- 2016-2020年中国农家乐行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1316494
出版日期：2015年12月
报告页码：203页
图表数量：47个
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国内真正意义上的“农家乐”始于20世纪90年代，近年来“农家乐”旅游以其浓厚的乡土、田园文化气息，逐渐发展成为旅游产品类型中一个新的亮点，满足了当前我国城市居民返璞归真，回归自然的心理需求，吸引了许多城市游客的眼光。一些地方随之也兴起了“农家乐”旅游的热潮。在湖南、湖北、陕西、四川、上海等省市“农家乐”已形成了产业链，促进了当地经济的发展。
2014年，全国农家乐经营主体超过180万家，规模以上企业超过4万家，仅占比2%左右。截止2014年12月31日，宁夏全区380余家农家乐接待游客330.77万人次，实现旅游收入2.88亿元;五星级农家乐5家，四星级23家，三星级60家。
我国农家乐旅游的发展，对调整农村产业结构，扩大农民就业，增加农民收入，促进农村经济发展起到了明显作用。随着市场经济的发展和城乡要素的快速流动，不同类型的农家乐正在不断地被打造出来，尽管在规模、投资、建造风格、经营模式、经营内容等诸多方面不尽相同，但在美丽乡村建设的大背景下，终究会面临着升级换代的发展机遇和挑战。
尽管从全行业来看，农家乐的核心竞争力培育仍然处于萌芽状态，但是在一些农家乐发展较早的地区，很多农家乐的经营者重视培育自己的核心竞争力优势。
农家乐是城市化的产物。随着中国城市化脚步的加快，城市不断增加的集聚效应和财富积累，越来越多的城市人渴望返璞归真的农村生活。以休闲农业和生态农业为标志的农家乐经营应运而生。新鲜的空气、低密度住宅区、自然风光成为稀缺的商品。这种新的需求和商品经济利益驱动相结合起来，共同促进了农家乐产业的发展。
我国的经济不断的发展,人们消费观念的逐步转变,极大的促进了休闲体育旅游业的发展。“农家乐”经营者必须密切关注消费者对旅游产品的需求,积极地面对市场,不断的调整自己的营销策略,在新农村建设背景下,抓住机会,大胆创新,以求在新竞争中出奇制胜,立于不败之地。
本报告利用中研普华长期对农家乐行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个农家乐行业的市场走向和发展趋势。
第一部分 产业环境透视
第一章 农家乐概述 1
第一节 农家乐定义 1
第二节 农家乐行业发展历程 1
一、农家乐发展起源 1
二、农家乐的发展阶段 2
第三节 农家乐分类情况 3
一、农家园林型 3
二、花果观赏型 3
三、景区旅舍型 4
四、花园客栈型 4
五、其他类型 4
第四节 农家乐产业链分析 5
一、产业链模型介绍 5
二、农家乐产业链模型分析 5
三、农家乐上游发展情况 6
四、农家乐下游发展情况 11
五、农家乐的价值 16
第二章 2014-2015年中国农家乐行业发展环境分析 17
第一节 2014-2015年中国经济环境分析 17
一、GDP增长情况 17
二、工业形势 18
三、固定资产投资 20
第二节 2014-2015年中国农家乐行业发展政策环境分析 23
一、行业政策影响分析 23
二、相关行业标准分析 27
第三节 2014-2015年中国农家乐行业发展社会环境分析 28
一、居民消费水平分析 28
二、居民消费价格指数分析 30
三、人口发展环境分析 33
第二部分 行业深度分析
第三章 2014-2015年中国农家乐行业总体发展状况 35
第一节 中国农家乐行业规模情况分析 35
一、行业单位规模情况分析 35
二、行业人员规模状况分析 35
三、行业资产规模状况分析 36
第二节 中国农家乐行业财务能力分析 37
一、行业盈利能力分析与预测 37
二、行业偿债能力分析与预测 38
三、行业营运能力分析与预测 39
四、行业发展能力分析与预测 40
第四章 农家乐行业发展现状分析 42
第一节 农家乐行业发展分析 42
一、农家乐行业发展历程 42
二、农家乐行业发展现状 42
三、农家乐行业发展预测 43
第二节 中国农家乐行业发展分析 44
一、2014-2015年中国农家乐行业发展态势分析 44
二、2014-2015年中国农家乐行业发展特点分析 45
三、2014-2015年中国农家乐行业市场供需分析 47
第三节 中国农家乐产业特征与行业重要性 48
第四节 农家乐行业特性分析 48
第五节 对中国农家乐市场的分析及思考 49
一、农家乐市场特点 49
二、农家乐市场分析 50
三、农家乐市场变化的方向 50
四、中国农家乐行业发展的新思路 51
五、对中国农家乐行业发展的思考 53
第五章 中国农家乐市场规模分析 55
第一节 2015年中国农家乐市场规模分析 55
第二节 2015年中国农家乐区域市场规模分析 56
一、2015年东北地区市场规模分析 56
二、2015年华北地区市场规模分析 57
三、2015年华东地区市场规模分析 58
四、2015年华中地区市场规模分析 59
五、2015年华南地区市场规模分析 60
六、2015年西部地区市场规模分析 61
第三部分 竞争格局分析
第六章 农家乐行业竞争力优势分析 62
第一节 整体对农家乐竞争力评价 62
第二节 农家乐行业竞争力评价结果分析 62
第三节 竞争优势评价及构建建议 62
第七章 农家乐行业市场竞争策略分析 64
第一节 行业竞争结构分析 64
一、现有企业间竞争 64
二、潜在进入者分析 64
三、替代品威胁分析 64
四、供应商议价能力 65
五、客户议价能力 65
第二节 行业国际竞争力比较 65
一、需求条件 65
二、相关和支持性产业 66
三、企业战略、结构与竞争状态 66
第三节 农家乐企业竞争策略分析 67
一、提高农家乐企业核心竞争力的对策 67
二、影响农家乐企业核心竞争力的因素及提升途径 67
三、提高农家乐企业竞争力的策略 68
第八章 农家乐行业重点企业竞争分析 70
第一节 三味农庄 70
一、企业概况 70
二、市场定位情况 70
三、企业优劣势分析 70
四、2013-2015年经营状况分析 71
五、2016-2020年公司发展战略分析 71
第二节 合肥市农家乐酒店管理有限公司 71
一、企业概况 71
二、市场定位情况 71
三、企业优劣势分析 72
四、2013-2015年经营状况分析 72
五、2016-2020年公司发展战略分析 72
第三节 心意楼度假山庄 72
一、企业概况 72
二、市场定位情况 72
三、企业优劣势分析 73
四、2013-2015年经营状况分析 73
五、2016-2020年公司发展战略分析 73
第四节 双流县香楠苑 73
一、企业概况 73
二、市场定位情况 74
三、企业优劣势分析 74
四、2013-2015年经营状况分析 74
五、2016-2020年公司发展战略分析 75
第五节 广汉市留恋人家 75
一、企业概况 75
二、市场定位情况 75
三、企业优劣势分析 75
四、2013-2015年经营状况分析 75
五、2016-2020年公司发展战略分析 76
第六节 安吉夏庄农家乐 76
一、企业概况 76
二、市场定位情况 76
三、企业优劣势分析 76
四、2013-2015年经营状况分析 77
五、2016-2020年公司发展战略分析 77
第七节 华立南湖花城休闲农庄 77
一、企业概况 77
二、市场定位情况 77
三、企业优劣势分析 78
四、2013-2015年经营状况分析 78
五、2016-2020年公司发展战略分析 78
第八节 汉中雷家园子 78
一、企业概况 78
二、市场定位情况 78
三、企业优劣势分析 78
四、2013-2015年经营状况分析 79
五、2016-2020年公司发展战略分析 79
第九节 长沙天赐园度假村 79
一、企业概况 79
二、市场定位情况 79
三、企业优劣势分析 79
四、2013-2015年经营状况分析 80
五、2016-2020年公司发展战略分析 80
第十节 海燕农家乐 80
一、企业概述 80
二、市场定位情况 80
三、企业优势劣势分析 80
四、2013-2015年公司经营状况分析 81
第四部分 发展战略研究
第九章 农家乐行业投资与发展前景分析 82
第一节 农家乐行业投资机会分析 82
一、行业资金渠道分析 82
二、农家乐投资项目分析 87
三、可以投资的农家乐模式 87
四、2016年农家乐投资机会 88
第二节 2016-2020年中国农家乐行业发展预测分析 89
一、未来农家乐发展分析 89
二、未来农家乐行业技术开发方向 90
三、总体行业“十三五”整体规划及预测 95
第三节 未来市场发展趋势 100
一、产业集中度趋势分析 100
二、十三五行业发展趋势 100
第十章 农家乐产业用户度分析 102
第一节 农家乐产业用户认知程度 102
第二节 农家乐产业用户关注因素 104
一、功能 104
二、质量 105
三、价格 106
四、外观 106
五、服务 107
第三节 企业经营管理策略 107
一、成本控制策略 107
二、定价策略 111
三、竞争策略 113
四、并购重组策略 114
五、营销策略 115
六、人力资源 117
七、财务管理 120
八、国际化策略 121
第四节 农家乐未来发展预测分析 122
一、中国农家乐发展方向分析 122
二、2016-2020年中国农家乐行业发展规模预测 124
三、2016-2020年中国农家乐行业发展趋势预测 124
第十一章 2016-2020年农家乐行业发展趋势及投资风险分析 126
第一节 当前农家乐存在的问题 126
一、农家乐存在的问题 126
二、农家乐问题解决对策 128
三、农家乐发展存在的问题 131
第二节 2016-2020年中国农家乐行业投资风险分析 132
一、市场风险分析 132
二、政策风险分析 133
三、行业投资风险 133
第十二章 中研普华专家观点与结论 136
第一节 营销分析与营销模式推荐 136
一、营销分析 136
二、营销模式 142
第二节 销售策略分析 145
一、媒介选择策略分析 145
二、产品定位策略分析 150
三、企业宣传策略分析 156
第三节 农家乐行业营销策略分析及建议 162
一、农家乐行业营销模式 162
二、农家乐行业营销策略 169
第四节 农家乐行业企业经营发展分析及建议 173
一、农家乐行业经营模式 173
二、农家乐行业发展模式 176
第五节 行业应对策略 179
一、把握国家投资的契机 179
二、竞争性战略联盟的实施 180
三、企业自身应对策略 182
第六节 市场的重点客户战略实施 185
一、实施重点客户战略的必要性 185
二、合理确立重点客户 186
三、重点客户战略管理 186
四、重点客户管理功能 187
五、对重点客户的营销策略 188
六、强化重点客户的管理 191
七、实施重点客户战略要重点解决的问题 193
图表目录
图表：中国农家乐产业链模型分析 6
图表：2013-2016年国内生产总值（GDP）预测 18
图表：近一年规模以上工业增加值同比增长速度 19
图表：近一年我国固定资产投资（不含农户）同比增速 21
图表：近一年我国固定资产投资到位资金同比增速 23
图表：我国25省前三季度居民人均可支配收入 29
图表：2015年1-10月我国CPI和PPI环比增长率 33
图表：2014年末人口数及其构成 34
图表：2011-2015年农家乐人员规模 35
图表：2011-2015年农家乐资产规模及增长率 36
图表：2011-2020年农家乐营业利润率预测 37
图表：2011-2020年农家乐总资产利润率预测 38
图表：2011-2020年农家乐资产负债率预测 38
图表：2011-2020年农家乐流动比率预测 39
图表：2011-2020年农家乐应收账款周转率预测 39
图表：2011-2015年农家乐流动资产周转率预测 40
图表：2012-2020年农家乐销售收入增长率预测 40
图表：2012-2020年农家乐总资产增长率预测 41
图表：2011-2015年农家乐数量及增长率 47
图表：2011-2015年农家乐接待人次及增长率 47
图表：2011-2015年农家乐销售收入及增长率 55
图表：2011-2015年东北地区农家乐销售收入 56
图表：2011-2015年华北地区农家乐销售收入 57
图表：2011-2015年华东地区农家乐销售收入 58
图表：2011-2015年华中地区农家乐销售收入 59
图表：2011-2015年华南地区农家乐销售收入 60
图表：2011-2015年西部地区农家乐销售收入 61
图表：农家乐产业用户认知程度 102
图表：消费者选择乡村体验游的最大动因 103
图表：消费者了解农家乐的渠道 103
图表：消费者喜欢的乡村生活体验活动 104
图表：消费者喜欢的农家乐娱乐项目 105
图表：消费者选择去农家乐的重要因素 105
图表：消费者能接受的农家乐人均每日消费数额 106
图表：消费者认为农家乐应该包括的基础设施 106
图表：消费者最看重的农家乐服务 107
图表：2016-2020年农家乐销售收入及增长率 124
