牙膏行业市场深度调研分析：牙膏行业目前已初步形成行业标准体系

牙膏作为最大的口腔清洁护理品类，可以说是消费者的生活必需品，其消费稳定性比较高。我国有牙膏类相关企业7900余家，产业链已相当完善、成熟，牙膏品牌及品类繁多，市场竞争激烈。但牙膏市场仍有较大的发展空间，细分领域市场存在盈利机会。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

我国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类和其他类。2020年，各类别功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%、中草药类牙膏25%、抗敏感类牙膏10%、其他类牙膏37%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙膏行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

中国牙膏产业链其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等，中游牙膏市场主要为各类牙膏的生产商等，下游为各类线上销售渠道和线下渠道。

上游原材料供应商主要有新化股份、赞宇科技、美思德、金三江等;中游企业既包括黑人等国外品牌，也包括云南白药、两面针、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要为京东、阿里巴巴、拼多多等线上渠道以及华联、沃尔玛等线下商超等。

作为原材料价格基本稳定、生产流程成熟的消费品，一支牙膏的成本构成其实并不神秘。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。据某品牌牙膏的招股书显示，2019年至2021年，该公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。

2022年全国牙膏产量60.3万吨，下降10%，其中国内市场销售量下降3%;规模以上企业年销售收入264亿元，下降8.39%，亏损企业11个，占13%;全年牙膏出口17.7万吨，减少7.77%，牙刷出口65.9亿把，增长27.45%。

牙膏行业市场深度调研分析

随着我国经济的不断发展以及大众口腔健康意识的不断增强，人们对于口腔护理的消费意愿不断增加。近年来，在互联网、电商及直播产业的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。

2022年我国口腔护理清洁用品市场规模达到482.09亿元。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、电动牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

牙膏作为生活必需品，最重要的功能其实就是清洁牙齿。功能再多，如果噱头大于实效，价格注进太多水分，长久来看损失的是自己的口碑。今年9月29日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定(征求意见稿)》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，要求牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。

牙膏新的监管模式的贯彻实施是行业一件具有里程碑意义的大事，特别是在当前业内小微企业迅速增加、线上销售持续扩张的情况下，对于行业的全面规范和高质量发展具有积极的作用。

截至2022年底，全国取得生产许可证的牙膏企业共218家，主要分布在我国的东南地区，其中广东省占据半壁江山。目前，牙膏行业已有国家标准24个，行业标准67个，团体标准23个，初步形成了行业标准体系，为牙膏产品的质量安全提供了可靠有效保证。

目前行业企业发展呈现四个特点。一是竞争激烈，行业的竞争空前激烈，洗牌频率进一步加快，低价冲击问题频出，“赔本赚吆喝”现象再现。二是销售渠道大幅增加且变化很快。三是营销成本增加。四是市场规范程度下降。

不过，尽管企业竞争空前激烈，但发展的空间仍然很大，市场需求仍将持续增加。中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，2023年我国牙膏行业市场规模有望超350亿元，其中中药牙膏成为需求较多的功效牙膏之一。数据显示，中药植物成分的牙膏份额达25%，特色明显的产品市场拓展加快。

牙膏行业报告是从事牙膏行业投资之前，对牙膏行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为牙膏行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对牙膏行业的理论认识为主要内容，重在研究牙膏行业本质及规律性认识的研究。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙膏行业深度调研及投资机会分析报告》。