国产运动鞋跑出“中国速度” 运动鞋行业市场前景机遇分析

运动鞋行业发展如何?在杭州第19届亚运会上，中国制造成为一道亮丽的风景线。从火炬传递到赛场竞技，以361°、安踏等为代表的国产体育品牌竞相亮相，特别是运动员们穿着的运动鞋，让观众见识到了我国目前最先进的制鞋工艺。

“这次杭州亚运会，国产品牌也推出了很多拥有新科技、新设计的新款球鞋、跑鞋，配色都非常漂亮。实际上，这些新鞋制作材料的科技含量都很高，也有很多自主创新之处。”担任火炬手的球鞋自媒体人张晶以球鞋制作的一种工艺为例说，“过去原材料都是颗粒状，如今一些国产球鞋开始使用超临界发泡工艺，实现一体成型，对球员的帮助更大。”

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。 运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

从行业属性来看，运动鞋同时具备运动、生活、休闲和时尚四大元素，这就让其同时承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求，其潜在消费群体也横跨体育运动圈与生活圈，有着与生俱来的产业环境优势。

从产业链来看，目前我国运动鞋行业已经形成了上游制造端、中游品牌端和下游零售端的完整产业链。销售渠道则实现了线上和线下的融合发展。而在经营布局方面，耐克和阿迪达斯作为绝对龙头，其运动鞋业务布局最广，覆盖了几乎所有运动项目，相对来说，更多的上市公司则主打差异化经营模式，主攻单个或数个品类运动。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

从工艺方面看，过去中底材料发泡以化学发泡为主，目前超临界发泡工业越来越成熟，已经得到大量应用。在创新的持续推动下，当前众多品牌运动鞋的中底在保持轻量等性能的同时，回弹性达到80%以上，运动表现得到明显提升。

在市场方面，运动鞋市场逐渐拥有了庞大的受众群体，本土品牌更是迎来了市场的量价齐升。阿里平台今年6月的数据显示，运动鞋销量延续增长，其中，运动鞋同比增长15%，篮球鞋同比增长3%，跑步鞋同比增长13%。

运动鞋行业市场前景机遇分析

在疫情背景下提前回暖。60%购买人群为女性，跑步、羽毛球、自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。而国货品牌近年来不断通过产品创新、卖力“吆喝”，从曾经垄断国内市场的两大国际“巨头”手中夺回市场。

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。此外，70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。

值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。

从市场供需和竞争格局来看，自2022年以来运动鞋动销良好，去库存进程顺利。尤其是进入2023年以来，随着销售景气度持续恢复，众多头部品牌开始进一步扩充产能以满足市场新增需求。

目前按照营收水平进行划分，主要形成三大品牌梯队。其中，阿迪达斯、耐克和安踏体育处于第一梯队，其运动鞋板块年均营收均在百亿元以上，处于第二梯队的有李宁、特步，其年营收在50-100亿元之间，另有大量年营收在50亿元以下的中小品牌。从竞争实力来看，头部品牌在品牌、渠道、供应链、供应链、资金等方面的优势都更为明显。

我国已经成为全球运动鞋第一大技术来源国，运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%。与此同时，国内运动鞋市场也步入多品牌时代，随着大量资本进入国内运动鞋赛道，众多本土企业如华利集团、贵人鸟、安利股份等完成上市，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。

随着运动消费渐成社会刚需以及推进体育用品行业高速发展的一系列利好政策不断落地，运动鞋行业发展迎来新机遇。去年3月，中共中央办公厅等部门印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确指出，到2025年，经常能够参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

行业评估显示，预计到2025年，我国人口总规模将保持在14.1亿人左右，其中经常锻炼人口为5.4亿人，以人均年度消费1098元作为参考标准，2025年运动鞋服总市场规模或达到5930亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》。