小米双11全渠道支付金额创新高 电商平台回归经营本质

小米双11全渠道支付金额创新高 

据“小米公司”官方微博，截至2023年11月10日22:37，小米双11全渠道支付金额破193亿元，刷新历年双11纪录。

“双11”，已如老友，十五年同行光阴陪伴中国消费者。11月12日凌晨，2023天猫双11战绩亮出，表明电商依然高质量增长的期望，如约而至。价格力、商家会员、店铺直播、AI、ESG概念、国潮……双11新元素和新物种更催动着双11新的跃起。

11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

各大电商平台成交额订单量同样创新高

京东宣布，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元。抖音宣布，在今年抖音商城双11好物节期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍。10月31日-11月11日，快手消电家居行业品牌GMV同比增长624%。小米公司宣布，截至2023年11月11日23:59:59，小米双11全渠道支付金额破224亿元，创历年大促新纪录。

拼多多百亿补贴订单量同比增长107%

11月13日，拼多多11.11迎来真香收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，商家多卖货、用户多省钱成为拼多多11.11的大型“真香”现场。

今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的宝妈、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸，全域消费者一边省钱，一边完成了消费升级，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期间，拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度，百亿补贴优质农货商家同比增长了2倍，秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团，上百个应季农货单品日销破万单，山东大蒜单日销量突破4.3万单，河南鸡蛋单日销量突破3万单，东北玉米单日销量突破2.5万单，福建葡萄柚单日销量突破2.4万单等。

在平台的推动下，应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速，黄鱼、冻虾、海带等海产品同比增长110%，广西茉莉同比增长350%，海南富贵竹和广东绿萝同比增长超过80%。10月20日，大促上线首日，首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。截至11日，智利车厘子的销量同比增长了300%，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

在手机消费中，“拼多多全网最香”已经成为消费者的共识，苹果、华为、小米、vivo等手机新品的销量增长显著，小米14系列销量同比上一代增长524%，iQOO 12销量同比上一代增长178%，vivo Y100 销量同比上一代增长135%。此外，6000元以上价位的手机销量同比增长了75%，客单价超万元的折叠屏手机销量同比增长132%，销售额同比增长208%。

在家电家装消费中，消费者对于家电家装升级的需求十分强劲，智能家电和高端套装增长显著。其中，小天鹅洗烘套装同比增长133%，海尔洗烘套装尤其是7500元以上高端商品同比增长500%;科沃斯官方旗舰店销售额同比增长205%，旗下高端扫地机器增幅最快;美的三室一厅空调套装同比增长1200%;高端卫浴产品同比增长超过120%;智能晾衣架同比增长166%等。

“今年的11.11逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是11.11”的真香体验。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

电商平台回应双11变冷：电商平台回归经营本质

据国家邮政局发布的数据，今年“双11”当天全国快递处理量达5.52亿件，是日常业务量水平的1.8倍。与以往不同的是，不论是天猫、京东等“老玩家”，还是抖音、快手等电商“新秀”，均没有公布GMV(网站成交金额)数据。从各家公布的细分数据和相关高管的表态中，我们可以看到今年“双11”的三大变化：电商平台回归经营本质、中国消费市场“新”力量显现、平台数字化赋能水平大幅提升。

在电商平台回归经营本质方面，今年“双11”消费者更加理性，平台和商家的套路也明显没有以前多。电商平台开始在用户体验上“卷”起来，简化游戏规则，回归购物本质，提高快递物流效率，提供优惠服务等。同时，商家参与度提升，新品类涌现，国货受到越来越多消费者的欢迎。

在中国消费市场“新”力量显现方面，中部、中西部地区省份的排名非常靠前，说明互联网零售的力量通过更加公平、透明的市场环境带动中国消费品质提升。在“新四大金刚”品类外，很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了品牌的创新性与消费的活力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。