跟团游行业市场调研分析及未来前景预测2024

根据预测，2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。相关统计数据显示，2023年“五一”劳动节、暑期以及中秋国庆等假期，国内旅游出游人数、旅游收入、游客平均出游距离、平均停留时长等主要观测指标均已全面超过2019年同期水平。

不论是围炉煮茶、特种兵式旅游、观演式旅游、反向旅游、City walk等新兴旅游方式的异军突起，还是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈尔滨等目的地的火爆出圈，都离不开年轻人的热情参与和有力推动。追求个性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影响着旅游市场的发展，成为引领旅游消费趋势的新动力，不断地催生、激发出新的消费模式和旅游产业新业态。

随着中国人均可支配收入的提高，人们的消费能力和消费意愿增强，将会增加人们出行旅游的次数，在此过程中，跟团游由于省时省力省钱，而受到人们的欢迎。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

跟团游是一种旅游方式，指的是游客通过参加旅行社组织的旅行团进行旅游活动。跟团游通常包括住宿、交通、导游和旅游景点门票等费用，游客可以根据自己的需求选择不同的套餐。

2023年团队游业务迎来了全面复苏，相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的核心选择。携程去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

此外，用户报团也更加碎片化。携程跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%;短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要：体现在去年携程团队游直播场次破万，直播带货的核销GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播间商品转化率平均提升21%，站内直播的成交核销率高达91%。

据统计，目前全国共有A级景区1.49万家，国家级和省级旅游度假区700多家，国家级旅游休闲街区111家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区243家，国家工业旅游示范基地142家。

跟团游行业市场调研分析及未来前景预测

中老年人群仍是我国旅游市场第一大客源。数据显示，截至2023年10月15日，今年55岁以上人群出游数量比去年同期增长近2倍。从具体年龄段看，55岁—60岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比最高，达到六成;61岁—65岁占比超两成。从地域看，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、昆明、长沙、苏州、沈阳等城市是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。

2023年以来，“年轻人攻占夕阳红旅游团”成为社交媒体热门话题，反映出老年跟团游更从容、节奏更舒缓的特点。跟团游仍是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半，其余依次为定制团、私家团，其中更灵活、更个性化的私家团同比增长3倍多。老年人愿意为更好的旅游品质支付更高价格，也愿意探寻更远的世界。跟团游价格相较2022年同期上涨超过三成，55岁以上人群出境游订单同比去年同期增长5倍多。

根据预测，今年春节第一波出游高峰预计出现在2月7日，寒假亲子游人群以及部分请假调休的“打工人”将成为“主力军”。2月7日后，出游客流将持续增长，假期出游高峰主要集中在2月10日(大年初一)至2月13日(大年初四)，出游峰值将出现在2月11日(大年初二)。

春节期间，上海、北京、南京、杭州、广州、天津、深圳、成都等地游客出游需求旺盛，并呈现明显的“南北互跨”趋势。具体来看，来自上海、江苏、广东、浙江、湖南等地的游客更倾向于选择京津冀和东北地区作为旅游目的地，北京、天津、山东、陕西以及东三省的游客对海南、广东、广西、云南、江苏等目的地展现出更强烈的旅游意愿。

途牛在发布的《2024年春节旅游消费预测报告》显示，哈尔滨、长白山、漠河等春节团期的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度迎来显著增长。此外，东北部分小众目的地如鹤岗、七台河、鸡西等，也在春节期间成为新兴旅游目的地，吸引了不少年轻游客。

在政策导向方面，2024年是旅游经济发展新旧周期转段的关键一年，旅游经济的驱动力将由近几年的消费主导转变为消费和投资双主导，需要在繁荣发展的上升周期中进一步加大促进消费和丰富供给的跨周期操作，推动旅游经济更快回归到长期稳定的增长趋势上来。

根据预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。