户外运动行业发展趋势及现状：中国户外运动已发展成一个极具活力与潜力的产业

据国家发展改革委10月24日消息，近日，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)。

《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

从溯溪到露营，从骑行到攀岩，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，户外运动的门槛大大降低，已成为大众青睐的运动方式。

户外运动行业发展趋势及现状分析

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动产业链长，辐射面宽，发展户外运动，能够直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训、保险，有效拉动内需、促进消费。

随着中国社会群体经济水平的提升，人们对于生活品质有了更高的追求，同时，消费者的观念也在发生变化，健康成为当下国人最为重视的话题。综合多方面因素考虑，户外运动成为现代国人追求健康与生活品质的最佳途径。根据调查数据显示，目前，中国户外运动消费者群体集中在18-44岁年龄段，其中，年轻白领与学生所占比较高，家庭亲子、企业团队活动等偏向于年轻化的消费途径也为户外运动市场贡献了相当大的份额。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

近年来，飞盘、露营、登山等户外运动相继爆火，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。

今年以来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。日前，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划(2023—2025年)》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

此前，成都发布了全国首个超大城市户外休闲运动专项规划，提出构建三个层级的创建目标体系，计划到2030年，创建3个户外休闲运动主题的国家级体育产业示范项目;创建3个国家体育旅游示范基地;5个省级体育旅游示范基地;打造10条体育旅游精品线路;建成自驾车营地/休闲露营地300个;培育各类户外休闲运动专业俱乐部50家以上。

在政策支持、需求增长等多因素作用下，中国户外运动已发展成一个极具活力与潜力的产业。

户外运动虽然在近两年快速发展，但从整体来看，目前的中国户外运动发展尚处于早期阶段，中长期成长空间广阔。根据国家体育总局、国家发改委等8部门联合印发的《户外运动产业规划(2022—2025年)》，2021年中国户外运动参与人数达4亿，市场渗透率约为28%，较发达国家50%以上的渗透率仍有较大的提升空间。

户外运动发展至今，核心客群已经从过去的高知、高收入人群向中产阶级扩张，用户心智也从挑战自然、征服自然，向亲近自然、拥抱自然转变。而在未来的3至5年，女性和年轻客群或将成为市场增长的主力，会有更多户外和常服国产品牌尝试入局。

随着现代人的生活节奏变得越来越快，工作压力越来越大，生活空间越来越小，人们要求亲近自然，放松心情，户外运动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，户外休闲活动也就逐渐普及起来。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、马拉松、攀岩、潜水、滑雪、划船、冲浪等这些运动户外活动逐渐成为年轻人的周末娱乐方式、或者短途旅游的选择之一。从全球视野看，美国等发达国家的户外休闲行业已成为该国一个成熟的产业。所以目前跨境电商亚马逊户外用品类板块商品在这些国家中是相对热销的。伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。

从全球户外运动行业的电商总营收总金额来看，整个户外运动市场逐年上涨趋势。Statista预计2023年收入将达到840.2亿美元，并预计以9.48%的年增长率(2023-2027年复合年增长率)增长，到2027年市场规模达到1207亿美元。

户外运动行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外运动未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外运动行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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