劳力士二手市场跳水 未来高端腕表如何吸引新兴客群是品牌关注的焦点

劳力士二手市场跳水

2024年，在劳力士打响涨价“第一枪”后，人们开始将注意力转移到了高端腕表市场。

从2022年下半年开始，高端腕表在二手市场的行情一路俯冲。尽管这一颓势在2023年初得以缓和，但拐点没有真正到来。

据全球时尚媒体WWD援引摩根士丹利报告，在2023年第四季度，包括劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端腕表在二手市场价格下跌2.8%，这已经是该数据连续下滑的第7个季度。据摩根士丹利报告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市场份额超过6成。

供需关系的变化是影响二手市场价格的主要原因。WatchCharts数据显示，2023年二手腕表整体价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端腕表年内价格指数跌幅分别为8.2%、15.6%和18.5%。

经过10余年发展，特别是2018年至2021年以年均近20%增长，二手钟表占有份额近6成，预估在2025年将达到3000亿规模。瑞士(40%)、中国香港(38%)藏家的回报率领先全球。按收藏品牌来看，腕表收藏数量最多的品牌为劳力士，且遥遥领先于其他腕表品牌，占比超过40%。其次是欧米茄，约占全球腕表收藏的10%，其次是Tudor、Patek Philippe等品牌。如今，高端腕表品牌的收藏正在不断年轻化，18到34岁的收藏家占总数的42%。

面对智能手表的不断推陈出新，部分传统高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc万宝龙在2017年推出品牌首款命名为Summit的智能手表;2018年，HUBLOT宇舶表于当年国际足联俄罗斯世界杯之际推出了品牌首款智能腕表……传统高端腕表涉足智能手表领域，也赋予了智能腕表更加多样化的外观功能以及产品定位。

毫无疑问，智能手表在运动方面，尤其是户外运动上的数据记录及功能，让不少消费者心动不已。同样，传统高端腕表在潜水、登山、飞行等方面，几乎每年都在进行研发与技术更新。

不少腕表品牌都拥有近百年的历史，如何平衡经典与创新之间的关系，在不失去传统客群的基础上，吸引新兴客群，这是品牌关注的焦点，也是整个行业的痛点之一。

中央经济工作会议提出，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。”当下，数字消费正在成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。不少腕表品牌也积极探索升级“数实融合”的新消费商业模式，打造出了多样化消费场景，赢得了很高的市场认可度。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国手表行业深度调研及投资机会分析报告》分析

我国虽然是钟表大国，但仍不是钟表强国。我国的手表产业则起步较晚，缺少一定的积累，品牌影响力仍有待提升，但近几年，国产手表的设计、制造能力有了很大的提升。

作为全球最大的钟表制造生产基地，深圳市于2014年和2019年两次被中国轻工业联合会及中国钟表协会授予“中国钟表之都”称号，被视为最有希望带领中国登顶世界钟表产业之巅的城市。

2022年，钟表产业被列入深圳市“20+8”战略性新兴产业范畴，成为重点发展的战略性新兴产业之一。目前，深圳市汇聚了1500多家钟表企业，手表产量占中国手表产量53%、全球手表产量42%，年产值接近700亿元。在中国钟表“十强企业”中，深圳市占据了7个名额，是我国钟表产业竞技国际舞台绝对的主力军。

目前，我国钟表业已形成了以高精密制造技术为核心的工业生产体系，产业链条逐渐完善，成为世界钟表业重要的组成部分之一。这背后，是我国传统钟表企业的积极转型以及新兴力量的“注入”，共同推动了中国钟表向高端精品化的迈步。

手表行业发展趋势

从市场角度来说，随着生活品质的提高，消费者对品牌手表的需求从简单的计时工具转变为追求品质、时尚和个性化的象征。此外，智能手表、物联网技术的兴起也为品牌手表行业带来了新的发展机遇。智能手表不仅可以满足消费者的基本计时需求，还能提供健康管理、娱乐等多种功能。同时，钟表消费者将会向中小城市和中低收入人群倾斜，轻奢腕表将会迎来发展的春天。

在交易环节方面，随着钟表行业的逐渐发展成熟，钟表交易的过程也会更加完善。进一步利用更加成熟的行业规则，进一步形成更加成熟的行业交易机制，并且完善行业管理策略。这样钟表在实行交易、鉴定和维修环节，将会更加成熟。手表将会形成统一的交易平台，也会有更加权威的鉴定机构，手表维修也会更加方便。同时，交易流程会更加安全可靠，一些大型的钟表交易电商平台，例如天猫、京东等将会更加注重手表领域的安全管理，杜绝诈骗行为存在。另外钟表交易也会形成统一的线下交易市场，统一线下交易市场将会更加安全，防止出现一些诈骗活动的产生。

从环保角度来看，环保意识的提高使消费者对绿色环保材料和可持续生产方式越来越关注。品牌手表行业应关注环保材料的选择和绿色生产方式的应用。

在未来，手表行业将继续发展并适应这些趋势，以满足消费者的需求并保持竞争力。

欲了解更多关于行业前景可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国手表行业深度调研及投资机会分析报告》。