广告没了 WPS正式官宣 办公协同软件行业发展分析

12月20日，金山办公宣布，WPS Office国内个人版将正式关闭第三方商业广告，并表示将秉持“简单创作、轻松表达、实现价值的连接”的公司使命，为广大用户提供优质的产品服务体验。

WPS方面表示，近几年一直在减少广告，并在去年下定决心于2023年底正式关闭第三方商业广告。从财报数据可以看出，金山办公自2019年后广告收入就在逐渐缩减，而研发费用则持续上升。

2019年年报显示，金山办公的互联网广告推广业务收入为4.04亿元，2020年为3.49亿元，同比下降13.61%。2021年互联网广告推广及其他业务合计收入为4.06亿元，2022年减少24.45%至3.06亿元。

金山办公在2021年年报里已提到：“公司继续保持战略调整态势，秉承优化用户体验原则，持续主动减少广告位数量及推送频次。”

到今年第三季度，金山办公互联网广告推广服务和其他业务收入为6782万元，同比下降14.38%，而国内个人办公服务订阅业务实现了6.4972亿元的营收，同比增长25.64%。

中国数字经济助推高质量发展，企业数字化转型已成定势，协同办公的业务需求将进一步释放，行业发展基础愈发牢固。

办公协同软件服务催生一批新的产业主体、业务平台、融合性业态和新型消费，培育壮大了发展新动能。“十三五”期间培育软件和信息技术服务收入百亿级企业达20家以上，产生5家到8家收入千亿元级办公协同软件企业，办公协同软件产业收入超千亿元的城市20个以上。

办公软件行业发展分析

国务院印发《“十四五”数字经济发展规划的通知》，指出我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，软件和信息技术服务业规模将达到14万亿元。

值得注意的是，《规划》多次提及推广应用“协同办公”等应用，不断“扩大协同办公服务覆盖面”、“推动远程协同办公产品和服务优化升级”，加快培育新业务新模式。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国办公协同软件行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

数字经济顶层设计和政策催化下，国内数字化发展存在长期可能性。规划多次提到协同办公，如今，数字建设下沉、数字经济建设规范化、办公数字化成为数字经济建设的重点，以金山办公为代表的国产软件厂商成为数字中国建设的“企业先锋”。

金山办公基于其“多屏，云，内容，AI、协作”的产品战略，2021年底重磅推出面向中大型组织的数字化办公产品“金山数字办公”平台，被业内视为办公赛道变化的重要风向标，数字化转型成为B端办公市场重要发力点。

金山办公前三季度净利润为8.93亿元，同比增长9.86%

金山办公发布的2023年三季报显示，其在前三季度的归属于上市公司股东的净利润为8.93亿元，同比增长9.86%;不过，第三季度实现的单季归属于上市公司股东的净利润2.94亿元同比增长仅0.18%。

2023年前三季度，金山办公实现营业收入32.70亿元，同比增长16.99%。第三季度的单季收入增速也是低于前三季度整体收入的，金山办公单季营业收入为10.98亿元，同比增长9.40%。

根据2023年三季报，金山办公在第三季度“国内个人办公服务订阅业务”的收入为6.50亿元，和上年同期的5.17亿元相比增长了25.64%。

金山办公认为，这是因为“公司优化全线产品使用体验，升级会员权益体系，个人用户付费转化与客单价不断提升，带动国内个人办公服务订阅业务稳定增长”。

截至2023年9月30日，金山办公的主要产品月度活跃设备数为5.89亿，同比增长1.90%;其中，WPS Office PC版月度活跃设备数2.59亿，同比增长8.82%;移动版月度活跃设备数3.27亿，同比下降2.68%。

金山是否布局大模型?

金山办公表示，目前不会投入大模型，所以对高端人才的需求量不会很大，但也会适当加大投入做模型优化以及和厂商合作开发小模型，只是这种人才的投入是有限，不需要大量扩招，所以未来不会有很大的人员数量变化。目前的规划仍然是每年新增10%左右的应届生投入到武汉研发基地。

在2023年上半年推出了新的WPS Office春季版本后，金山办公研发团队几乎全部投入到AI中，有三分之二的人员都在做AI研发。

金山办公认为，从2023年开始是产品的研发投入期，由于采购硬件设施导致支出增加，不会产生太多利润，短期内可能对利润率有一定影响;但长期来看，AI会带给产品质的飞跃，相信AI在未来会对利润产生积极影响。

办公协同软件发展趋势

办公软件的应用范围很广，从社会统计到会议记录、数字办公，离不开办公软件的全力协助。此外，政府使用的电子政务、税务税务系统、企业使用的协同办公软件都属于办公软件。

随着通讯技术的不断发展，单一的个人办公软件已无法满足信息交流日益频繁的现代办公需求，将WEB技术与office软件技术有机的结合起来，开发可以实现资源共享、协同工作的办公软件。

基于WEB的协同办公软件可以实现文件资料共享、信息交流传递、资料系统管理等，为企业打造了一个科学、开放、自动化程度较高的信息化办公平台，在线办公软件极大的拓展了企业的办公地点和参与办公的人员。

办公软件朝着操作简化、功能细化等方向发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。办公协同软件行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了办公协同软件市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多办公协同软件行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国办公协同软件行业发展分析与投资前景预测报告》。