2024年中国盲盒行业市场环境及投资趋势分析

盲盒行业概况

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。

盲盒经济是指由盲盒游戏或盲盒衍生品等衍化出来的经济现象。盲盒具有不确定的刺激会加强重复决策的特点，很容易让人上瘾。因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒经济的兴起主要得益于两个方面的因素。首先，互联网和移动设备的普及使得人们更容易获取和分享信息。与此同时，社交媒体平台如微博、抖音等提供了一个广泛的社区，让用户可以与他人分享自己的购物体验。这些因素共同作用下，盲盒经济快速成长，已经成为了一个庞大的市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告》显示：

近年来，盲盒相关产品受到不少年轻消费者青睐，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，2022年潮玩市场规模达到478亿元。

在受众方面，一线城市女白领和Z世代大学生是盲盒消费的主力。女性消费者占盲盒消费人群的62.6%。从职业分类来看，职业白领占比49.7%，在读学生占比28.6%，从年龄来看，18岁-24岁人群占比最高，达37.6%，25岁-34岁人群占比达37.3%。从城市分布来看，新一线城市人群更钟爱盲盒消费，占比达24.9%，一线城市人群占比23.3%。

随着“盲盒+”商业模式迅速发酵，通过盲盒形式销售商品或者提供服务的领域还在不断增加。同时，盲盒经营过程中的过度营销、信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、售后服务不到位等问题也逐渐凸显，需要予以规范引导。

市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》(以下简称《指引》)，明确了盲盒经营禁售清单，为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规治理。

盲盒消费群体调研分析

中产阶层是潮玩盲盒消费的主体。职业方面以白领为主(占54.42%);学历方面以大学学历为主(占83.83%)。在我国新发展阶段,扩大中产阶层、构建国内国际双循环背景下,潮流玩具零售企业需要不断提升产品质量和体验,以满足规模不断增长的中产阶层的需求。

理性消费仍是潮玩盲盒消费的主旋律。调研数据显示,过去一年购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%,购买潮玩盲盒总花费在5000元以下消费者占64.03%。这与中产阶层消费者的理性、注重实用特征密不可分。中产阶层具有良好的教育背景以及较高的社会地位,她/他们追求消费品质,但不盲从广告和营销,量入为出,理性消费。

调研结果显示,社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机,而非交易投资。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP,21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资,多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机,仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

2024年中国盲盒行业市场环境及投资趋势分析

企查查数据显示，全国范围内潮玩相关现存企业超5000家，2021年共新注册近2000家相关企业，同比增长228.83%。截至8月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。

盲盒迎合了“Z世代”的消费需求，近年来，盲盒市场巨大的发展潜力吸引了大量资本涌入。企查查数据显示，近十年，我国共有79个潮玩相关产品获得融资，合计发生融资141次，总披露融资金额过百亿。其中，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特十年融资达到十次左右。

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国盲盒市场进行了分析研究。

报告在总结中国盲盒发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国盲盒的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为盲盒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告》。