运动鞋行业发展现状及市场竞争格局分析调研2023

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

运动鞋服行业产业链上游为原材料环节，主要包括纺织布料、皮革、橡胶、化工品等;中游为运动鞋服生产供应环节;下游为运动鞋服流通环节，通过各类线上及线下销售渠道到达终端消费者手中。

从人均支出方面来看，2021年我国人均鞋服支出达到303美元，其中运动鞋服是服装各品类中增长最快的品类之一，2021年中国人均支出40美元，占比为13.2%。但对比发达国家，2021年美国和日本人均运动鞋服支出是我国的10.3倍和2.5倍;美国、日本人均运动鞋服支出占总鞋服支出的比例在2021年分别达到37.7%、19.1%。由此可见，我国人均运动鞋服消费仍有较大提升空间。

运动鞋的线条特点是：线条复杂，形式多样。有单线、双线、假线、明线、虚线、轮廓线、棱线、接缝线、装饰线等，可同时运用在一双鞋上，不拘泥于一种。多以弧线为主，直线比例较少。运动鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不光体现设计风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。

运动鞋材料运用的范围要比皮鞋、布鞋宽广。运动鞋的材料在帮面上，纺织材料、皮革、人造革、合成材料均有大量运用。在大底材料中，除了橡胶、PU、PVC以外，还大量使有EVA、TPR、SBS等各种热塑性弹性体、高分子复合材料、功能材料。辅料方面，金属部件、塑料部件的运用也较皮鞋、布鞋等要多一些。同时运动鞋功能要求也极大促进了新品种材料的研发进程。

运动鞋行业发展现状及市场竞争格局分析调研

据国家体育总局数据显示，2015-2020年中国体育产业规模呈增长态势，至2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.69%。 2020中国健身行业数据报告显示：疫情激活了人们的运动健身热情，国内参与健身的人群由2018年的4327万人增长至2020年的7029万人，健身人口渗透率为5.02%，市场增长潜力巨大。

随着健康意识增强和运动风气的兴起，同时时尚潮流观念打破了运动鞋服传统的功能性边界，消费者对运动鞋服的需求不断增强。数据显示，2022年全球运动鞋服行业市场规模为3725亿美元，同比增长2.2%。在国潮趋势下本土品牌得到更多消费者认可，我国运动鞋服行业市场规模快速扩张。2022年我国运动鞋服行业市场规模为3627亿元，同比增长2.2%。

20世纪90年代以前，美国、德国和日本是世界运动鞋研究、设计、制造的三大国家，一直引领着世界运动鞋的潮流，左右着运动鞋的发展趋势。且运动鞋生产的种类繁多，款式多样、色彩丰富、图案多变、立体感强、挺括性好，与服饰综合搭配，整体效果协调。对运动鞋的卫生性能要求极高，研制出具有除臭性能的鞋用织物。

经过了三十多年的粗放式快速发展，中国的制鞋业积累了很多矛盾，以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，规模企业出现的同时，一批小企业倒闭。中国的制鞋企业的实力依旧十分强大。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

从消费者购买渠道方面来看，2021年我国消费者购买运动鞋服渠道中，61.9%消费者表示会选择线下实体店，60.6%消费者表示会选择综合电商平台，42.2%消费者表示会选择品牌官网，34.5%消费者表示会选择球鞋/球服专卖平台，13.4%消费者表示会选择海外代购。

虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

目前我国运动鞋服市场较为集中，2022年行业CR5达57%。前五大品牌中国产品牌和国际品牌分庭抗礼，但龙头位置长期被耐克占领。具体来看，2022年我国运动鞋服行业市场份额排名前三分别为耐克、阿迪达斯和安踏，市场占比分别为17%、11.2%和11%。

运动鞋行业市场未来发展趋势

鞋服行业独立分析师程伟雄评价，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。除了国潮趋势、渠道变革、精准并购等因素外，深刻洞察消费者需求，快速拓展新细分赛道，也是本土运动鞋服企业的成长“密码”。

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