天猫双11预售本周末开启 两大行业有望成赢家 网络零售市场深度全景调研

据淘宝活动安排显示，天猫双11将在10月22日(本周日)晚上20点开始预售。首创证券认为，虽然各大平台“购物节”趋于常态化，但双十一仍为全年最重要的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，有望激发用户消费热情，成为消费复苏节奏新的观察窗口。

行业方面，国泰君安指出，在消费大盘恢复较缓的背景下，消费者更倾向于在大促折扣力度较大时集中购买，因此23年美妆大盘虹吸效应进一步增强，具体看，一季度、三季度淡季品牌增速均回落明显，但二季度在618催化下头部美妆公司多有边际改善，预计在年度大促双十一催化下，美妆行业有望迎来增速改善。

此外，根据星图数据，2022年双十一期间全网成交额11154亿元，其中直播/新零售/社区电商GMV成交额分别为1814/218/135亿元，各同比升146.1%、10.8%、1.1%。今年电商直播有望再成重头戏。

公司方面，国泰君安表示，珀莱雅、巨子生物：品牌势能向好、大促有望催化的;遥望科技：拥有直播电商供应链全产业链。

当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，零售百货行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。

网络零售定义，网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

由目前B2C领先者发展成结合密集网点的零售形式，电商用户群和商品种类不断发展，小区域用户群增长促使配送网点增多，高密度网点最终发展成实现更多服务的新型零售平台。

由区域传统零售巨头，利用线下实体网点资源，利用供应链资源，在某个区域实现密集网点结合大仓的网络零售形式。这种发展的结果，最终可能发展成分地域的零售巨头，他们在当地建立了高效的零售物流网络，每个巨头甚至能占据当地零售总额半数以上的份额。

网络零售行业市场发展现状分析

中国零售业曾以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的“黄金十年”。但经历一番粗放式的野蛮增长后，传统零售业遭遇瓶颈。随着电子商务的冲击，靠传统店铺物理网络布局的零售模式已经行不通了。而随着中国经济下行，零售企业扩张店铺的模式开始暴露风险，整个传统零售业呈现增速放缓、利润下滑的趋势。

从供应链角度来看，渠道结构被网络零售拉薄。传统零售渠道天然的被空间距离隔开，因此可以形成总代、区域代理层层向下的金字塔状多级代理结构。

网络渠道的兴起，首先为所谓的区域“窜货”提供可能。此外，一些网商从诞生之初，就形成了“前店后厂”的模式，抛去了中间的各级代理。总体看来网商零售对渠道结构的改造降低了零售业的渠道成本。

中国政府深入实施数字经济、互联网+、大数据等战略，数字经济在促进经济增长、提质增效方面发挥了重要作用。据测算，中国数字经济总体规模已达50.2万亿元，全国网络零售市场规模连续9年居世界首位，软件和信息服务业收入达10.8万亿元。

下一步，将大力推进新一代信息通信技术在垂直行业融合应用，加快大数据、人工智能、智能网联汽车等战略性新兴产业创新发展，大力发展先进制造业，促进数字经济做强、做优、做大，培育经济新引擎。

2020年全年网上零售额117601亿元，按可比口径计算，较上年增加11277亿元，同比增长10.61%;2021年全年网上零售额130884亿元，按可比口径计算，较上年增加13283亿元，同比增长11.29%。

2020年全年实物商品网上零售额97590亿元，按可比口径计算，比上年增长14.49%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点;2021年全年实物商品网上零售额108042亿元，按可比口径计算，比上年增长10.71%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

在实物商品网上零售额中，2020年吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%;在实物商品网上零售额中，2021年吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

农村电商有效助力乡村振兴，2020年全国农村网络零售额为1.79万亿元，较上年增加0.09万亿元，同比增长5.29%;2021年全国农村网络零售额达2.05万亿元，比上年增加0.26万亿元，同比增长14.53%。

“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。2020年全国农产品网络零售额达到5750亿元，较上年增加1775亿元，同比增长44.65%;2021年全国农产品网络零售额达4221亿元，较上年减少1529亿元，同比下降26.59%。

数据显示，随着中国城乡地区互联网普及率的不推进，中国农村网民规模快速增长，截至2020年12月，中国农村网民规模达3.09亿人，较2020年3月增加了0.8亿人。

我国农村电商业务发展十分迅速,尤其是在近几年在发展速度和发展质量上稳步提升，2020年中国农村网络零售额达1.71万亿元，较2019年增加了0.3万亿元，同比增长24.9%，2021年上半年中国农村网络零售额已完成0.95万亿元。

在2022年TOP100企业中，有86家实现了网络零售额的正增长，其中7家获得超过100%的同比增长率，而同比增长率50%—100%的企业有21家。

基于疫情背景下社区商业的发展和消费方式的改变，网络零售高增长的10强企业中，便利店业态表现尤其突出。多家零售企业通过提升数字化能力迎来了业绩的快速提升。概括来讲，企业必须持续以顾客所需为导向，致力完善全渠道运营及数字化供应链，以适应市场发展步伐，把握新零售浪潮的机遇。

由中央网信办信息化发展局、农业农村部市场与信息化司指导，农业农村部信息中心牵头编制的《中国数字乡村发展报告(2022年)》提供了一系列数据：全国农村网络零售额2022年已达2.17万亿元;截至2022年8月，互联网地图新增乡村地名达 414.2万条。

021年返乡入乡创业人员达1120万人，其中一半以上采用了互联网技术;截至2022年6 月，农村地区网络支付用户规模达到2.27亿;截至2022 年9月，所有省份、85%的地市、69%的区县已建立区域全民健康信息平台。

国家统计局数据显示，2023前三季度，升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长12.2%、8.3%、6.8%。全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

网络零售行业未来投资前景分析

当传统零售业面临着竞争激烈、零售店面过度膨胀、零售业利润F滑以及消费者人口特征和消费行为的变化的考验时，网络零售业以其“个性化服务”、“无地域性”、“低成本信息优势”、“无存货”等得天独厚的优势，赢得了极大的发展空间。尽管受只前经济发展的实际水平和瓦联网自身条件的制约，网络零售尚难一步髓天，但是作为传统零售业的重要补充。

网络零售业正在发挥积极的作用。它既能与传统零售业相互竞争，促使传统零售业不断调整经营范围和模式，又能与传统零售业相互融合，发挥各自的优势，扬长避短。

随着国内经济已恢复常态化运行，多地出台促进消费政策提振消费信心，同时各电商平台推出多项扶持新政策，助力商家降本增效，网络零售市场零售额持续提升。各大电商平台通过跨界、互动等形式，实现了资源共享、优势互补，完成对新消费场景的拓展。

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