拼多多跨境电商发展布局 中国跨境电商行业市场调查

拼多多跨境电商Temu开拓全球市场

拼多多跨境电商Temu计划于3月13日正式上线澳大利亚、新西兰站点。这也是其继美国、加拿大等北美地区之后，Temu再次开拓新市场。而欧洲部分国家地区也将很快上线。

就在今年2月刚刚过去的北美“春晚”超级碗 (Super Bowl)上，Temu“像亿万富翁一样购物”的30秒广告在海外观众面前亮相2次，直接带来了Temu的谷歌搜索量飙升与全球关注。

拼多多海外版Temu已成为美国下载量最高的应用程序，将亚马逊和沃尔玛甩在身后。拼低价、拼流量、拼运费等多重“打法”，正在让这个自称“让你像亿万富翁一样购物”的应用火遍全美。

自去年9月在美国上线以来，Temu已收获热烈反响。电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示，去年10月，Temu就已成为美国下载次数最多的购物APP，超过亚马逊、沃尔玛等美国公司。此后，Temu在美国苹果和安卓应用程序商店排名一路飙升，连续稳坐下载量头把交椅。

美国《福布斯》杂志称，今年以来，在名人推广和“超级碗”广告的助推下，Temu仍是苹果应用程序商店下载量最高的应用。

市场情报分析公司Sensor Tower的最新数据也显示，Temu的快速增长并未放缓，上个月仍有500万苹果用户和 200万安卓用户下载该应用。自去年9月以来，Temu下载总量已超过2400万次，每月拥有超过1100万活跃用户。

另据媒体报道，Temu当前在美国包裹数已经超过SHEIN，之后也趁热打铁继续开拓多个国家市场。

据Temu的小二表示，平台可以实现一店卖全球，美国产品99%将直接同步至各国上线销售，不用卖家额外操作，相对应的店铺评分达标的会直接同步，“最大程度减少商家成本，提升商家销售市场增加。”对于商家来说，这是一个更轻松且更诱人的条件。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

商务部前不久发布的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。

越来越多中国制造业企业依托跨境电商实现产品出口外销。特别是进入2023年以来，提升通关效率、培育壮大海外仓、降低跨境电商企业出口退运成本、完善跨境电商发展的物流基础设施、高质量推进跨境电商综合试验区发展等一系列支持政策密集出台，进一步提振了相关企业扬帆出海的信心。

财政部等三部门出台跨境电商出口退运商品税收政策，提出对符合相关条件的商品免征进口关税和进口环节增值税、消费税，以降低跨境电商企业出口退运成本，积极支持外贸新业态发展。

浙江杭州在《关于加快推进跨境电子商务高质量发展的实施意见》中提出，对通过跨境贸易电子商务、跨境电商B2B(企业对企业)直接出口、跨境电商出口海外仓等海关监管模式开展跨境电商出口业务的企业，每年给予不超过200万元的资金扶持。

四川成都在《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划(2023—2025年)》中明确鼓励创新、绿色、高附加值产品借力跨境电商实现货物贸易与生产性服务贸易融合，通过“合作研发、定制生产、产品出口、售后维修”等方式推动产业链升级，加速“品质生产”向“品牌塑造”转化。

国内互联网渗透率已达较高水平，流量红利基本见顶。根据 Questmobile，截至 2022 年 12 月，中国移动互联网月活跃用户规模达到 12.03 亿，根据第七次人口普查数据，我 国 10-79 岁人口约 12.09 亿，互联网用户渗透率已达较高水平。2022 年 6 月，移动社交/ 移动购物/系统工具 App MAU 分别达 11.43/11.36/10.45 亿(Questmobile)，腾讯系/头条 系/阿里系/百度系 App 渗透率分别达 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐数据)，头部平台 渗透率接近天花板，流量红利基本见顶。

国内电商行业增长放缓，平台出海成必然选择。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活跃 消费者(AAU)已达 9.03/8.82 亿，用户渗透率达 80%，国内网零渗透率也已达 31%的较 高水平。我国电商行业整体已从前期的快速增长逐渐进入平稳发展期，根据商务部，2025 年，我国网上零售额预计将达 17 万元，2020-2025 年 CAGR 约 7.6%。随着国内电商行 业的流量红利见顶，内生增长趋缓，出海成为各公司获取业绩增量的重要途径。

政策利好频出，大力支持跨境电商行业发展。2020 年受疫情影响以来，跨境电商成 为推动我国外贸转型升级、打造新经济增长点的重要驱动，国家在海外仓建设、人才培养、 企业权益保护、金融服务、退(免)税等方面密集出台相应政策，全方位支持跨境电商发 展。同时，2022 年底的中央经济会议也提出支持平台企业在国际竞争中大显身手。在政 策的大力支持下，跨境电商行业有望维持高景气。根据《“十四五”商务发展规划》，到 2025 年，跨境电商等新业态的外贸占比将提升至 10%。

2022 下半年以来随着运费价格明显回落、美国延长 352 项中国商品的关税豁免有 效期、新兴发展中国家仍呈现较高的消费活力等，行业亦展现出边际转好的趋势。同时， 跨境电商企业通过加强合规经营、深入布局海外生产基地、转轨独立站等方式积极应对风 险，展现出较强的生存韧性。

疫后消费线上化趋势延续，2026 年全球电商渗透率有望达 24%。疫情加速培育全球 用户电商消费习惯，根据 eMarketer，全球电商市场规模 2019-2021 年 CAGR 为 22%。 尽管全球疫情已进入常态化防控阶段，但消费者线上购物的习惯仍然得以保持，根据麦肯 锡调研，疫情后依然会偏好线上购物的用户数在不同品类提升 5%-15%。消费线上化趋势 下，根据 eMarketer，预计 2026 年全球电商市场规模有望达 8.1 万亿美元，2022-2026 年 CAGR 为 9%，2026 年全球电商渗透率有望达 24%。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。