羽绒服行业发展趋势及市场现状分析

中国羽绒服品牌客单价

当下的羽绒服消费客单价越来越贵，根据市场研究测算，中国羽绒服品牌客单价主要集中在1000元左右，波司登占据1000元-2000元价格带，3000-8000元价格带相对空白，8000元以上被加拿大鹅等国际品牌占据。

羽绒服行业发展趋势及市场现状分析

随着国家数字经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。2022年中国羽绒服市场占比中棉制羽绒服占到24.09%、化纤制羽绒服占到75.91%。

羽绒服由面料和填充物组成，羽绒服可分为两类：运动羽绒服和生活羽绒服。运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比较鲜艳。生活羽绒服主要是满足人们冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。羽绒服的胆料几乎都为聚酯纤维;里料多用聚酯纤维，也有部分锦纶等;外料多选用表面光洁、密度较高的化纤，常用锦纶与聚酯纤维，另外还有混纺(如涤锦混纺、涤棉混纺等)、纯棉面料等，具有高密度(保温、便于后整理)的特点。

羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、服装面料以及其他的辅料等;中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品;羽绒服行业的下游主要是各种销售渠道，如超市商场、电商、专卖店等渠道。

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

目前，我国纺织服装行业原材料中棉布供应商的代表性企业主要有鲁泰纺织、华孚时尚、华茂股份、凤竹纺织、新野纺织，鹅绒、鸭绒的代表性供应商有古麒绒材;羽绒服装纺织加工及销售代表性企业有波司登、海澜之家、雅戈尔、鸭鸭、千仞岗等，第三方门店的销售主要依赖淘宝、抖音、拼多多、唯品会等。

在政策的指引下，越来越多的企业开始注重智能化改造，形成有序竞争、高质量快速发展的局面。与此同时，随着人民生活水平的提高，以及羽绒产品的质量和功能不断升级，羽绒服产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。特别是在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

近年来，波司登把自身业务能力与国家“双碳”战略紧密结合，针对环保原料、绿色设计、智能制造、节能降耗、减少污染、绿色物流与仓储、废物管理及包装材料的控制等环节，推进碳排放量化和碳目标考核，打造绿色工厂、绿色供应链，逐步实现绿色管理全覆盖。波司登设立了每年提升10%-20%环保产品占比的长期目标，加强轻暖羽绒服的创新研发，增加新型环保面料的应用，为消费者提供更健康、更绿色的产品。

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。

羽绒服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析羽绒服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘羽绒服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于羽绒服行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》。