2023年融媒体行业市场环境及未来发展方向分析

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

《“十四五”文化发展规划》和党的二十大报告进一步明确“全媒体传播体系建设”的发展方向，该发展方向成为现阶段指导中国媒体融合转型实践的顶层设计思想。

媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场景到达用户。

从国潮热到虚拟主播浪潮，从大小屏联动到元宇宙，在纷繁复杂的媒介环境中，提升内容力，紧抓新技术发展机遇，把握用户思维，创新经营模式方能在竞争中赢得生存与市场，占得先机。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

政策催生出了融媒体行业的巨大风口。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获通过，融媒体建设正式上升为国家战略。近两年政府陆续出台了关于融媒体建设的多个文件。融媒体建设需求在这一时期集中爆发。

财政方面，2019年中央补助地方公共体系建设专项资金预算达147.1亿元，主要用于支持县级融媒体中心建设。该预算比2018年执行数增加18.1亿元，涨幅达14%。

自2014年媒体融合上升为国家战略，经过近十年的实践探索，媒体融合已挺进“深水区”和关键期。视听生产、视听传播等各个环节都发生了前所未有的变化。这种变化不是从“单屏”到“多屏”终端数量的简单叠加，而是在新的视听行为和场景下，传播逻辑的革新和置换，内容和屏幕之间突破了一一对应的线性关系，逐渐向多元、复杂、交互的方向演进，正如光束通过不均匀介质发生散射，最终光射方向、面积、强度都是多变的。

2023年融媒体行业市场环境及未来发展方向分析

融媒体的产业链主要由上游产品与服务提供商、中间服务集成商、融媒体设计规划商、行业代理商与行业经销商组成。

2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

目前很多传媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

当前，融媒体建设仍属于初期阶段，主要费用投向人员、组织的整合和硬件采购，随着这一阶段发展成熟，融媒体软件市场才将迎来高速增长期，届时融媒体的市场规模有望大幅提高。

从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，主流媒体积极向智慧融媒转型。

媒体融合处在进行时，每一阶段都是站在既有成效和全新背景下的“再出发”。面向未来，广电媒体将进一步整合媒介资源、生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端和营销手段的共融互通，充分发挥媒体融合融入社会治理、融入现代化建设、融合数字化生活的强大辐射作用。

随着互联网技术的不断发展，融媒体已经成为信息传播的主流形式之一。未来的融媒体将会更加注重数字化技术的应用，包括人工智能、大数据、区块链等技术，以此提高信息传播的效率和精准度。同时，融媒体也将会更加注重数字化营销，通过数据分析和精准投放，提高营销效果和ROI。

此外，融媒体将会更加多元化。未来的融媒体将会涵盖更多的媒体形式，包括虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，形成更加丰富多彩的内容形式。同时，融媒体也将会更加跨界合作，不同行业和领域的企业将会共同合作，形成更加多元化的信息生态系统。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及融媒体行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。