，大屏彩电的价格降幅达到30%以上。

“线上平台进入议价模式，玩法众多，包括平台领券、PLUS会员优惠、以旧换新、收货后返、晒单后返、前XX名后返、礼品折现、甚至会私聊客服放价等。

”张小平说，各品牌重视电商直播销售形式;各品类都在调整线上的销售结构，彩电持续推广大板，冰箱升级迭代零嵌、平嵌产品，空调主推健康空调。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东采访时估计，今年618大板电视降价幅度较大，75英寸以上产品销量占比提升到20%以上。

《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。