老年旅游行业发展及趋势研究分析

按照国内外相关经验和预测，我国在2040年左右将进入老年旅游稳定发展期，老年旅游将占到全国旅游市场的50%左右。预计到2050年，我国老年人口将突破4.8亿人，占总人口比重达到36.5%，在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上。

根据全国第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，其中，65岁及以上人口1.9亿人。 人口老龄化加速带动了社会消费解构的变化，激发新的产业动能。随着消费升级加快，老年旅游成为新的消费增长点，老年旅游这一细分市场也越来越受企业关注。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年旅游行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%。预计2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。

随着生活水平的提高、消费观念的改变，旅游成为越来越多中老年人追求健康生活方式、满足精神和社交需求的选择。统计显示，2016年至2020年，我国老年人文旅消费年均增速达23%;2021年，45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%，其中45岁至64岁人群是旅游市场第一大客源。

一、老年旅游行业发展现状

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次。假期出游，亲子是重要群体，但银发族的力量也越来越不容忽视，许多景区内，中老年人的比例不在少数。

国家统计局数据显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%。近年来，随着“有钱有闲”的银发群体进一步扩大，银发旅游已逐步从小众市场走向大众舞台。携程近期发布的《2022新一代银发族出游趋势洞察》显示，截至9月，今年60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60至65岁的初老群体涨幅最大，超过三成。

随着我国老年人口的不断增长、社会保障体系的不断完善以及老龄产业的快速发展，旅游越发成为众多老年人的生活方式之一。不仅在假期，平日里老年群体旅游需求也很旺盛，老年旅游消费市场份额越来越大，成为“银发经济”的重要表现。

顺应老年人出行需求日益升温的趋势，全国多地持续优化助老设施。据重庆市武隆区有关部门介绍，到武隆游览的60岁以上老年人占到游客总数的13%，并逐年增多。他们在各景区完善了无障碍通道、电梯、扶梯等设施，为1000个厕所蹲位安装了扶手。作为热门景点，贵州省铜仁市万山区朱砂古镇配备了近1000张床位，并与当地医院合作为旅居老年人健康游乐保驾护航。

许多目的地还将智能化贯穿到景区预约购票、入园游览等多个环节，优化从点到线到面的全流程适老化服务。

二、老年旅游行业存在的问题

第一，缺乏积极的老年旅游消费观和消费文化。老年游客对价格敏感，不易接受高价旅游产品，相较于青年群体花费总体水平较低。老年旅游较容易被近距离休闲活动替代，比如跳广场舞、参加老年兴趣班、到老年健身中心等。总之，老年旅游在老年活动中占比还不够高，市场渗透率也较低。

第二，市场结构不平衡，亟需调整和优化。由于我国区域发展水平存在差异，城乡老年旅游市场发展不均衡，城市老年旅游、城镇老年旅游和乡村老年旅游的比例不协调;在全国区域空间分布上，老年人口东西阶梯状分布特征以及东中西区域经济差异决定了老年旅游市场存在东西差异。目前，60-70岁老年人成为老年旅游市场主力，但70岁以上的老年人也表达出了较强的旅游意愿，可由于受老年人身体健康状况限制，旅游供给方针对这部分老年旅游者的旅游产品供给较少。

第三，精细化管理不够，亟需智慧体系建设。我国老年旅游业急需利用旅游大数据来促进发展，通过大数据对老年游客量、老年游客构成以及老年游客的兴趣、轨迹、偏好进行梳理分析，提高对老年旅游市场的精准营销以及产品与业态创新能力，提高服务和监管的针对性与有效性。

三、老年旅游行业市场趋势

当前老年旅游需求持续提档升级，具体表现为：人口老龄化背景下，新一代老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力;旅游成为退休生活重要内容;老年人在线活动增加;老年人逐步树立更为独立的养老理念，更多依靠自身和社会力量来解决养老问题。

目前老年旅居产业供需并不匹配，城镇65岁以上老年游客人均每次花费1209.20元，仅相当于城镇游客平均花费1626.50元的约74.3%。65岁以上农村老年游客每次出游花费仅为847.50元。

中国老年人每年旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。当前和未来一段时间，健康活力老年群体对老年旅游服务的需求只会越来越强烈，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来中国老年旅游的主流。

未来我国积极的老年旅游消费观念将逐步形成，老年旅游的社会环境和政策环境将进一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服务的需求将快速增长，老年旅游企业对市场的反应变得越来越敏捷，供给将呈现专业化、个性化、多样化、新型化和智能化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。