第一部分 行业环境透视

第一章 中国花果茶行业发展综述  1

第一节 花果茶行业报告研究范围     1

一、花果茶行业专业名词解释    1

二、花果茶行业研究范围界定    1

第二节 花果茶行业定义及分类  2

一、花果茶行业概念及定义       2

二、花果茶行业主要功效    2

第三节 花果茶行业产业链分析  7

一、花果茶行业所处产业链简介       7

二、花果茶行业产业链上游分析       8

三、花果茶行业产业链下游分析       9

第二章 中国花果茶行业发展环境分析 10

第一节 花果茶行业政策环境分析     10

一、花果茶行业监管体系    10

二、花果茶行业规划    10

三、花果茶行业标准体系    11

四、花果茶行相关政策       12

第二节 花果茶行业经济环境分析     13

一、中国GDP增长情况     13

二、居民消费价格指数分析       14

三、收入增长情况       23

四、固定资产投资情况       24

五、社会消费品零售额分析       27

六、存贷款利率变化    27

七、人民币汇率变化    30

第三节 花果茶行业技术环境分析     36

一、花果茶行业技术现状分析    36

二、中外花果茶技术差距及产生差距的主要原因分析    37

三、提高我国花果茶技术的对策       38

第四节 花果茶行业消费环境分析     39

一、花果茶行业消费态度调查    39

二、花果茶行业消费驱动分析    39

三、花果茶行业消费需求特点    40

四、花果茶行业消费群体分析    41

五、花果茶行业消费行为分析    42

六、花果茶行业消费关注点分析       42

七、花果茶行业消费区域分布    43

第二部分 行业发展现状

第三章 中国花果茶行业市场发展现状分析 44

第一节 花果茶行业发展概况     44

一、花果茶行业发展现状    44

二、花果茶行业市场规模分析    44

三、花果茶行业竞争格局分析    45

四、花果茶行业发展前景预测    45

第二节 花果茶行业供需状况分析     45

一、花果茶行业供给状况分析    45

二、花果茶行业需求状况分析    47

三、花果茶行业整体供需平衡分析    48

第三节 花果茶行业进出口市场分析  48

一、花果茶行业进出口综述       48

二、花果茶行业进口市场分析    49

三、花果茶行业出口市场分析    50

四、影响进出口变化的主要原因分析       50

五、花果茶行业进出口前景预测       51

第四章 我国花果茶行业整体运行指标分析 52

第一节 2013-2014年中国花果茶行业总体规模分析     52

一、企业数量结构分析       52

二、人员规模状况分析       53

三、行业资产规模分析       54

四、行业市场规模分析       55

第二节 2013-2014年中国花果茶行业财务指标总体分析     55

一、行业盈利能力分析       55

二、行业偿债能力分析       56

三、行业营运能力分析       56

四、行业发展能力分析       56

第三部分 行业深度分析

第五章 花果茶行业产业结构分析  57

第一节 花果茶产业结构分析     57

一、市场细分充分程度分析       57

二、各细分市场领先企业排名    58

三、领先企业的结构分析（所有制结构）       61

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析  61

一、产业价值链条的构成    61

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       61

第三节 产业结构发展预测  62

一、产业结构调整指导政策分析       62

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    63

三、中国花果茶行业参与国际竞争的战略市场定位       63

四、产业结构调整方向分析       64

第六章 我国花果茶行业营销趋势及策略分析    65

第一节 花果茶行业销售渠道分析     65

一、营销分析与营销模式推荐    65

二、花果茶营销环境分析与评价       66

三、销售渠道存在的主要问题    66

四、营销渠道发展趋势与策略    67

第二节 花果茶行业营销策略分析     67

一、中国花果茶营销概况    67

二、花果茶营销策略探讨    68

第三节 花果茶营销的发展趋势  69

一、未来花果茶市场营销的出路       69

二、中国花果茶营销的趋势预测       70

第四节 花果茶市场营销模式与面临的挑战     72

第四部分 行业竞争格局

第七章 中国花果茶行业重点区域市场分析 73

第一节 中国花果茶行业区域市场概况     73

一、花果茶行业产值分布情况    73

二、花果茶行业市场分布情况    73

三、花果茶行业利润分布情况    74

第二节 华东地区花果茶行业需求分析     75

一、华东地区花果茶行业市场规模    75

二、华东地区花果茶行业需求规模    75

三、华东地区花果茶行业发展规模    76

四、华东地区花果茶行业发展预测    76

第三节 华南地区花果茶行业需求分析     77

一、华南地区花果茶行业市场规模    77

二、华南地区花果茶行业需求规模    77

三、华南地区花果茶行业发展规模    78

四、华南地区花果茶行业发展预测    78

第四节 华中地区花果茶行业需求分析     79

一、华中地区花果茶行业市场规模    79

二、华中地区花果茶行业需求规模    79

三、华中地区花果茶行业发展规模    80

四、华中地区花果茶行业发展预测    80

第五节 华北地区花果茶行业需求分析     81

一、华北地区花果茶行业市场规模    81

二、华北地区花果茶行业需求规模    81

三、华北地区花果茶行业发展规模    82

四、华北地区花果茶行业发展预测    82

第六节 东北地区花果茶行业需求分析     83

一、东北地区花果茶行业市场规模    83

二、东北地区花果茶行业需求规模    84

三、东北地区花果茶行业发展规模    84

四、东北地区花果茶行业发展预测    85

第七节 西南地区花果茶行业需求分析     86

一、西南地区花果茶行业市场规模    86

二、西南地区花果茶行业需求规模    86

三、西南地区花果茶行业发展规模    87

四、西南地区花果茶行业发展预测    87

第八节 西北地区花果茶行业需求分析     88

一、西北地区花果茶行业市场规模    88

二、西北地区花果茶行业需求规模    88

三、西北地区花果茶行业发展规模    89

四、西北地区花果茶行业发展预测    89

第八章 中国花果茶行业市场竞争格局分析 90

第一节 花果茶行业竞争格局分析     90

一、花果茶行业区域分布格局    90

二、花果茶行业企业规模格局    91

三、花果茶行业企业性质格局    91

第二节 花果茶行业竞争五力分析     92

一、花果茶行业上游议价能力    92

二、花果茶行业下游议价能力    92

三、花果茶行业新进入者威胁    92

四、花果茶行业替代产品威胁    93

五、花果茶行业内部竞争    93

第三节 花果茶行业重点企业竞争策略分析     93

第九章 2015-2020年花果茶行业领先企业经营形势分析       95

第一节 三花茶业(集团)有限公司      95

一、企业发展简况分析       95

二、企业经营情况分析       95

三、企业产品结构情况       95

四、企业销售渠道与网络    95

五、企业发展战略分析       96

第二节 帝美尼（常州）国际贸易有限公司     96

一、企业发展简况分析       96

二、企业经营情况分析       96

三、企业产品结构情况       96

四、企业销售渠道与网络    97

五、企业发展战略分析       97

第三节 福建春伦茶业集团有限公司  97

一、企业发展简况分析       97

二、企业经营情况分析       98

三、企业产品结构情况       98

四、企业销售渠道与网络    99

五、企业发展战略分析       99

第四节 云南海潮集团海潮茶果有限公司  99

一、企业发展简况分析       99

二、企业经营情况分析       99

三、企业产品结构情况       100

四、企业销售渠道与网络    100

五、企业发展战略分析       100

第五节 甘肃长征药业集团有限公司  100

一、企业发展简况分析       100

二、企业经营情况分析       101

三、企业产品结构情况       102

四、企业销售渠道与网络    102

五、企业发展战略分析       102

第六节 四川省宜宾市川红茶业集团有限公司  102

一、企业发展简况分析       102

二、企业经营情况分析       103

三、企业产品结构情况       103

四、企业销售渠道与网络    103

五、企业发展战略分析       103

第七节 江西红花国人股份有限公司  104

一、企业发展简况分析       104

二、企业经营情况分析       104

三、企业产品结构情况       104

四、企业销售渠道与网络    105

五、企业发展战略分析       105

第八节 建茶(福建)茶业股份有限公司      105

一、企业发展简况分析       105

二、企业经营情况分析       105

三、企业产品结构情况       105

四、企业销售渠道与网络    106

五、企业发展战略分析       106

第五部分 行业发展前景

第十章 中国花果茶行业发展前景预测和投融资分析       107

第一节 中国花果茶行业发展趋势     107

一、花果茶行业市场规模预测    107

二、花果茶行业企业数量预测    108

第二节 花果茶行业投资特性分析     108

一、花果茶行业进入壁垒分析    108

二、花果茶行业投资风险分析    108

第三节 花果茶行业投资潜力与建议  109

一、花果茶行业投资机会剖析    109

二、花果茶行业投资策略分析    109

三、行业投资建议       110

第十一章 2015-2020年花果茶行业投资机会与风险防范       111

第一节 花果茶行业投融资情况  111

一、行业资金渠道分析       111

二、固定资产投资分析       111

三、兼并重组情况分析       111

四、花果茶行业投资现状分析    112

1、花果茶产业投资现状分析     112

2、2014年花果茶行业投资分析       113

3、中国花果茶行业投资政策分析     113

第二节 2015-2020年花果茶行业投资机会     114

一、产业链投资机会    114

二、细分市场投资机会       114

三、重点区域投资机会       115

四、花果茶行业投资机遇    115

第三节 2015-2020年花果茶行业投资风险及防范 115

一、政策风险及防范    115

二、技术风险及防范    115

三、供求风险及防范    116

四、宏观经济波动风险及防范    116

五、关联产业风险及防范    118

六、产品结构风险及防范    118

七、其他风险及防范    118

第四节 中国花果茶行业投资建议     119

一、花果茶行业未来发展方向    119

二、花果茶行业主要投资建议    119

三、中国花果茶企业融资分析    119

第十二章 2015-2020年花果茶行业面临的困境及对策    121

第一节 2015年花果茶行业面临的困境    121

第二节 花果茶企业面临的困境及对策     122

一、重点花果茶企业面临的困境及对策    122

二、中小花果茶企业发展困境及策略分析       123

三、国内花果茶企业的出路分析       125

第三节 中国花果茶行业存在的问题及对策     126

一、中国花果茶行业存在的问题       126

二、花果茶行业发展的建议对策       128

三、市场的重点客户战略实施    129

1、实施重点客户战略的必要性  129

2、合理确立重点客户  130

3、重点客户战略管理  131

4、重点客户管理功能  132

第四节 中国花果茶市场发展面临的挑战与对策     133

第六部分 发展战略研究

第十三章 花果茶行业发展战略研究     135

第一节 花果茶行业发展战略研究     135

一、战略综合规划       135

二、技术开发战略       136

三、业务组合战略       138

四、区域战略规划       140

五、产业战略规划       141

六、营销品牌战略       141

七、竞争战略规划       142

第二节 对我国花果茶品牌的战略思考     144

一、花果茶品牌的重要性    144

二、花果茶实施品牌战略的意义       144

三、花果茶企业品牌的现状分析       147

四、我国花果茶企业的品牌战略       148

五、花果茶品牌战略管理的策略       148

第三节 花果茶经营策略分析     149

一、花果茶市场细分策略    149

二、花果茶市场创新策略    151

三、品牌定位与品类规划    157

四、花果茶新产品差异化战略    158

第四节 花果茶行业投资战略研究     161

一、2015年花果茶行业投资战略     161

二、2015-2020年花果茶行业投资战略   162

三、2015-2020年细分行业投资战略       163

第十四章 研究结论及投资建议      165

第一节 花果茶行业研究结论及建议  165

第二节 花果茶子行业研究结论及建议     170

第三节 中研普华花果茶行业投资建议     170

一、行业发展策略建议       170

二、行业投资方向建议       171

三、行业投资方式建议       172

图表目录

图表：花果茶行业产业链构成    8

图表：《全国茶叶重点区域发展规划》（2009-2015年）解读       10

图表：茶叶行业相关标准    11

图表：我国茶叶行业相关政策    12

图表：2000-2015年我国GDP增长情况 13

图表：2014-2015年我国居民消费价格（CPI）涨跌幅 14

图表：2014-2015年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（2010年12月价格=100）  15

图表：2014-2015年我国鲜菜、鲜果价格变动情况（2010年12月价格=100）     15

图表：2015年8月我国居民消费价格分类别同比涨跌幅     16

图表：2015年8月我国居民消费者价格分类表环比涨跌幅  17

图表：2015年1-8月我国居民消费价格主要数据  17

图表：2014-2015年我国工业生产者出产价格涨跌幅   19

图表：2014-2015年我国工业生产者购进价格涨跌幅   19

图表：2014-2015年我国生产资料出厂价格涨跌幅       20

图表：2014-2015年我国生活资料出厂价格涨跌幅       20

图表：2015年1-8月我国工业生产者价格主要数据      21

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比  24

图表：2015年1-8月我国民间固定资产投资和全国固定资产投资增速      25

图表：2015年1-8月份民间固定资产投资主要数据      26

图表：2014-2015年我国社会消费品零售总额分月同比增长速度       27

图表：历年贷款基准利率变化一览    28

图表：利率调整表       30

图表：2010-2014年我国花果茶行业供给情况       46

图表：2010-2014年我国花果茶行业需求情况       47

图表：2010-2014年我国花果茶行业供需平衡情况       48

图表：2010-2014年我国花果茶行业进口情况       49

图表：2010-2014年我国花果茶行业出口情况       50

图表：2015-2020年我国花果茶行业进口预测       51

图表：2015-2020年我国花果茶行业出口预测       51

图表：2010-2014年我国花果茶行业企业数量情况       53

图表：2010-2014年我国花果茶行业人员规模情况       53

图表：2010-2014年我国花果茶行业资产规模情况       54

图表：2010-2014年我国花果茶行业市场规模情况       55

图表：2013-2014年我国花果茶行业盈利能力指标       55

图表：2013-2014年我国花果茶行业偿债能力指标       56

图表：2013-2014年我国花果茶行业营运能力指标       56

图表：2013-2014年我国花果茶行业发展能力指标       56

图表：2014年我国花果茶行业领先企业的结构     61

图表：2014年我国花果茶行业各地区产值分布     73

图表：2014年我国花果茶行业各地区利润分布     74

图表：2010-2014年我国花果茶行业华东地区市场规模情况       75

图表：2010-2014年我国花果茶行业华东地区需求规模情况       75

图表：2010-2014年我国花果茶行业华东地区发展规模情况       76

图表：2015-2020年我国花果茶行业华东地区发展规模预测       76

图表：2010-2014年我国花果茶行业华南地区市场规模情况       77

图表：2010-2014年我国花果茶行业华南地区需求规模情况       77

图表：2010-2014年我国花果茶行业华南地区发展规模情况       78

图表：2015-2020年我国花果茶行业华南地区发展规模预测       78

图表：2010-2014年我国花果茶行业华中地区市场规模情况       79

图表：2010-2014年我国花果茶行业华中地区需求规模情况       79

图表：2010-2014年我国花果茶行业华中地区发展规模情况       80

图表：2015-2020年我国花果茶行业华中地区发展规模预测       80

图表：2010-2014年我国花果茶行业华北地区市场规模情况       81

图表：2010-2014年我国花果茶行业华北地区需求规模情况       81

图表：2010-2014年我国花果茶行业华北地区发展规模情况       82

图表：2015-2020年我国花果茶行业华北地区发展规模预测       82

图表：2010-2014年我国花果茶行东北地区市场规模情况   83

图表：2010-2014年我国花果茶行业东北地区需求规模情况       84

图表：2010-2014年我国花果茶行业东北地区发展规模情况       84

图表：2015-2020年我国花果茶行业东北地区发展规模预测       85

图表：2010-2014年我国花果茶行业西南地区市场规模情况       86

图表：2010-2014年我国花果茶行业西南地区需求规模情况       86

图表：2010-2014年我国花果茶行业西南地区发展规模情况       87

图表：2015-2020年我国花果茶行业西南地区发展规模预测       87

图表：2010-2014年我国花果茶行业西北地区市场规模情况       88

图表：2010-2014年我国花果茶行业西北地区需求规模情况       88

图表：2010-2014年我国花果茶行业西北地区发展规模情况       89

图表：2015-2020年我国花果茶行业西北地区发展规模预测       89

图表：2014年我国花果茶行业企业规模格局  90

图表：2014年我国花果茶行业企业规模格局  91

图表：2014年我国花果茶行业企业性质格局  91

图表：2012-2014年帝美尼（常州）国际贸易有限公司经营情况       96

图表：2012-2014年福建春伦茶业有限公司经营情况   98

图表：2015-2020年我国花果茶行业市场规模预测       107

图表：2015-2020年我国花果茶行业企业数量预测       108