男装行业重点企业营业分析 红豆股份2023年净利润同比增长99.51%

男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品，包括上装和下装。男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用，常见的分类包括休闲男装、商务男装、运动男装和民族男装。

男装服饰涵盖生活中常用T恤、休闲裤、卫衣，工作中的衬衫、西裤，以及运动当中的运动外套、运动裤等。从这些衣物的属性来看，商务工作服、运动服及具备社交属性的服饰功能性、场景性较强，需求相对更刚性，具有较强的增长韧性。2023年中国男装市场规模达到了7000亿元左右，同比增长8%。其中，年轻男性消费群体占比超过60%，18-35岁年龄段为主要消费力量。这表明，年轻男性消费者已成为男装市场的主力军。

随着年轻消费者的崛起，圈层化消费的特征愈加明显。新生代消费者的加入，在为市场带来活跃因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

男装行业市场发展现状

随着消费需求的加速释放、消费市场的逐渐回暖，人们的消费诉求逐渐增加。而继“她经济”之后，随着男性对于商务、工作、日常等不同场景外在形象的逐渐重视，男性在服装方面的消费也迎来增长。

数据显示，京东男装节期间，包括男装、男鞋、运动鞋服、男性内衣等品类均迎来爆发。其中，包括海澜之家、卡宾、杰克琼斯、波司登等在内的重点品牌成交额同比增长100%。与此同时，山系户外、时尚休闲和商务通勤等多个趋势风格，以及三防、摇粒绒、易打理抗皱等功能性材质的服装，受到了男性消费者喜爱。随着秋季户外出游增加，冲锋衣裤、运动夹克、户外鞋服、徒步鞋等多个户外运动品类均迎来热销，男性在多场景下的品质消费需求逐渐得以释放。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

随着近些年来男性在消费力上的不断增强，他们在裤装消费的决策上越来越关注面料、设计以及版型剪裁，而这些因素也是决定着一条裤子穿着体验与场景适配的关键。当消费视野回归裤子本身，品质开始在中国男性的消费决策中占据更多的权重。如何为中国男性消费者提供一条高品质的裤子，成为了这个极度分散化的男裤市场新一轮拷问。

根据最新的《2024年中国服装零售行业研究报告》显示，男装市场品牌集中度越来越高，TOP10男装品牌市场份额预计达到35%，品牌之间的竞争加剧。

男装品牌只有找到正确的解题思路，顺应年轻消费者的需求，才能实现破局。从销售渠道上看，在网购发达的当下，往往一个单品就能让品牌脱颖而出，品牌也都在积极布局线上，获取更多的客流量。

男装行业重点企业营业分析

资料显示，红豆股份主营业务为男装的生产与销售。公司男装产品包括衬衫、西服、西裤、茄克、T恤、毛衫等。经过多年的发展，公司男装业务取得了较多的荣誉：“红豆”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，红豆衬衫、西服相继被推举为中国名牌产品，并获得“国家免检产品”称号等。

4月24日，红豆股份公布2023年年度报告称，报告期实现营业收入23.3亿元;归属于上市公司股东的净利润3000.56万元，同比增长99.51%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1154.39万元，同比增长267.46%。

在男装行业市场集中程度较低的现状下，红豆股份在男装差异化赛道上展现出强大的竞争决心。以“0感舒适衬衫”带动全盘销售，红豆股份衬衫品类打开了新一轮的增长空间。财报披露，其衬衫单品类23年度营收攀升至4.48亿元，较转型前2021年度营收同比增长52.38%;生产量、销售量已连续三年均突破300万件，2023年末分别达422.4万件、381.54万件。

渠道方面，历年财报数据显示，红豆股份的线下渠道数量已迎来底部反转。其中，红豆股份直营门店成长尤为迅速，2023年营收同比增长16.08%、毛利率达59.83%，连续开业12月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%。

近两年，随着产品、渠道、传播等战略配称动作的逐步落地，红豆股份舒适战略升级进入了新发展阶段，从卖货模式向品牌模式转变，在客单价、连带率和复购率等指标上取得阶段性突破，盈利能力有效改善。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》。