2024年主题公园行业发展现状及发展前景分析

近日,全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”即将在香港迪士尼乐园度假区正式开放。不久之后，上海迪士尼乐园第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区也将在12月20日正式开放。此外，全球首家Hello Kitty主题公园度假村选址三亚海棠湾，预计2024年开园营业;乐高(LEGO)乐园也将在近两年，于深圳、上海、四川、北京等城市遍地开花。

这些即将开业的主题公园游玩设施多、业态要素全、IP知名度高，投资总额与园区规模纷纷创造历史新高。高端主题公园的“扎堆”亮相，势必为国内游客带来更好的游玩体验，也将迅速扩大我国文旅产业的规模与影响力。

主题公园是指以盈利为目的，具有一个或多个特定文旅主题，为客户提供休闲体验及文娱产品/服务的，投资及占地面积成规模的园区，主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

主题公园行业发展现状

目前，中国主题公园市场规模已居全球第二，并仍将保持增长态势，中国的旅游景区行业也在继续发展、扩大，并保持其全球地位。

2015-2020年间，国内主题公园按销售额计算的市场规模不断亏大，后来受到疫情的影响，总体规模有所下降，但依然可以看出国内主题公园的巨大潜力，在后疫情时代，随着疫情的好转，国内主题公园预计会迎来飞跃的发展。日益激烈的竞争之下，挑战与机遇并存，主题公园运营商需要不断开发新产品新体验，提升游客在园内及园外的游乐体验。

主题公园经济环境分析

2017年到2022年，国内居民人均消费水平不断提高，消费水平的提高使得人们有能力增加文化娱乐方面的支出， 游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。

随着生活条件的发展越来越好，居民消费观念也随之转变和升级，其不再局限于单纯的物质消费，旅游消费倾向及对参与性、体验性较强的娱乐消费需求大幅提高，这也因此促进了主题公园规模的快速增长。数据显示，自2016年以来国内旅游人数逐年增加，由2016年的44.35亿人次增长到2019年的60亿人次，其后2020和2021年因为疫情原因有所下降，但从其发展趋势看，一旦疫情有所好转，旅游市场的规模依旧是前景广阔的。2020-2022年全球旅游市场受疫情因素影响，市场大幅衰减，2023年随着我国疫情政策优化，上半年国内旅游人次数达到23.84亿人次，同比增长63.9%，2023年上半年国内旅游总花费2.30万亿元，同比增长95.9%，随着国内旅游市场景气度回暖，主题公园旅游有望持续受益。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告》显示

从后疫情阶段国内旅游市场的恢复情况来看，2021年五一小长假是国内旅游市场在疫情之后的一个重要转折点，根据各地旅游局公布的数据显示，2021年五一假期国内游客人数完全恢复到疫情前水平甚至略超，旅游收入恢复 77%。整体复苏程度好于清明，但旅游收入尚未完全恢复，2021年五一小长假全国旅游收入为1132.3亿元。其中主要以省内游以及城市周边游为主，在客源复苏过程中首当其冲的就是以主题乐园为代表的城市周边游的快速发展。尤其是中小学对于学生暑期出行做出了一定程度上的限制导致亲子游等出行需求向城市周边的农家乐、主题乐园快速倾斜，这都使得疫情对于主题乐园市场的冲击有所减轻。2022年五一假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44%。

主题公园技术环境分析

主题公园的创新主要在于大型游乐设备的创新，在游玩时，游客往往更注重主题乐园的游乐设备是否齐全，是否新颖，以及是否能保证安全。 从主题公园相关的专利申请量来看，2017-2020年以来，一直呈现增长的趋势，2021和2022年则有所下降。2022年，主题公园相关专利申请量为44个。

主题公园行业发展前景分析

新技术带来新发展。国际主题公园纷纷涌入中国，预示着国内主题公园需求的爆发带动行业走入风口浪尖。VR等新技术的出现，也为国内主题公园后续演绎提供新的可能和方向。VR技术的应用，可以与现有主题公园演艺、过山车等项目结合，丰富主题公园的项目浏览体验。运营商在技术应用上需具备前瞻视野，确保即便经过五年的设计开发阶段，游乐设施和乐园体验依然能令游客耳目一新。运营商紧跟最新技术发展，始终提供激动人心、便捷易用、引领潮流的游客体验。

行业集中度逐步提升，品牌集群化日益显著。缺乏有效IP和良好盈利模式支持的主体公园盈利尤其是持续盈利又相对困难，优势劣汰下，主题公园龙头依托品牌和IP优势竞争力日益显著，行业集中度逐步提升。公园集群化发展趋势也日益显著。在国内，华侨城、长隆、方特和宋城等几大主题公园集团在资本支持下，近几年持续快速扩张，其中长隆、方特和宋城等发展尤其较快，品牌集群化发展趋势日益显著。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。