营养补品行业市场需求及未来发展前景分析

营养补品是指可以补充人体欠缺及损失的营养成分的物品。根据其成分，营养补品可以分为基本型、健康型和选择性三类。基本型营养补品主要补充人体欠缺及损失的营养成分，如维生素、矿物质、纤维、乳酸菌、蛋白质、卵磷脂、EPA、DHA、胶原蛋白、软骨素等。这些成分是人体构成要素，是保持身体健康所不可或缺的营养素，但现代人却很容易缺乏，所以要从保健食品中补充。

此外，营养补品也可以定义为作为饮食的一种辅助手段，用来补充人体所需的氨基酸、微量元素、维生素、矿物质等。这些成分可以由氨基酸、多不饱和脂肪酸、矿物质与维生素组成，或仅由一种或多种维生素组成，也可以是由一种或多种膳食成分组成。

新冠肺炎疫情促使全球消费者重新审视其生活方式的健康程度，并再次聚焦健康话题。消费者正积极寻求能够满足其特定健康需求的解决方案。由于每位消费者的健康基础和生活经历不同，他们对健康的定义也不尽相同。但共同点是，他们都更加重视整体健康这一理念。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国营养补品市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

人类营养品主要用于食品、饮料以及其他营养保健领域;动物营养品主要用于禽类、畜类、水产等养殖领域。随着全球人口数量的增长和人口老龄化程度的加深，人们生活水平的提高和健康意识的提升，将会带来更多营养健康服务和产品的需求，全球市场对营养品的消费需求将持续稳定增长。

随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始关注营养补品的选择和使用。营养补品作为膳食补充剂，可以帮助人们补充身体所需的营养成分，提高身体免疫力，预防疾病，因此受到广泛欢迎。

近年来，国家颁布一系列产业政策加速健康产业的发展，大力推进健康中国建设。2017年6月，国务院办公厅发布《国民营养计划(2017—2030年)》，指出针对不同人群的健康需求，着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。

2022年8月，国家卫生健康委员会发布《食品安全标准与监测评估“十四五”规划》，明确“十四五”时期将致力于营养健康领域的基础、前沿理论和技术研发，加强与食品科学领域的沟通与融合，提高科研能力和服务水平;以提高营养健康产品研发能力为目标，解析不同人群特殊营养需求，有针对性地推动食品研发创新，持续提升产品健康内涵。

营养补品行业市场需求及未来发展前景分析

随着经济增长，居民收入水平和生活质量不断提高，消费者对健康品质生活的诉求愈发凸显，国民健康需求跃迁，对健康的需求不只“不生病”，更成为拥有高质量生活和美满幸福家庭的基础。

在营养补品细分市场中，增长最迅速的包括压力、情绪和睡眠支持产品，而它们都是构成情绪健康的关键因素，并与整体健康有关。事实上，全球76%的消费者表示已经了解到认知健康与整体健康之间的联系，全球51%的消费者计划在未来12个月内改善其认知健康或心理健康状态。

消费体验是影响消费者购买行为和品牌忠诚度的关键因素。健康产品目标消费者希望能有多种适合其生活方式且方便携带、易于服用、美味的剂型。为此，制造商正在积极推出丰富多样的产品形式，以适应从儿童到老年人在内的不同年龄消费群体。

调研显示，43%的非膳食营养补充剂消费者认为吞咽片剂和胶囊非常困难;33%的膳食营养补充剂消费者认为按时服用非常不方便，而创新、方便的剂型则能帮助他们克服这些困难，例如饮料、气泡水、软糖、口香糖、粉剂、滴剂条等。

根据欧睿数据，2022年中国维生素与膳食补充剂渠道结构变化趋缓，线上渠道预计占比46%,直销渠道26%,药店20%,现代商超2%,其他渠道7%。整体来看，线下渠道的准入门槛相对较高，龙头企业先发优势明显;线上渠道的准入门槛低且电商平台多元化，各品牌竞争激烈集中度低。趋势来看，行业规范化程度的进一步提高和消费者营养知识的普及都将有利于头部品牌的集中度提升。

国民健康意识提升为行业发展奠定基石。营养补品行业受益于国民健康意识的兴起，公共卫生事件带来的反复冲击更是深刻地改变着国人的健康观，“每个人都是自己健康的第一责任人”，国民对健康保持高度关注，为行业的长期发展带来新一轮更确定的长期增长机会。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国营养补品市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国营养补品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。