2023中国电动牙刷市场调研 电动牙刷行业市场发展空间分析

电动牙刷是一种清洁牙齿的工具，是牙刷的一种，其能够产生自动而快速的刷毛震动，以前后震荡或者以旋转的方式震荡(刷头往顺时针和逆时针的方向交替转动)，从而达到洁牙的效果，电动牙刷主要由可充电干电池、微型直流电机、电池盒、牙刷头、金属护板和套筒等组成。电动牙刷行业产业链上游环节为牙刷丝、塑料外壳材料、电机和电池等组成结构;中游环节为各类电动牙刷的生产和制造;下游环节为商超、专卖店、电商和零售等销售渠道。

电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐B等外资品牌一早入局，后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势，进入电动牙刷赛道。

此外，传统家电行业美的、互联网公司小米等也不甘落后，纷纷在电动牙刷领域占领一席之地。淘宝平台中，搜索电动牙刷，不同品牌均打出“声波电动”“全自动”“续航强”等卖点，而具有类似“杀菌/防菌”“高效清洁”“美白抛光”等功能的品牌更是不胜枚举。

有消费者表示，其入手的第一款电动牙刷品牌是飞利浦，“券后价格约300元，除噪音比较大以外，没毛病”。不过，该消费者在去年跟风入手了一款同等价位的网红电动牙刷，“刷头有些软，总感觉刷不干净”。“其实，电动牙刷的口感在于个人体验，除了飞利浦、欧乐B等高端价位产品有技术优势，其他品牌基本上无太大差别，只不过在振幅、刷头口感上略有不同，适合自己的就是最好的。”一名测评过电动牙刷的博主透露。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电动牙刷市场深度调查研究报告》显示：

2023中国电动牙刷市场调研 电动牙刷行业市场发展空间分析

目前我国电动牙刷市场分为四大类厂商：第一类是以飞利浦、欧乐B等为代表的海外高端品牌，第二类是以usmile、素士为代表的专业的国产新贵品牌，第三类是以剃须刀龙头品牌飞科、传统口腔护理品牌舒客、佳洁士为代表的存在协同效应的个护品牌，第四类是以海尔、美的、米家为代表的国内综合类家电品牌。

为推动中国电动牙刷渗透率的提升，企业纷纷推出儿童款电动牙刷，主张从小培养护牙习惯。从儿童电动牙刷市场份额占比看，近年来基本维持在9%左右。2022年第一季度中国电动牙刷线上平台零售额占比中，平台电商达到50%，专业电商占比为25%，抖音占比为20%。

在市场区域分布情况方面，全球电动牙刷市场可以分为北美、亚太、欧洲、南美和非洲等地区，据调研分析，近几年北美地区占据全球电动牙刷市场的份额较大，最新数据显示，2021年北美地区的市场占比约为35%，为全球首位;其次是亚太和南美分别占据第二和第三的位置，同年两者的市场比重分别为21%和16%;欧洲和非洲地区占全球电动牙刷市场的份额位于其后，分别占比10%和6%，其他地区合计占比12%。

就全球电动牙刷细分市场而言，在全球市场规模不断扩张之下，各细分市场所占的比重也呈现波动变化的趋势，根据数据显示，目前全球电动牙刷市场主要由可充电电池和不可充电电池两大细分市场所构成。

近年来，随着大健康理念的逐渐普及，人们对口腔健康关注增加，电动牙刷作为口腔护理产品的主流产品，国内外市场渗透率不断攀升。国外市场电动牙刷渗透率主要集中在发达国家，市场成熟，市场容量大。2020年我国市场渗透率为8%，远低于发达国家，我国存在较大的市场增长空间。美国等发达国家的电动牙刷普及率可达到33%-52%之间。尼尔森报告预测显示，至2023年，我国市场电动牙刷市场渗透率将达到28%，我国电动牙刷行业未来市场空间广阔。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电动牙刷市场进行了分析研究。

报告在总结中国电动牙刷行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电动牙刷行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电动牙刷企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国电动牙刷市场深度调查研究报告》。