户外运动行业现状与前景分析2024

如今，户外运动已逐步走向生活化、全民化，马拉松的火爆仅是2023年户外运动领域快速发展的一个缩影。小红书发布《2023户外生活趋势报告》(以下简称《报告》)显示，2023年1~10月份，小红书户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计接近700万篇。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动行业现状

《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。

据统计，在2023年的中秋国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以与生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等相结合。数据显示，仅2022年1~10月份新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

如今户外装备已经与十年前大不相同，随着露营、滑雪、徒步等运动的火热，大批新人涌入户外运动领域。户外装备的设计往往不再只针对严酷的户外环境。装备是市场需求变化的一种具象表现，每个品牌对于市场需求的理解都有所不同，因而装备才会各有千秋。

大众化、全龄化、轻量化的特点，使得户外运动发展更加多元。无论是露营、滑雪、徒步、桨板、登山、攀岩、骑行等传统项目，还是飞盘、陆冲、匹克球、city walk等年轻群体追逐的“新城市运动”潮流代表，多样的户外运动从小众逐步“出圈”过程中，赛事打造至关重要。

青海省体育局副局长杨海宁介绍，2002年首届环湖赛事举办后，20年来青海不断策划延伸发展，还举办环青海湖大学生公路自行车赛、环青海湖残疾人公路自行车赛、环湖赛线上赛，不断将这一赛事打造成有国际影响、世界水平、中国特色的户外运动赛事，取得了推动产业发展、生态保护、城市宣传的综合效益。

户外运动行业前景

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。

国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。多部门将合力建设更加齐全实用的设施，构建更高水平的户外运动公共服务体系，力争实现行业的规模化增长和高质量发展，努力把户外运动打造成为全民健身的优势产业。《行动方案》)在加强资金支持方面特别提出，鼓励金融机构在市场化法制化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资。

户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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