珠宝黄金消费显著复苏 2023年中国黄金首饰行业洞察报告

2023年上半年,消费整体呈复苏态势,据统计局数据,1-5月,我国社会销售零售总额与2021年同期比较,两年复合增速达4.5%。其中,珠宝相对景气最高,主要得益于金价上涨、产品工艺升级带来的需求释放。

黄金珠宝市场消费迎来复苏

国家统计局近日发布2023年一季度消费数据，数据显示，一季度期间，社会消费品零售总额为114922亿元，同比增长5.8%。金银珠宝类的零售总额为970亿元，同比增长13.6%。其中3月份的零售总额为288亿元，同比增长37.4%。在社会销售品零售总额数据板块中，涨幅最大的就是金银珠宝类的零售总额，呈现出快速回暖势头。

今年第一季度，是疫情政策调整之后的黄金时期，又刚好碰上春节，每年春节都是黄金珠宝的消费旺季，2023年春节期间的珠宝黄金消费显著复苏，各消费领域均出现明显回暖。此外，北京、上海、深圳等大型珠宝城也迎来客流高峰，周大福、老凤祥、六福等知名珠宝品牌借势营销，各大门店人头攒动，就连黄金珠宝批发市场的展柜面前都是人潮涌动，珠宝零售商们也纷纷大量购买黄金珠宝。

周大福集团近日发布了一季度业绩报告，报告期内，集团零售值同比增长14.2%。中国内地市场零售值同比增长9.6%，占集团总零售值的88.9%。同店销售额同比下降5.6%，其中，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降19.3%，黄金首饰及产品同比下降2.0%；中国香港特区、中国澳门特区及其它市场零售值同比增长71.2%，占集团总零售值的11.1%。同店销售额同比增长96.5%，其中，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比增长99.2%，黄金首饰及产品同比增长116.5%。

据中国黄金协会数据显示，2023年春节至元宵节期间，我国黄金消费量同比增长18.2%。黄金周期间，兔年生肖文创产品、手镯等珠宝饰品的热度销量较高，金币、投资金条等投资类产品也受到消费者青睐。

2月14日情人节对于金银珠宝首饰，又能带动一波销量。具有增值、保值性质的黄金首饰成为消费者的首选，其次，个性化首饰销售明显增速，翡翠玉石、宝石等珠宝价格上涨，销量同样增长，同比都有一定的增幅。

自3月中旬以来，国际金价持续攀升，众多投资者及买家将目光聚焦在黄金身上。从3月初，国际金价每盎司最低1810美元，随后在近两周的时间里快速上涨并突破2000美元，国内金价也同步升温，周大福、周生生、老凤祥等实体金店零售价在一周之内涨了40元/克，最高突破580元/克。整体来看，3月份，金价累计上涨6.4%，同比上涨约8%。

2023黄金珠宝零售额行业消费洞察报告

据《2023年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，近5年来，中国年轻人对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

中央政府的扶持政策将在短期内继续推动零售及经济活动。2023年3月初举行的两会展示了明确的增长目标，而各项刺激措施亦肯定了促进国内消费的重要性，以及创造城市就业机会及国内生产总值增长约5%的更高目标。周大福方面表示，内地旅客重启消费将推动香港和澳门业务进一步复苏。随着客流量按预期上升，预计可受惠于这些市场的营运效益。

香港方面，2023到2024 年度财政预算案所发放的消费券，也能支持零售活动及客流量的复苏。在其他市场方面，内地旅客流动性的增加预计可刺激旅游消费。亚洲国家正值经济复苏，珠宝市场预计会受旅游消费及强劲的本地需求所支持。

根据中研普华研究院《2023-2028年珠宝零售行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

珠宝零售商六福集团(00590.HK)隔夜披露2024年财年Q1零售数据公告后，周五股价应声上涨。

截至发稿，六福集团股价涨4.12%，报20.5港元。

业务数据上，在截止6月末的第一财季内，公司期内整体同店销售额增62%，黄金产品的同店销售为增67%;定价首饰产品增54%，其中钻石及定价黄金产品，其同店销售分别增42%及增97%。

六福集团称，第一财季的零售销售显示，香港、澳门及内地自2023财年第四季全面通关后，港澳市场的复苏势头持续，加上低基数效应，公司零售业务2024财年第一季的表现优秀，主要由港澳市场的复苏带动。

六福表示，对比疫情前的2019财年，整体同店销售约持平，但主要由黄金产品的销售支撑。整体零售值(含自营店、品牌店及电子商务业务)按年上升24%，并超越2019财年水平近四成。

通关后到访港澳的旅客人流持续上升，加上受惠于低基数效应，期内，港澳市场的同店销售保持显著升势，同比增75%，其中澳门的同店销售增90%，香港的同店增70%。若与2019财年比较，港澳整体的同店销售大致持平。

按产品划分，港澳市场黄金产品的同店销售增81%，而首饰产品的同店销售也增幅较大，其中钻石及黄金产品的同店销售皆有良好表现，分别增52%及117%。

为了把握通关机遇及做好准备迎接内地访港旅客重临，六福早于全面通关前已积极在香港优质游客地段部署店铺，季内在香港净增加3间店铺，成功帮助季内港澳市场的整体零售值按年升近一倍，并已接近2019财年水平。另外，定价首饰产品的平均售价在季内按年取得双位数升幅，而销量更见大幅增长。

内地市场复苏不如港澳

公告显示，内地市场的消费情绪恢复较港澳缓慢，其自营店季内的整体同店销售额增长3%，其中黄金产品的同店销售增长6%，定价首饰产品增长3%，而内地电子商务业务第一季的销售额增长理想，达40%。因此，内地零售销售收入(含自营店及电子商务业务的销售金额)季内按年升38%，并超越2019财年水平约三成。

另外，内地所有店铺(含自营店、品牌店及电子商务业务)在季内的整体零售值按年升21%，其中黄金及定价首饰产品的零售值按年计分别升33%及3%，定价首饰产品中的定价黄金产品零售值按年计升 20%，而钻石产品则跌27%。对比2019 年，内地整体零售值上升接近七成，虽然定价首饰产品有双位数字的升幅，但整体升幅主要依赖黄金产品的销售带动。另外，定价首饰产品的销量在季内按年计取得显著升幅，但受黄金产品的占比上升影响，平均售价则按年取得单位数跌幅。

7月初，六福公布了2023财年报告，公司实现年营业收入119.78 亿港元，同比升2%，归母净利12.85 亿港元，同比降7.7%。

《2023-2028年珠宝零售行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对珠宝零售行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。