瓶装饮料行业现状及趋势分析：大瓶装饮料或将成为快消市场新卖点

从商超便利店到街头自动贩卖机，从一线城市到四五线乡镇，瓶装饮料以其便携化、标准化走进人们的生活之中。瓶装饮料是指将饮料灌装在塑料或玻璃瓶中进行销售的饮料。这种包装形式的饮料在超市、便利店和自动售货机等渠道销售，方便消费者携带和饮用。

瓶装饮料的优点包括便于携带、不易漏液、可重复使用等。同时，瓶装饮料的包装材料也具有环保性，如可回收的塑料瓶和玻璃瓶等。

从全球市场来看，可口可乐和百事可乐是全球软饮料行业两大领先品牌。数据显示，2020年全球软饮料行业总销量最高的品牌是可口可乐和百事可乐，其次是雪碧、芬达和雀巢优活。可口可乐占据全球软饮料市场14.9%的份额;百事、雀巢和达能在软饮料市场分别占7.2%、2.8%和2.0%。

在中国软饮料行业发展史上，每一波新浪潮的出现，几乎都是由新品类推动的。从上世纪90年代初的碳酸饮料，到90年代中期的瓶装饮用水，再到90年代末的茶饮料、20世纪初期的果汁饮料、功能性饮料，及至2018年开始的气泡水饮料，层出不穷的新品类出现的背后是渐渐成为消费主力的新消费者以及他们所带来的新需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国瓶装饮料行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

根据中国饮料工业协会数据统计，2021年饮料行业市场规模已经达到5,192.74亿，总产量为18,333.84吨，同比增长12.15%。根据尼尔森IQ相关数据显示，咖啡饮料、能量饮料细分市场增速领先，分别是16.80%、10.80%。随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及消费结构的升级，我国饮料行业整体呈现出良好的增长态势。

自元气森林推动无糖气泡水“爆红”后，不少企业都想分一杯羹，喜茶、健力宝、伊利、农夫山泉等都先后推出了相似的无糖气泡水产品。

近年来随着气泡产品消费逐步升温，以各种果味为主的新口味不断涌现，为消费者带来新鲜口感。CBNData消费大数据显示：气泡水以高偏好度获得90后饮料偏好榜单第一名。各种创新气泡水品类相继推出，如气泡果汁、气泡乳、气泡茶等，丰富口感叠加，受到年轻消费者的喜爱，市场销量快速增长。

超万亿的市场规模，对于目前正处于增长瓶颈和发展迷茫期的新式茶饮品牌而言，瓶装饮料赛道无疑具备着莫大的诱惑力。但快销产品和实体门店的经营逻辑不同，快消品更注重线下分销，传统瓶装饮料巨头在线下分销渠道的布局已经很完善，对于限制茶饮品牌来说，挑战更多还是在于如何打造下沉的深度分销渠道网络。

瓶装饮料行业现状及趋势分析

中国软饮料市场经过40年发展，市场规模接近6000亿元，其中，瓶装茶占比为19.64%，市场规模达千亿。瓶装茶成为不少老牌企业的热门生意，根据2022年上半年财报，多家品牌的茶饮料品类呈现增长：统一茶饮料营收36.51亿元，同比增长4.9%;康师傅即饮茶销售额92.07亿元，同比增长4.12%;农夫山泉茶饮料营收33亿元，增长51.6%。此外，奈雪、喜茶、蜜雪“新茶饮三巨头”跨界挑战瓶装市场，寻找新的增长曲线以及未来更多可能性。

在激烈的市场竞争下，产品创新成为关键。随着健康观念的深入人心，以及国家于2019年设定每日控糖目标，无糖茶饮行业持续增长。目前，无糖茶饮产业已经步入成长期，并已进入快速稳定发展的新阶段，随着品类市场进一步成熟，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

随着原材料价格上涨等因素的影响，饮料品牌均进入了提价阶段。在人们追求性价比的消费背景下，大包装饮料的确是最便宜的。以某品牌茶饮料为例，迷你装每100毫升的价格要比大包装贵出30%左右。除了价格便宜外，我国消费者对于无糖茶等品类消费黏性的增强，也为大瓶无糖茶饮的市场创造了推广的土壤。

行业竞争不断加剧，“越大越便宜”的饮品或成新趋势。尼尔森数据显示，即饮茶(不含奶)的大包装增速连续增加，尤其是800—1000毫升规格的即饮茶增速已经超过品类整体增速。

除了一二线城市，越来越多商家开始争夺三四线的下沉市场，相对而言更加便宜的大瓶装饮料，或许是企业们抢占市场份额的突破口。这种差异化竞争模式，也是商家主攻下沉市场的体现。在整个消费端的需求不断多元化的情况下，不同的饮料容量，匹配着不同的市场、渠道与消费群体需求。

在性价比为王的消费观念加持下，大瓶装饮料是否会成为消费者的刚需和企业发展新的增长点?业内人士分析，在整个消费端的需求不断多元化的情况下，不同的饮料容量，匹配着不同的市场、渠道与消费群体需求，成为整个快消品市场未来发展的一个重要趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国瓶装饮料行业发展分析与投资前景预测报告》。