2023中国能量饮料市场销售额与发展战略

2023年上半年从尼尔森IQ的数据来看，中国能量饮料市场销售额同比增长2.44%，在行业增速放缓的情况下，东鹏饮料无论是销量还是利润都在高速增长。

2023年上半年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名维持第二。

东鹏能量饮料销售量市场占比40.86%

8月6日晚间东鹏饮料发布2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年，公司实现营业收入54.60亿元，同比增加27.24%;实现归属于上市公司股东的净利润11.08亿元，同比增长46.84%;公司的销售规模和效益保持稳定增长。

东鹏饮料表示，上半年持续推进全国化发展战略，积极培育第二增长曲线产品，构建品牌资产，优化内部管理，强化人才梯队建设，公司营业收入较上年同期稳定增长。

在市场方面，根据尼尔森IQ的报告显示，东鹏特饮2021年、2022年连续两年在中国能量饮料中销售量排名第一，销售额排名位于第二，成为全球范围内收入增速最快的功能饮料企业，2023年上半年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名维持第二。

饮料旺季，东鹏饮料正在加大新品投放力度，补水啦广告片于8月在分众和新潮梯媒上线，覆盖广东、湖南、广西、浙江、江西、海南六省，此外，东鹏补水啦于8月投放的地铁品牌专区广告，覆盖深圳、广州、佛山、成都、南宁、昆明、杭州。

国内饮料市场的回暖趋势

国内饮料市场的回暖趋势近期也受到大量关注。凯度消费者指数7月25日公布的数据显示，在过去六个月中，国内饮料品类加快上升步伐，对比去年同期增长5.2%，其中果汁、功能饮料、即饮茶等品类增长超18%;凯度消费者指数还指出，2023年饮料引领反弹，尤其在户外消费场景。对于包装饮料及现制饮品而言，人潮回流后办公、郊游、购物及在途中场景回温明显。

2023 年7 月19 日《中共中央、国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》正式出台，意见围绕持续优化民营经济发展环境、加大对民营经济政策支持力度、强化民营经济发展法治保障、着力推动民营经济实现高质量发展、促进民营经济人士健康成长等方面提出31 条政策措施。多措并举促民营经济发展，对于经济繁荣、居民就业、消费信心等都将带来积极影响，利好食饮消费复苏。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国能量饮料行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

2021年4月至2022年3月，功能性饮料增速达38%，成为国内饮料市场增长最快的品类。公司从2020年开始公司就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发。2022年8月已完成产品储备。东鹏补水啦是东鹏饮料2023年规划的重要新品。

我国功能饮料行业作为软饮后起之秀，仍处于需求增长主导行业发展阶段，近年复合增速领跑软饮子品类，是高增速优质赛道。根据欧睿数据，2021年我国功能饮料行业规模为537.34亿元，同比增长9.97%，近10年营收复合增长率高达17.59%，是软饮子行业中复合增速第二高的品类，仅次于基数更低更为小众的RTD咖啡品类。

功能饮料消费群体的不断扩大和消费场所的多元化是我国功能饮料消费持续增长的长期驱动力量。根据欧睿国际预测，我国能量饮料行业销售规模未来5年零售额CAGR预计为7.19%，行业仍有望以高于软饮行业平均的增速发展，2026年预计规模达760亿元，较当前537亿的市场有近40%的增量空间。

在此背景下，公司围绕东鹏特饮这一大单品为核心，通过“能量+”模式扩容产品矩阵，进一步扩大目标消费群体。同时伴随者东鹏的全国化扩张战略，公司营收表现加速兑现，2023年有望突破百亿规模。从财务视角看，公司多项经营数据均处于软饮料行业领先水平，凭借着品牌、产品、营销等多方面竞争优势，未来有望强占更多市场份额。

除此之外，近年以来东鹏饮料一直在加大饮料领域的探索，持续推新，逐步构建多元化产品矩阵。基于消费者多样化需求，市场消费热点不断变化，公司加快新品研发，以期寻找公司业绩长期增长的新方向。公司研发团队在技术上实现突破，推出新品“由柑柠檬茶”和“陈皮特饮”，进军茶饮料和植物饮料领域。基于年轻人对于咖啡、0糖饮料及碳酸饮料的喜爱，公司顺应消费者需求推出“东鹏大咖”、“东鹏0糖特饮”和“东鹏加気”。

随着电解质饮料“东鹏补水啦”上市，当前公司已储备包括果汁、茶饮、运动饮料在内多款新品，但目标消费群体仍在培育期。业内人士分析，在当前疫情时有扰动，经济复苏较为缓慢的大背景下，中下层消费群体面对未来不确定性，消费趋势逐渐从追求品质与轻奢的消费升级转向追求务实与性价比。公司产品从定价、规格、功效、功能等各方面相较竞品均有较好的性价比优势，当前经济环境下，公司产品有望承接更多消费理念转换的需求。

作为中国能量饮料龙头，在产品、渠道、品牌等方面相较国产竞品均有优势，在能量饮料快速发展的战略机遇到来时，未来伴随全国范围消费需求基础逐渐成熟，产品进行全国化推广后，有望打开公司长期增长空间。

可口可乐二季度亚太地区销量增长2%

7月26日，可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。 财报显示，可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元;经营利润为24.01亿美元，同比增长3%;净利润为25.21亿美元，同比增长33%;每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。

值得关注的是，二季度可口可乐在包括中国市场在内的亚太地区有着亮眼表现。可口可乐方面表示，在亚太地区，得益于中国经济的复苏，消费者活动增加，帮助可口可乐在该地区实现了更高的收入。在亚太地区，可口可乐二季度量价齐涨，单箱销量增长2%，平均售价增长5%，进而使得有机收入同比增长4%。

此外，可口可乐除可乐以外的其他产品在中国市场也取得突破。其中，美汁源果粒橙和Costa咖世家咖啡在中国市场实现强劲增长。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示，在中国市场，Costa咖世家即饮咖啡业务在二季度取得了一些不错的进展。与此同时，二季度，中国的运营部门出现了一些去库存现象，“因为市场上对部分果汁产品的需求强劲”。

基于二季度的市场表现，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间。

《2023-2028年中国能量饮料行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。