网络视听行业市场现状调查 网络视听行业未来发展前景分析

随着新兴技术加快应用，视听领域培育了智能高清电视、网络电视、长中短视频、网络直播、内容付费、电商等众多新业态、新产品、新模式，重塑大众的媒介接受、信息获取、社会交往与消费等生活生产方式，用户产生结构性变化。

网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业。网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。

新一轮技术革命与产业变革加快演进，媒体呈现智能化、社交化等发展态势，网络视听行业加速崛起。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%;而网络音乐的用户规模为7.28亿人，网络直播的用户规模为7.16亿人。网络视听行业用户规模不断扩大，已渗透至网民生活全场景。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.4亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。

2022年中国泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元(人民币，下同)，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%。

网络视听行业市场现状调查

在经过近几年爆发式增长，网络视听行业在用户规模的总量上趋近饱和逐渐稳定，开始往结构性优化和内生增长的方向发展。创作队伍日益壮大，B站、抖音、快手、小红书等当前主流网络视听创作平台，2021年拥有上万粉丝的创作者数量为900万，2023年已增长到超1300万，仍然有继续增长空间。

从创作者类型上看，作为个人副业的占比46%，全职占比达37%。从创作者投稿内容类型来看，生活记录、美食、出行、时尚生活、短剧、搞笑等娱乐类内容数量较多。值得一提的是，以历史、文化、科普为主的知识类内容正逐渐成为热点门类。

在经济价值方面，网络视听创作对众多传统行业的传播方式带来了革命性的变革。特别是对美食类、家电类、数码产品、美妆、护肤等需要一定专业知识鉴别的行业，实现了对消费者和品牌方的双向赋能。2022年全国网络视听市场规模预估达到8002亿元左右，行业整体规模同比增长21.9%。

网络视听行业未来发展前景分析

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”在新一代信息技术的加持下，视听行业在科技创新、媒体融合、传播运营、内容安全等方面发生深刻变革，平台竞合加剧，产业格局不断演变，智能视听成为媒体深度融合发展的一个重要“方向”和不可或缺的“新基建”。

截至2022年底，互联网音频市场(含音乐)用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。在收听途径方面，“车载广播”和“手机App”已经成为2022年用户最主要的收听方式;在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由主流媒体提供;在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

作为数字经济的新载体，网络视听还积极探索新应用、新场景，发掘新的经济增长点。2019年开始，网络直播、短视频与电子商务跨界融合，催生了电商直播、电商短视频、边看边买等新型商业模式。在“视听+”引领下，短视频、直播还渗透公益、教育、文旅等多元领域，助力乡村振兴、非遗传承、知识普惠等。这不仅为网络视听行业带来用户增量，还极大地提升了其商业价值和社会效益。

如今，网络视听不仅是重要的社交娱乐手段，更成为互联网的底层应用，渗透社会生产生活的方方面面，深入推动数字经济快速发展。

中国网络视听产业持续迅猛发展，在引领文化强国建设中承担着全新使命。《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

作为第一大互联网应用，网络视听不断发挥渠道优势，融合各种优质内容，使得主流声音能够基于“熟人社交”持续放大，并借助“社交+兴趣”的推荐机制不断“破圈”，推动内容与用户双向奔赴，为传统媒体开启了交互传播的新路径。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网络视听行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》。