2023年中国美容养生行业发展政策及未来前景分析

自上世纪九十年代以来，随着改革开放的深入，人民生活水平有了一定提高，人们开始关注自身精神生活的充实与满足，同时对美的追求也愈发强烈，审美意识不断提高。第三产业、服务业因此逐渐兴起，各种美容养生店应运而生。进入二十一世纪，颜值经济成为了新的消费时代的热点，促使了各大美容行业纷纷进入市场。

与传统概念的美容院相比，美容养生馆更强调以外养内，内外兼修。中国养生美容产业实际上已经形成包括美容美体、SPA、养生、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展等八大领域的综合服务流通产业。

美容养生行业目前存在的主要有六大问题

第一，员工流失问题

大部分美容院都面临着招人难、用人难、育人难、留人难的状况，美容院入门门槛低，从业者素质参差不齐，但是作为服务行业，一线工作者的专业水平和服务品质，对能否留住消费者是起到关键作用的。好不容易把员工从一个新手培养成熟练美容师，如若不创造发展条件，员工看不到发展希望，甚至工资要求越来越高，要不跳槽到薪酬更高的店铺，又或者就去附近开店，成为竞争对手。

第二，拓客难

美容院另一个经营难题就是如何拓展新客源，常年吸引更多新的顾客进店。美容院想要经营下去，肯定离不开顾客的消费，只有新顾客上门我们才有销售的可能。没有独特技术或品项留住老会员，老会员才是最好的拓客渠道。常年拓新客户，忠诚度不够不会出高业绩，很难得到发展。这些店面对于品牌核心竞争力，对于国家政策解读、诚信、团队意识、统一宣传、统一制定发展规划、统一进行技术支撑等这些企业生存之道知之甚少。

第三，锁客难

顾客不稳定，在产品同质化、服务同质化、缺少独特技术、营销手段同质化的今天，忠诚的顾客除了一部分是熟人给面子捧场之外，很难长久维持。甚至时间一久服务品质下降，没有满足客户的需求，就更是难以为继。如果市场突然有一家美容院出现特色项目或者心仪的价格，就会被吸引走

第四，成本上升，盈利空间缩小

房租&产品成本、店面装修投入、员工工资是压在老板身上的三座大山，造成店面经营成本高，难以维持。

第五，产品和服务项目达不到顾客期望的效果

尤其是养生技术远远偏离中医康养、科学康养范畴，只是学习几套“通用”手法，不懂原理、不懂辨症、只能让客人获得些许舒适感，不能解决实际问题，远远达不到养生防病的目的，无法留住顾客

第六，囤货，压货，资金周转慢

美容院产品库存情况与美容院的盈利状况息息相关，积压越多越会产生浪费，影响美容院的资金流动，长此以往会产生恶性循环。

医疗美容行业相关政策梳理

针对医疗美容行业存在的乱象，中国卫生部联合多部门共同出台了一系列政策规范医疗美容行业。2021年6月，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门联合印发的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》以及《国家药监局综合司关于进一步加强可用于医疗美容的医疗器械监管的通知》。

据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

中国报告大厅网讯，当前美容养身群体人数达到几千万，目前人们越来越舍得在美容养生上进行花销。2022年美容养身市场规模和行业产值的持续提升，行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大。未来美容养身具有良好的行业发展前景和发展空间。

2011-2017年美容行业规模逐年扩张，2017年保持11.9%的同比增速;2020年中国生活美容市场规模约为6373亿元，包括美发、美容spa、美甲美睫、纹绣、皮肤管理等。预计到2025年，中国生活美容服务业的市场规模将达到8375亿元。

伴随着生活压力的不断加大，亚健康人群剧增，美容养生逐渐走入人们的生活。由于公立医院集中了行业内顶尖的专家学者和外科医师，拥有国内最先进的医疗美容资源和技术，管理规范、信任度高等，公立医院仍然是国内医美行业非常重要的组成部分。

美容养生行业发展前景

1、发展速度快。从2015年到2018年是美容养生发展最快的时期，因为在2015年之前国内的专业美容养生馆并不多，远远的低于美容院。但是现在呢，养生馆的数量翻了数倍不止，发展势头甚至超过了传统的美容店。

2、市场规模大。据统计，2022年我国美容院行业市场规模约为5614.5亿元，同比增长5.9%，其中连锁美容院市场规模占比90.2%，普通美容院市场占比从2016年的6.6%提升至9.8%。地区分布方面，我国美容院市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局。从业人员方面，2022年我国专业美容行业从业人数为65.2万人。

3、外资技术引入。美容行业虽然并不属于农业和工业的范围，但是它是高层次消费的行业。许多民营资本以及外资技术，争先涌入到美容养生行业中。尤其是一些外来的品牌和技术，和国内品牌和技术争相斗艳，呈现百花齐放的状态。

美容业经过多年的发展，旧的经营理念和传统管理模式已逐渐不能适应快速变化的社会环境和消费环境，必然将迎来一场深层次的变革。面对消费者更新的面孔，更高的要求，美容院必须掌握主动权，快速更新经营管理模式，才能在充满机遇和挑战的时代屹立潮头，找到破局之道。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》